2.2 Формирование образа города прессой Тольятти в период перестройки и демократизации советского общества (1985-1991)

В середине 80-х гг. КПСС провозгласила курс на перестройку. Предпосылкой этого стала очевидность неэффективности функционирования административно-командной системы управления экономикой. Новое политическое мышление, ставшее возможным благодаря начавшейся демократизации жизни общества, дало толчок новому экономическому мышлению. Перестройка привнесла много нового в различные сферы жизни общества, в том числе в информационную. Она подготовила почву для коренного преобразования системы СМИ — в ее управлении, функционировании, тематике и проблематике, в законодательной основе. Период 1985—1991 г.г. стал новым витком процесса развития журналистики в России. Провозглашение демократизации и гласности открыло перед средствами массовой информации возможность анализировать события и явления, поднимать серьезные проблемы и предлагать пути их решения. После 70 лет ограничений СМИ заговорили в полный голос. Таким образом, гласность стала для СМИ важнейшим рычагом борьбы за демократизацию жизни общества. На страницах газет и журналов отражалась реальная жизнь с ее достижениями и противоречиями, во всем многообразии различных мнений и суждений. Однако развитию гласности препятствовали силы и традиции, складывавшиеся десятилетиями. Журналистика оставалась органической структурой однопартийной политической системы со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Через несколько лет после начала перестройки благодаря активности прогрессивно настроенной части общества и стремительно развивающимся процессам демократизации политической системы страны, изменился статус прессы, а также задачи идеологической пропаганды, конечной целью которой было признано формирование нового типа социально активной личности. Реализации поставленных перед печатью целей способствовало законотворчество в области печати, осуществляемое руководителями страны.

В июне 1990 г. был принят Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации». Он отменил цензуру, предоставил широкие права на учреждение периодической печати и других средств массовой информации, ввел их регистрацию как проявление новых принципов строительства журналистики в демократическом обществе. Многообразие форм учредительства позволило типологически расширить систему периодической печати. 21 августа 1991 года Президент Российской Федерации Б.Н. Ельцин издал указ «О средствах массовой информации в РСФСР», давший мощный толчок развитию демократической прессы в стране. Гарантом ее стабильности явился указ президента РСФСР «О мерах по защите свободы печати в РСФСР», принятый 11 сентября 1991 г.

Таким образом, в период 1985-1991г.г. изменилась не только политическая, экономическая, культурная сферы жизни страны, но и журналистика. Она вышла на качественно новый этап своего существования. Происходящие процессы повлекли за собой изменения и роли прессы в обществе. В перестроечном обществе, в котором одной из главных ценностей был признан политический плюрализм, стала возможной разнонаправленность функций.

Перестройка государства не могла не отразиться на развитии г. Тольятти. Она подхлестнула процессы, которые зрели внутри городской среды. Объективные требования общественного развития города были отражением общего контекста общественных отношений в стране. К началу перестройки качественное развитие городской среды достигло уровня активизации процессов саморегулирования и самоорганизации. Действие их было обусловлено объективными законами развития среды: в управлении городом наблюдался отход от жесткого администрирования со стороны руководителей градообразующих предприятий.

К началу перестройки в г. Тольятти продолжали выходить издания, возникшие в предыдущие исторические периоды. Наиболее массово были представлены газеты предприятий и производственных объединений. Часть из них перестали издаваться в постперестроечный период в силу экономических причин, некоторые выходят и в настоящее время. Заметно снизился интерес к газете «Гидростроитель», она окончательно перешла в разряд производственных изданий.

С 1985 по 1989 г. заметных изменений в деятельности «Волжского автостроителя» не произошло. А вот 1989 год для «ВА» стал переломным: если в первое полугодие в его деятельности еще прослеживались тенденции советского времени, то во второе полугодие в информационной политике стали заметны изменения. Контекстом данных изменений стали не только перемены общегосударственного масштаба, но и активизация на заводе перестроечных процессов: переход на хозрасчетные отношения, самофинансирование, заключение с работниками коллективных договоров (образец которого был напечатан в одном из июльских номеров 1989г.).

Редакция газеты «Волжский автостроитель» стремилась реализовать все свободы, предоставленные новым временем, что привело к увеличению количества критических материалов на страницах издания. По всей видимости, журналисты «Волжского автостроителя» пытались таким образом реагировать на огромное количество социальных проблем, с которыми столкнулись жители «города будущего». И именно в этот период творческая работа журналистов могла быть охарактеризована как максимально объективная: журналистам удавалось в полной мере реализовать декларируемый перестройкой принцип гласности.

В результате изменения информационной политики существенную «коррекцию» получил и образ градообразующего предприятия. Постепенно открываемые перед читателями стороны действительности разрушали идеологизированное представление об уникальности завода и производимой им продукции: машины не только не соответствуют европейским стандартам, они наносят большой вред экологии города. В связи с актуальности темы экологии 9 августа 1989г. в газете стартовала рубрика «ВАЗ и экология». В первый раз была дана тематическая подборка на треть полосы на тему вредности производства («Воздух, которым мы дышим» // ВА, 1989, 9 августа, № 89). Кроме экологической журналистами поднималась проблема охраны труда на производстве, поскольку оказалось, что выпуск автомобилей сопряжен с большим травматизмом. Например, в № 108 был опубликован сенсационный материал «Когда на работе опасно»: «11 погибших, 15 тяжело раненых, что случилось? Какая катастрофа? Нет, это будничная работа сугубо мирного объединения Автоваз за прошедшие полгода… На заводе не созданы гарантии безопасности. А может, привыкли к принципу «план любой ценой…»» (Волжский автостроитель, 1989, 7 сентября).

В перестроечный период заметно возросла активность аудитории. О чем свидетельствовало увеличение количества читательских писем в редакцию («Встреча с руководителями города», 1989, № 88), в том числе от жителей близлежащих деревень («Стоит подумать» // Волжский автостроитель, 1989, 29 июля), которые печатались под рубрикой «ВАЗ – село». Это была читательская реакция на кризис, на крушение привычного образа жизни. Все меньше становилось материалов, подписанных фамилиями журналистов, вместо них – читатели и специалисты. Все больше выходило номеров, в которых одну треть каждой полосы занимал читательский отзыв, расположенный рядом с материалами рубрик «Возвращаясь к напечатанному» и «После критики» («Слуги и хозяева» // ВА, 1989, 15 июля) («Огурец в…опале» // ВА, 1989, 4 июля).

В целом же для информационной политики газеты «ВА» в перестроечный период было характерно оттеснение производственной темы на второй план. Это было неизбежно, поскольку изменения в политической, экономической и социальной жизни требовали компетентного комментирования. А читатель, привыкший в советское время узнавать всю информацию в готовом виде, оказался неспособен самостоятельно решать проблемы и обращался с вопросами к газете (в том числе даже по таким поводам, как «Вопрос о надбавках», «Проблема освещения» // ВА, 1989, 14 февраля; «В чьих руках судьба художественной школы?» // ВА, 1989, 6 июля).

В стране усиливался социальный кризис, уровень жизни снижался, все чаще люди, и читатели «ВА» в том числе, стали задумываться о будущем («Прогноз «погоды» на ВАЗе» // ВА, 1992, 13 августа, № 156; «В долгах как в шелках»// ВА, 1992, 20 мая, № 97). Газета «ВА» старалась помочь своим читателям адаптироваться к новым условиям жизни, и в этом стремлении редакция была вынуждена отказаться от некоторых задач, стоящих перед «многотиражным изданием». На первый план вышла социально-ориентирующая функция. Журналисты газеты стремились помогать горожанам решать, в первую очередь, проблемы практического характера (вкладка «Народный контролер», рубрики: «Энергоресурсам – строгий учет», «Острый сигнал»). Актуальными на тот момент были также проблемы духовного характера: новая идеология требовала адаптации к массовому сознанию. К сожалению, газета «Волжский автостроитель», оказывая существенное влияние на социально-бытовую сферу, не смогла в период мировоззренческого кризиса удовлетворить потребности читателей в идеологическом ориентировании. Даже визуальный просмотр номеров позволяет увидеть, что в наиболее сложный период смены парадигмы общественного сознания в «Волжском автостроителе» появилось большое количество рекреативной информации: анекдоты, гороскопы, ТВ-программа. Возможно, таким образом журналисты газеты пытались отвлечь читателя от сложной общественной ситуации, снять общественное напряжение, уравновесить негативную информацию позитивной.

В течение длительного времени «ЗА КОММУНИЗМ» являлась основной городской газетой, освещавшей жизнь Тольятти во всем ее многообразии. В рассматриваемый период именно на газету «За коммунизм» легла вся тяжесть реализации задач, поставленных государством перед прессой, а также информационной деятельности городского издания по формированию духовного уровня городской среды. На протяжении всего времени существования газета «За коммунизм» сохраняла принадлежность к типу городского общественно-политического издания. Постепенно к журналистам редакции приходило понимание того, что необходимо изменять стиль работы с информацией. «Зрел внутренний протест против зарегламентированности живой газетной работы. Подспудно выкристаллизовывалось понимание, что настала пора ломать окостеневшую традицию, отказаться от менторского, поучающего тона, перестать относиться к читателю как к безликому объекту воспитания, который вечно что-то недопонимает и потому нуждается в постоянном разъяснении азбучных прописей. Одним словом «необходимый уровень» – это безоговорочный отказ от практики «начальственного монолога», переход к равноправному, уважительному диалогу с читателем» («За коммунизм», 1988, 10 февраля).

Несмотря на провозглашенные приоритеты анализ информационной политики газеты показал, что в деятельности органа городской партийной и исполнительной власти очень сильны были стереотипы и традиции советской печати, особенно в том случае, когда обсуждение касалось вопросов общегосударственного масштаба.

На протяжении пяти лет с начала перестройки основной объем материалов представляли информационные сообщения с Пленумов и Съездов ЦК КПСС (так, например, материалы с XXVII съезда КПСС были опубликованы в № 39 за 1986 г. газеты «За коммунизм»). Под рубрикой «Полемика» печатались материалы, содержание которых было направлено на ликвидацию безграмотности населения: в соответствии с постановлениями партии и правительства в общественный обиход вводились понятия демократия, свобода самовыражения, единство, свобода слова и т.д., объяснялось их смысловое наполнение и общественное значение. Давление партийной идеологии проявлялось в каждом материале.

В 1989 г. в газете начали закладываться традиции раздельного освещения деятельности партийной и городской власти: были введены рубрики «В исполкоме горсовета», а также рубрика «Партийная жизнь: практика сотрудничества», что свидетельствовало о действии принципа разделения властей, которую демонстрировали партийные органы. Критиковать ни ту, ни другую власть редакция газеты себе не позволяла. Если и возникали подобного рода феномены, то они все касались отдельных личностей.

Освещая политическую тематику, редакция газеты в основном выполняла информирующую функцию. Обобщенное представление о «партийном» и политическом Тольятти, тиражируемое городской газетой, не имело существенных различий с образами других городов советского государства. Роль газеты в политической жизни города сводилась к тому, что она выступала средством передачи управляющего импульса от субъектов партийной власти к городскому населению. Она не могла в полной мере реализовать руководящий потенциал в системе управленческих отношений. Народными массами как субъектом политической власти еще не были осознаны новые политические идеи. Под управленческими отношениями мы вслед за В.Г. Беловым понимаем «совокупность взаимосвязей между многочисленными элементами системы управления, направленных на поддержание или улучшение функционирования управляемого объекта в соответствии с существующей целью системы в целом»¹. Газете не удалось организовать «взаимосвязи между элементами системы управления»; можно предположить, что она не ставила перед собой цель обеспечить управленческие функции общественного мнения. На страницах газеты не было организовано никакого обсуждения политических вопросов для того, чтобы получить специфический вид информации, содержащей оценки, одобрения, согласие, несогласие, порицание массовой аудитории, то есть ту информацию, которая могла реально повлиять на формирование общественного мнения.

Наравне с новыми политическими отношениями на государственном уровне вводились новые производственно-экономические формы. Ответом на государственный заказ стало увеличение количества материалов, посвященных производственно-экономической сфере. Материалы обозначенного направления очень часто размещались на первой и второй полосах газеты. Данная тенденция отмечалась вплоть до конца 1989 г. Для журналистов газеты «За коммунизм» была характерна компетентность в освещении вопроса введения нового вида хозрасчетных отношений на тольяттинском предприятии «Куйбышевазот»: «интерес к хозрасчету разбужен, но затягивание процесса «созревания» поставило предприятие в трудное положение» (В. Макарова «Много или мало дал хозрасчет» // За коммунизм, 1989, 7 января). Акцент при освещении производственных и экономических ситуаций делался на том, как менялась производственная сфера под действием перестроечных процессов: «коллектив завода «Стройдетальконструкция» переходит на арендный подряд (М. Шляхтин «Полагаясь на собственные силы» // За коммунизм, 1989, 17 января); «бригада является главным звеном в решении производственных задач» (А. Пичужкин «Чем сильна бригада?» // За коммунизм, 1989, 17 января).

Новые экономические установки рассматривались на примере их внедрения в экономику и производственную сферу городских предприятий. Как и при освещении политической жизни города, разворачивая экономическое направление своей информационной политики, журналисты демонстрировали сильную зависимость от государственной политики. Часто журналистские материалы имели декларативный характер. Для них было характерно описание сложившейся ситуации, выяснение причин возникших затруднений и даже прогнозирование, но там, где вопрос касался программы выхода из противоречивой ситуации, журналисты в основном ограничивались лозунгами и призывами, не указывая конкретных средств решения задачи, не называя исполнителей (как правило, использовался метод обобщения) и гарантов. В решении практических проблем газета была бессильна, однако, несмотря на серьезные недостатки, она оказывала серьезное влияние на сознание работающей части жителей города в направлении формирования новых представлений и установок о развитии производственно-экономической сферы городской среды.

В период перестройки активизировалось внимание журналистов к социальной и культурной сферам жизни тольяттинцев. Были созданы специальные рубрики: «Зa образцовый город», «Город. Культура. Человек», «Городу — комплексное развитие». Демократические тенденции наиболее ярко проявились в выборе журналистами новых форм взаимодействия с представителями различных социальных групп и производственных сфер – об этом свидетельствовали названия рубрик первой полосы «Наш собеседник», «Прошу слова» и «Учимся демократии» – второй и третьей. Связь с читателями — обязательный атрибут городской газеты. На третьей странице газеты «За коммунизм», как правило, печатались материалы под рубрикой «Возвращаясь к напечатанному». Журналисты обеспечивали не только связь газеты со своими читателями, но и общественный диалог рядовых граждан с чиновниками различных организаций. Для организации общественного диалога редакцией была открыта рубрика «Диалоги», по объему она занимала целую полосу.

Заметной тенденцией в деятельности газеты было то, что помимо новостей градостроения все больший интерес у редакции вызывали события, отражающие развитие сферы культуры, а также факты, свидетельствующие о зарождении традиций города. К концу 1989 г. тема культуры стала одним из приоритетных направлений в городской тематике. Изменения в информационной политике газеты были вызваны новыми информационными потребностями аудитории. Каково современное положение города? Каков уровень развития городской среды? Как должен развиваться город, что необходимо для его дальнейшего развития? Каким видят будущее своего города его жители? В чем причины низкого культурного развития? Насколько сфера культуры зависит от специфики города? Эти и другие вопросы стали поднимать в своих газетных выступлениях представители творческой интеллигенции. В обсуждении проблем культурного развития города постепенно включились не только архитекторы, художники, дизайнеры, социологи, журналисты, но и рядовые жители – читатели газеты.

Расширение внимания к социальной сфере проявлялось в том, что на страницах газеты «За коммунизм» все чаще поднимались экологические проблемы. Редакция газеты взяла на себя реализацию функции формирования экологического мышления горожан. Под освещение экологической проблематики в газете были созданы специальные рубрики «Бережем родную природу», «Экологический дневник». В период перестройки тема экологии получила многоплановое и, что главное, проблемное направление. Самые первые проблемно-аналитические материалы, посвященные экологическим проблемам городской среды, были опубликованы в 1985 году. Например, в выступлении Т. Слесаренко, начальника Тольяттинской гидрохимической лаборатории Средневолжского Бассейнового управления, «За чистоту Волги» (За коммунизм, 1985, № 84) поднималась проблема загрязнения реки бытовыми и промышленными отходами. В статье А. Шаврина «И нам, и внукам» демонстрировалась необходимость комплексного подхода к охране окружающей среды («За коммунизм», 1985, № 112). Проблеме выбросов в атмосферу твердых отходов посвящен материал, опубликованный в № 57 газеты «За коммунизм» за 1987 год. Среди основных виновников загрязнения названы «Тольяттиазот», ТЭЦ ВАЗа, ВАЗ. «По загрязнению углеводородами мы занимаем одно из ведущих мест в стране. А по тяжелым металлам, хотя и не рекордсмены, но тоже в числе лидеров. По некоторым методикам предприятия города ежегодно наносят ущерб в 56 миллионов рублей в год... Город не имеет генеральной схемы развития с экологически приемлемой инфраструктурой», - следует из отчета С.М. Коновалова, директора Института экологии, опубликованного в газете «За коммунизм» в № 170 за 1987 год. «Сегодня уже ясно, сколь пагубными оказались решения о размещении в городе крупных производств. Экологическая емкость была исчерпана еще в середине 70-х годов. Именно тогда надо было менять отраслевую структуру, создавать дополняющие друг друга производства, использующие не только сырье, но и отходы, потребляющие минимум невозобновляемых ресурсов... Тенденции к экстенсивному развитию производственной базы Тольятти сохраняются и сегодня...» (За коммунизм, 1988, № 61).

Перестроечные процессы обнажили не только проблемы в общественно-политических, социальной, экологической сферах, но в сфере человеческих взаимоотношений, поскольку это имело самое прямое отношение к духовной составляющей городской среды, газета не могла обойти их вниманием. В рубриках «На темы воспитания», «На темы морали» публиковались журналистские произведения, поднимавшие проблемы, о которых не говорилось в доперестроечный период: например, статьи С.Светличной «Безотцовщина, или проблемы неполной семьи» (За коммунизм, 1989, № 137), «Семья, где нет отца» (За коммунизм, 1990, № 68). В интервью «Растоптанный цветок. Исповедь наркоманки» (За коммунизм, 1989, № 159) журналистка С. Копаева, воссоздала жизнь девушки, которая испытывает зависимость от наркотиков. По проблемам высказывались не только журналисты, для обсуждения проблем приглашались и читатели газеты, и психологи, и социологи.

Тот информационный вакуум, который образовался в результате тенденциозной подачи политической информации газетой «За коммунизм», был заполнен в конце 90-х гг. благодаря деятельности революционного для Тольятти того времени издания «Молодежного акцента». Первый номер газеты вышел в июне 1989 г, последний — в августе 1991 г. За это время было выпущено 48 номеров. За время выхода тираж газеты варьировался от 6 000 до 40 000 экземпляров. Номера с рекордными тиражами были посвящены самым актуальным и злободневным проблемам того времени: перестройке, демократии, афганской войне, сексуальной революции и другим. Редакция ставила перед собой задачи: «помогать расширению и углублению гласности, развитию демократии; консолидировать силы тех, кто хочет и может этому способствовать; вести аргументированную полемику по самым острым вопросам» (Молодежный акцент, 1989, июнь).

Самым сильным было влияние «МА» на политическую сферу Тольятти. Реализация управляющей функции осуществлялась через вынесение на свои страницы проблем государственного и местного управления и самоуправления, при этом горожане вовлекались не только в их обсуждение, но редакция стремилась формировать общественное мнение, демонстрируя при этом его возможности повлиять на характер политической среды, формирующийся в городе. Своими материалами на политические темы газета закладывала первые традиции гражданской активности. Однако данная практика не получала активной реализации внутри городской среды в период перестройки. Газета формировала в читателях гражданское самосознание и гражданскую активность вообще, в рамках нового государственного строя, поэтому информационное воздействие имело отсроченный эффект. Усилия были направлены на выработку принципиальных подходов, а не конкретных решений, касающихся городской среды. Можно сделать вывод о том, что газета выполняла задачи, в большей степени, идеологического характера, оказывала воздействие на духовную, а не на социальную практику.

Таким образом, две газеты, выходившие в период перестройки, «поделили» между собой сферы информационного внимания. «За коммунизм» остался верен приоритетам городской тематики, но при этом не смог освободиться от стереотипов советского времени и в идеологическом плане остался тенденциозным изданием. К концу 80-х – началу 90-х годов роль главной городской газеты «За коммунизм» в информационном пространстве г. Тольятти заметно ослабела, редакция не смогла перестроиться, чтобы соответствовать новым условиям жизни. Результатом этого стало заметное снижение тиражей. «Молодежный акцент» демонстрировал верность идейным ценностям перестройки и новым информационным потребностям аудитории. Он был ответом на идеологический вакуум и новые интересы горожан. Однако как только этот вакуум оказался заполненным, газета потеряла свою значимость, потому что не имела укорененности в проблематику городской среды. Впоследствии традиции «Молодежного акцента» проросли в общегородском издании «Тольятти сегодня».

В 90-е гг. в Тольятти произошло функциональное разделение между городом и заводом, что демонстрировало целенаправленное движение города к статусу полноценного социокультурного анклава. Формирование городской среды входило в активную фазу. Журналистика играла важную роль в этом процессе. В начале 90-х гг. основная борьба за господство над умами тольяттинцев развернулась между первой городской газетой «За коммунизм» и газетой нового демократического направления «Площадь свободы». Речь шла о влиянии на процессы самоопределения читательской аудитории в новых социально-политических условиях.

«Площадь свободы» впервые появилась на информационном рынке печатных СМИ Тольятти в мае 1990 г. Прежде чем учреждать новую городскую газету горсовет инициировал проведение социологического опроса среди граждан города на предмет выявления их приоритетов по отношению к местной прессе. До января 1991 г. выпускались пробные номера газеты «Площадь свободы», после чего новое издание начало выходить тиражом 46 тыс. экз. Редактор нового тольяттинского издания В. Шемякин сразу отмежевался от газеты «За коммунизм», назвав «Площадь свободы» «газетой Тольяттинского горсовета народных депутатов и избирателей г. Тольятти (Ставрополя-на-Волге)», тем самым обозначив в качестве приоритетного направления газеты политическую сферу. Уже из названия газеты становилось очевидным главное направление ее информационной политики: оно указывало читателям на связь с жизнью города, центра и акцентировало внимание на слове «свобода» (помимо указания на главную в административно-управленческом смысле площадь города).

В газете сразу была сделана ставка на плюрализм и многообразие мнений: «говорить только правду, не подстраиваться под мнения партий, публиковать разнообразные материалы, в том числе о жизни церкви, увлечениях, «чудачествах», новых партиях и их лидерах, молодежных субкультурах, мнения, критику и предложения читателей». Газета стала освещать события, происходившие в городе и стране, с демократических позиций, соединив в своей деятельности все приоритетные направления информационной работы городского издания.

В первые годы своего существования «Площадь свободы» сыграла решающую роль в изменении сознания горожан, поскольку главным образом она была ориентирована на удовлетворение их потребности в достоверных, отражающих различные стороны современной действительности материалах, а также в новом объективном и правдивом взгляде на общественные преобразования. Следует отметить, что целевая аудитория «ПС» была другой, нежели у газеты «За коммунизм». «ПС» сделала ставку на молодежную аудиторию, оставшуюся после закрытия «Молодежного акцента» без газеты, и более образованные слои горожан, благо такая возможность существовала, поскольку вузы города выпускали специалистов с высшим образованием. Помимо производственной, активно развивались и другие сферы города, что вело к увеличению числа педагогов, учителей, врачей, работников искусства и других представителей умственного труда. Интеллигенция города была более подготовлена к обсуждению проблем и выработке общественного мнения, к свободомыслию и принятию самостоятельных решений. Именно к такой аудитории адресовали свое детище сотрудники редакции «Площадь свободы», предлагая более свободный и откровенный уровень общения.

Проблемно-тематические направления газеты становились очевидными из названий разделов. На первой полосе издания традиционно публиковались обращения членов редакции к читателям. Как правило, в этих редакционных материалах высказывалась позиция редакции по злободневным вопросам. Основными разделами газеты были: «Пресс-центр» (новостная информация о важных городских событиях), «Советы» (хроника деятельности выборных органов, отчеты с заседаний горсовета, комментарии к решениям и постановлениям, здесь же размещались дружеские шаржи на депутатов горсовета – таким образом выполнялся лозунг об открытости власти о сближении ее с избирателями), «Форум» (обсуждение проблемных вопросов, актуальных тем, публикации комментариев специалистов), «Право» (информация о деятельности силовых и правоохранительных органов, часто печатались материалы о работе прокураторы, впоследствии именно под этой рубрикой стала печататься криминальная хроника, с июня 1991 в специальной подрубрике – «Из оперативных сводок УВД), «Истоки» (церковная хроника, православный календарь), «Кулисы» (впоследствии «Культура») (культурная жизнь города, особое внимание уделялось в рубрике творческой деятельности коллектива театра «Колесо»), «Рынок» (цены на рынках, материалы о планировании семейного бюджета, трудности выживания людей в новых условиях), «Сервис», «Реклама, объявления», «Калейдоскоп», «Биополе» (рубрика о гипнозе, целителях и паранормальных явлениях), «И последнее» (литературная страничка).

Демократическая направленность газеты раскрывалась через акцентирование внимания читателей на том, что их мнение играет важную роль в управлении городом, что с их мнением считаются при вырабатывании стратегии развития города.

Таким образом, в период демократизации советского общества обе городские газеты («Площадь свободы» и «За коммунизм») осуществляли активную деятельность по формированию политического сознания горожан, однако политические пристрастия редакций (особенно прокоммунистической «за коммунизм») мешали объективному отражению политических процессов, вследствие чего политическая картина городской среды, формируемая у тольяттинцев, не могла быть конкретной и адекватной.

Влияние на экономическое сознание жителей города газеты «За коммунизм» и «Площадь свободы» также оказывали по-разному. Поскольку новая экономическая политика была провозглашена лидером компартии, газета «За коммунизм» активно поддерживала ее, освещая положительные изменения в экономической жизни города, произошедшие в результате внедрения самофинансирования, самоокупаемости и новых коммерческих отношений, таких как, например, аренда (Лисачев В. Коллектив выбрал аренду // За коммунизм, 1991, 4 января). В положительном ключе освещалась деятельность городских банков («АВТОВАЗбанка», Лада-банка»), финансирующих различные проекты, способствующие развитию городской среды. А вот тема приватизации освещалась журналистами издания неоднозначно: с одной стороны, это было государственное направление, но, с другой, владение частной собственностью противоречило идеям компартии, поэтому журналисты газеты «За коммунизм» во многих материалах отмечали те опасности, которые несли с собой экономические преобразования, критиковали массовую приватизацию предприятий.

Городская среда и сознание горожан под действием перестроечных процессов претерпели значительные изменения. Помимо потребностей важную роль в жизни людей стали играть интересы и витальные потребности (то есть потребности, обеспечивающие гомеостазис человека: голод, страх, секс), внимание к которым ранее считалось постыдным. Долгое время подавляемые, они вырвались наружу и требовали к себе внимания. Излишне идеологизированная, ориентированная на решение своих партийных задач, газета «За коммунизм» отдалилась от своего читателя. Это привело к кризису издания. Осознавая необходимость перемен в деятельности партийного органа, редакция стала предпринимать попытки выйти из кризисной ситуации. Первым шагом на пути преодоления стереотипов стало переименование газеты. 12 апреля вышел последний номер газеты под названием «За коммунизм». На следующий день (в субботу, 13 апреля 1991г.) газета «коммунистов Тольятти» была переименована в «Новый день» и стала органом радикально левой ориентации (открыто поддержавшей ГКЧП во время августовского путча). Учредитель и коллектив редакции не изменились. Несмотря на провозглашенную программу: «отражать быстроменяющуюся противоречивую общественно-политическую, экономическую, социальную обстановку в городе» и т.п., газета осталась на прежних позициях, сохранилась ориентированность газеты на рабочую аудиторию. Доминирующей в издании осталась производственная тема: новости «АвтоВАЗа», «Синтезкаучука»; «ФИАТ – ВАЗ: грани сотрудничества» (НД, 1991, 11 августа). Все еще утверждая в качестве важного направления городского развития активное функционирование градообразующих предприятий, газета формировала в сознании горожан убежденность в необходимости выбора рабочих специальностей в качестве профессий. Со временем редакцией были предприняты попытки расширить аудиторию за счет пенсионеров и лиц пожилого возраста, но это не улучшило ситуацию, потому что большую часть населения Тольятти в тот момент составляла молодежь.

В политической сфере журналисты издания проводили идею, суть которой сводилась к утверждению жизнеспособности коммунистической идеологии в городе, основной состав населения которого составляет рабочий класс. В своих произведениях журналисты рассказывали о преобразованиях в партии («Кризис в партии и обществе заставляет действовать // Новый день, 1991г., 3 июля), не выражая сомнений в прогрессивности коммунистической идеологии. Газета утверждала позицию, согласно которой экономический путь города неразрывно связан с деятельностью предприятий, переходом их на новые экономические отношения. Но при этом журналисты газеты высказывали опасения, что форсирование процессов может негативно сказаться на городской среде, поскольку сознание людей еще не до конца готово к экономической перестройке, и нравственный уровень общественных отношений может существенно снизиться. И тому были примеры: врачи, забывая клятву Гиппократа, стали извлекать выгоду из своей профессии и зарабатывать деньги (Н. Подберезская «В милосердии отказано» // Новый день, 1991, 19 июля); те организации, которые не приносили коммерческой выгоды, оказались обречены на забвение («Туристический клуб останется без крыши» // НД, 1991, 19 июля). Многие материалы «Нового дня» (даже информационные) несли в себе сильное публицистическое начало. Основной идеей их была мысль о снижении человечности под давлением «новой жизни» - «издержки цивилизации».

В последних номерах «Нового дня» политика полностью вытеснила все остальные темы: решалась судьба КПСС. Номер от 21 августа 1991 г. был посвящен событиям 18 августа (путч). На первой полосе были опубликованы: обращения к советскому народу Государственного Комитета по чрезвычайным ситуациям (ГКЧП), заявление Председателя Верховного Совета СССР А Лукьянова, постановления и обращения ГКЧП к главам государств и генеральному секретарю ООН (подписано и.о. президента СССР Г. Янаевым). На второй полосе перепечатано постановление ГКЧП о приостановке выпуска ряда центральных газет. После поражения ГКЧП 27 августа в газете было опубликовано решение собрания трудового коллектива о самороспуске партийной организации редакции. Газета была провозглашена независимым, «информационно-общественным» изданием, в качестве учредителя выступил «трудовой коллектив редакции». На формальном уровне это было зафиксировано в выходных данных издания. Стремительная реорганизация не спасла газету от кризиса. Последний номер «Нового дня» вышел 28 августа 1991г.

С 14 сентября 1991 г. обновленное издание стало выходить под названием «Тольятти сегодня», с подзаголовком «газета для всех». Редакция сразу отмежевалась от ГКЧП: в ее обращении - «Здравствуйте, люди!» - содержался рассказ о том, как «газета «Новый день» превратилась в «Тольятти сегодня», как коллектив редакции брали на абордаж и измором, и как он выстоял при поддержке своих друзей». Причины закрытия «Нового дня» объяснялись неверным поведением прежнего редактора Ю.В. Филатова, которому в решающий для страны день 19 августа не хватило смелости самостоятельно принять решение, он до последнего момента ждал распоряжения «сверху». (Новый редактор – И.П. Орлов выразился: «стыдно»).

У газеты появились новые учредители, одним из которых стал коллектив редакции, помимо него «выживать газете помогали»: Автозаводский районный совет народных депутатов, промышленный коммерческий «АвтоВАЗбанк», предприятие «Лада-Лонро корпорейшн», типография «Современник» и производственно-маркетинговая коммерческая фирма «Лада-Маком». (Можно только пожелать современной тольяттинской прессе такой открытости в вопросе об учредителях!). Тираж газеты «Тольятти сегодня» составил 30570 экз.

Таким образом, на базе партийной газеты было создано новое издание, реализующее концепцию, кардинально отличавшуюся от прежней. Редакция оказалась не готова сразу обозначить программу обновленного издания. Изначально было заявлено только, что «мы постараемся удовлетворить интересы самых разных социальных и возрастных групп…, больше внимания уделять молодежным проблемам…, помогать горожанам быстрее психологически адаптироваться к нормальной, рыночной экономике» (Тольятти сегодня, 1991, 14 сентября).

Можно констатировать, что после преобразования газеты «Новый день» принципиальные идеологические разногласия между газетами «Площадь свободы» и «Тольятти сегодня» исчезли. Тем сильнее проявился контраст концепций двух городских изданий, в результате реализации которых создавались существенно отличающиеся образы городской среды.

В идейно-содержательном плане различие образов прослеживалось в отражении политической сферы городской среды. При прочтении газеты «Тольятти сегодня» у читателей складывался образ города, в котором власть не в состоянии решать возникающие проблемы. Вместо того чтобы организовать совместный поиск решения проблем, газета занималась обличением власти и формированием критического отношения к ней со стороны жителей. Но такая позиция в эпоху сложившихся обстоятельств, когда люди не могли найти точку опоры для продолжения жизни, не могла способствовать устойчивому развитию городской среды.

Газета «Площадь свободы», разрабатывая политическое направление, демонстрировала максимальную ориентированность на жителей Тольятти. Несмотря на то, что плюрализм мнений на страницах издания нередко «перетекал» в хаотичность и излишество, несмотря на недостаток остроты, нередкое отсутствие собственной позиции, редакция проявляла большую смелость, помогая политическому самоопределению читателя. Творческий коллектив стремился объединить читателей в сообщество, основанное на идее диалога власти и управляемого большинства, мнение которого учитывается при принятии решений. В течение первых лет существования издания журналистам удалось достичь уровня качественного информирования горожан о политической картине дня. Ориентированность на жителя города как сложную систему, включающую в себя биологическую, личностную, социальную, духовную составляющие, позволяли прогнозировать полноценность влияния газеты на сферу городской среды.

При освещении других сфер городской жизни в информационной деятельности «Площади свободы» и «Тольятти сегодня» также прослеживалась существенная разница. Она была заметна даже на уровне отбора фактов. Журналисты «Площади свободы» для освещения в газете старались отбирать факты, которые демонстрировали стабилизацию жизни горожан и представляли примеры решения городских проблем. В специально созданной рубрике «Город» систематически публиковались отчеты о деятельности горсовета, поднимались проблемы транспорта, здравоохранения, образования и других городских сфер. В постперестроечный период журналисты старались передать модальность даже через информационные материалы, что позволяло формировать у читателей оценки происходящему. Основная идея, которую редакционный коллектив «Площади свободы» стремился донести до читателя, заключалась в том, что «новое внедряется в жизнь постепенно, в некоторых случаях с преодолением тяжелых препятствий, но обновление – это закон жизни; все, что ново – то есть хорошо».

Таким образом, «Площадь свободы» взяла на себя выполнение наиболее значимых для городского издания функций: коммуникативной (увеличилось количество материалов, отражающих процесс и результаты дискуссий между различными социальными группами горожан по различным общественно важным вопросам); консолидирующей (Чего стоит один только лозунг «Предприниматели города, объединяйтесь!»); просветительской; культурологической функций (формой реализации которой стала деятельность по возрождению знаний об исторических корнях). Благодаря газете «Площадь свободы» история города стала основой для объединения тольяттинцев.

Журналисты «Тольятти сегодня» серьезно отнеслись к проблемно-тематическому планированию издания. Кроме того, это была первая газета, коллектив которой обратился к рассмотрению бытовых проблем, осознав их важность для большинства городского населения. Для обсуждения вопросов взаимоотношения полов была введена специальная рубрика «Адам и Ева». Уголовная хроника – еще одно газетное направление. Именно из материалов «Тольятти сегодня» горожане впервые узнавали о возросшем в городе уровне преступности. «Вал преступности» - выражение, впервые появившееся на страницах газеты «Тольятти сегодня». Следует отметить, что газета не утратила своего публицистического начала: многие материалы содержали оценку происходящих событий с точки зрения общечеловеческих ценностей. Например, заслуживает внимания статья Риммы Казаковой, посвященная событиям 19 августа: «Если кто-то не почувствовал ужаса и невозможности поворота туда, куда звал нас ГКЧП, значит, с ним не все благополучно» (Казакова Р. «Возлюби» // Тольятти сегодня, 1991, 25 сентября). Заметной тенденцией в концепции газеты было то, что в материалах, основу которых составляло мнение редакции, критериями оценки выступали нравственные ценности.

Таким образом, конкуренция двух городских газет наиболее ярко проявилась в 1990-1991 гг. Этому были объективные причины: политические преобразования общества, смена идеологических парадигм – во всех этих процессах городские газеты приняли самое активное участие. Можно сказать, что именно в 1991 г. сосуществование в информационном пространстве городской среды двух газет, реализующих сильные принципиальные позиции, привело к тому, что влияние прессы на городскую жизнь было наиболее значимо. Конкуренция газет представляла собой конкуренцию позиций в борьбе за право господства над умами тольяттинцев. Она была наглядным примером действия принципа гласности и плюрализма мнений. Журналисты должны были говорить правду и реагировать на значимые городские события, в противном случае пальму первенства захватывала газета-соперник. Морфологический уровень образа городской среды значительно расширился, так как журналисты обеих газет старались отобразить как можно больше важных изменений городской среды: здесь и политическая, и экономическая, и культурная, и социальная жизнь города. На символическом (оценочном, позиционном) уровне он стал более сложным в силу различий позиций, которые демонстрировали журналисты газет «Площадь свободы» и «Тольятти сегодня». Жители города могли познакомиться с принципиально противоположными оценками одного и того же события, увидеть факт с разных сторон, журналисты обеспечивали критическую, полемическую подачу материала, что стимулировало интеллектуальную активность читателей, заставляло их размышлять над происходящим. Результатом деятельности газет «Площадь свободы» и «Тольятти сегодня» стал всплеск общественной активности тольяттинцев. Обращение к человеческим потребностям и интересам способствовал повышению личностной значимости материалов городских газет.

* * *

Таким образом, роль городской прессы в формировании городской среды, представляющей единство материальной и духовной составляющих города, заключается в формировании образа города. Синкретичность образа, объединяющего документальное, идеологической и побудительное начала, позволяет рассматривать его как средство отражения действительности и, одновременно, как средство воздействия на сознание горожан, отсроченным результатом которого выступает преобразование городской среды.

С 1974 года в связи с изменением парадигмы городского развития началось формирование предпосылок для перехода от модели прессы-посредника между партийно-правящей верхушкой и «низами» к такой модели печатных изданий, которые смогли бы принимать активное участие в формировании городской среды.

В период перестройки все задачи, поставленные государством перед прессой, логично должны были быть выполнены городской газетой «За коммунизм». Однако реализовать всю полноту функций городского издания газете мешали стереотипы и традиции советского периода, проявляющиеся в декларативности, лозунговости (поверхностном характере) материалов. Реализацию идеологической функции в рассматриваемый период взяла на себя возникшая «революционная газета» «Молодежный акцент». Однако, демонстрируя верность идейным ценностям перестройки и новым информационным потребностям аудитории, она отошла от городской проблематики. Помогая жителям города разобраться в новых государственных установках, новой системе ценностей, культивируя развитие интересов и потребностей читателя, формируя критическое мышление, газета не формировала феноменологический уровень образа городской среды, что затрудняло выработку горожанами личностных моделей поведения в городской среде.

В постперестроечный период для общественного образа городской среды формирование символического уровня стало еще более актуальным, поэтому общественно-политические издания, помимо информирования, большое внимание стали уделять идеологической работе, направленной на выработку системы ценностей, которая могла бы стать субстанциональной основой для выбора оптимальных моделей поведения горожан в новых социально-экономических условиях. В период демократических преобразований общества в информационном пространстве городской среды Тольятти сосуществовали две газеты («Тольятти сегодня» и «Площади свободы). Их влияние на городскую жизнь было значимо в силу объективных законов: две сильные противоборствующие позиции становились реальным источником развития городской среды, поскольку порождали интеллектуальную и гражданскую активность читателей.

Глава третья. Воздействие прессы на процесс формирования городского сообщества (1992-2005)

§1. Роль современной тольяттинской прессы в формировании общественного и групповых образов городской среды в период коренных преобразований российского общества.

В постсоветский период (1992-1996 гг.) в городской среде происходили процессы, которые можно рассматривать как формирование предпосылок для создания городского сообщества. К таким предпосылкам мы относим структурирование трех секторов (власти, бизнеса, общественных некоммерческих организаций), готовность представителей названных секторов к общественному диалогу, формирование гражданского сознания, проявление горожанами активного поведения в случае решения вопросов стратегического характера, существование независимой прессы.

Городскую прессу можно рассматривать как важный фактор, влияющий на процесс формирования предпосылок для создания городского сообщества, поскольку она участвует в деятельности по созданию общественного образа городской среды, который, влияя на общественное сознание, способствует объединению разрозненных слоев и групп городского населения в городское сообщество на основе общих целей и ценностей. Общественный образ городской среды раскрывается через идейно-тематическое своеобразие журналистских текстов: так, новости всех сфер городской жизни (политической, экономической, производственной (включая транспорт и технологии), социальной, культурной), объединяются в единую картину на морфологическом уровне. На символическом уровне (уровень «опорных идей» журналистского текста) вырабатываются критерии оценок происходящим событиям и процессам. Для городского сообщества, являющегося отражением-слепком общегосударственной ситуации (актуальной задачей которой является формирование гражданского общества), в качестве таковых могут выступать правовые нормы – то, что объединяет и уравнивает всех, а также этический кодекс, демонстрирующий развитость гражданского самосознания (в процессе выработки этических норм должна учитываться специфика городского развития, ментальность жителей города, в оценке социально-бытовых процессов приоритет должен отдаваться общечеловеческим ценностям). Феноменологический уровень образа городской среды складывается из множества «рабочих идей» («авторских открытий»), заложенных в журналистских текстах. При этом «наполнение» четырех составляющих рабочей идеи (цель – средства – исполнители – гаранты), на наш взгляд, желательно конкретизировать с учетом специфики городской среды. Так, в качестве исполнителей необходимо рассматривать конкретные социальные группы жителей города, конкретные городские организации, структуры и т.п.; цель так или иначе должна быть связана с совершенствованием городской среды.

На деятельность тольяттинских изданий в рассматриваемый период оказывали влияние политические и экономические события в стране и городе. Конкуренция двух главных городских газет - «Площадь свободы» и «Тольятти сегодня» - продолжала обостряться. Редакционные коллективы стремились к тому, чтобы их издания заняли стабильное положение в информационном пространстве городской среды. Можно было прогнозировать, что в этой борьбе одержит верх то издание, у которого символический уровень образа городской среды будет более убедителен для населения города. Некоторая неопределенность, неустойчивость позиций, которые отмечались в деятельности газет в 1991 г. (у «Площади свободы» в силу становления, у «Тольятти сегодня» из-за реорганизации), постепенно преодолевались. Информационная политика изданий становилась более последовательной.

К 1992 г. на газетных полосах «Тольятти сегодня» закрепилось определенное расположение материалов: первая – отдавалась под главные новости (чаще всего использовался жанр корреспонденции, поскольку журналистов интересовали не столько события, сколько проблемные ситуации, порожденные событиями). На второй – материалы о деятельности районных администраций и мэрии были объединены в специальные рубрики: «В Автозаводской администрации», «В Центральной администрации», «Мэрия», «Мэр встретился с журналистами». Третья полоса имела большое значение для реализуемой концепции: на ней размещался раздел «Политика» (официальные материалы: решения, постановления), здесь же иногда публиковались новости городских предприятий (в основном АВТОВАЗа). Четвертая полоса была занята разделами «Культура, образование». На пятой размещались актуальные и злободневные публикации (например, рубрики «С требованием напечатать», под которой периодически публиковались критические отзывы читателей). Содержание этой страницы в полной мере демонстрировало реализацию газетой принципа свободы слова. В случае отсутствия особо важных журналистских произведений полоса отдавалась под освещение спортивных событий города, здесь же размещалась колонка просветительского характера (например, о нововведениях в сфере банковских услуг, на фондовой бирже, основной жанр – интервью с компетентным специалистом). На шестой полосе печатались новости УВД: специальную рубрику «Крим-калейдоскоп» (о криминальном фоне города) вела журналист Татьяна Сикора. Седьмая и восьмая полосы были полностью отданы под рекламно-справочную информацию. Иногда менялось наполнение полос (например, рекламно-справочная информация располагается на второй-третьей полосе).

Редакционный коллектив под руководством редактора А. Уланова, сменившего И.П. Орлова в конце 1992 г., вел активную работу по привлечению внимания читателей. За период его редакторства стали выходить несколько приложений к газете: «Здоровье» (редактор – Татьяна Сикора); «Тайный советник» (с февраля 1995 г.), защищающий интересы рядовых потребителей; «Лестница» (с февраля 1995 г.; главная тема – новости рок- и поп-культуры); «Желтая страница» (сатирико-юмористическое приложение). Помимо приложений готовились постоянные рубрики, одна из которых – «Страница для интеллектуалов» – заслуживает внимания в связи с тем, что указывает на тот «поворот», который пыталось сделать издание под руководством редактора в сторону интеллектуальной элиты города.

Под редакторством А. Уланова в информационной политике издания произошли заметные изменения. На последний план отошла производственная тема, она возникала только в связи с проблемными ситуациями, складывающимися на предприятиях города. Господствующее положение окончательно заняли темы политики и экономики. С 1994 г. стали публиковаться официальные документы, касающиеся решений и постановлений, принятых городской Думой. Журналисты с большим вниманием относились ко всем событиям политической и экономической сфер, стремились проводить анализ и делать выводы, важные для горожан. Особенно активизировалось внимание к политике в период предвыборных кампаний. Журналисты конструктивно критиковали недостатки работы различных городских структур, привлекая для этой деятельности специалистов и экспертов. Газета в полной мере взяла на себя реализацию просветительской и культурно-образовательной функций. Для подачи информации был выбран живой, разговорный язык – это способствовало усилению популяризаторского начала газеты и делало понимание даже специфической проблемы доступным для аудитории.

Изменения в информационной политике свидетельствовали о том, что редакция газеты целенаправленно стремилась преодолеть предыдущее направление информационной деятельности, ориентированное на социальные потребности читателя, и приблизиться к типу качественного издания, полезного и интересного аудитории. Пиком активности издания и его влияния на городскую среду стал период с 1994 по 1995 гг.

В структуре электората Тольятти в то время просматривались две различные по своим установкам и облику группы: с относительно низким жизненным уровнем, преимущественно старшего возраста с низким образовательным цензом и правоконсервативная (правоцентристская) по своим установкам группа активного возраста, тяготеющая к позиции среднего класса. Именно на основе второй группы началось формирование активного гражданского сообщества.

Стараясь заложить основы политической культуры у горожан, газета «Тольятти сегодня» реализовывала управленческую функцию. Образ политического Тольятти своим морфологическим уровнем способствовал социальной ориентации горожан, символическим – формированию в их сознании важной для становления городского сообщества идеи ответственности власти. Взгляды журналистов «Тольятти сегодня» нельзя было назвать антидемократическими, просто они призывали своих читателей рационально подходить к принятию решений, касающихся будущего города и страны. Желая помочь гражданам сделать правильный выбор, редакция публиковала материалы, содержащие «наказы избирателям». Например, накануне выборов в Государственную думу в материале Нахшина М. «Избиратель, не дай себя вновь обмануть» (ТС, 1995, 20 июля) содержался яркий призыв: «Нельзя голосовать за новоявленных демократов, для которых «социальная справедливость» - это надуманная марксистами формула, … а главная формула – «Деньги не пахнут»… За ситуацию в стране нынешние правители должны отвечать». На феноменологическом уровне формировались такие модели личного поведения, которые должны были демонстрировать гражданскую активность.

1994-1995гг. – сложные годы в экономике г. Тольятти. Кризисная ситуация на ВАЗе рассматривалась журналистами газеты «Тольятти сегодня» через призму проведения экономических реформ в стране. В требованиях государства к заводу вернуть задолженность по выплатам в бюджет страны, угрожающих не только финансовой стабильности завода, но и зависимого от него города, журналисты видели закономерные последствия проведения экономических решений на местах и того, что эти решения были поспешны и до конца не продуманы. В отличие от «Площади свободы», журналисты старейшей городской газеты не пытались придать кризисной ситуации элементы скандальности. Их, в первую очередь, интересовали возможные варианты развития конфликта государства и завода, а также возможные пути его разрешения в пользу заводчан. Показательно, что, анализируя конфликт градообразующего предприятия с государством, журналисты всегда старались предложить программу возможного выхода из тупика. Для читателей газеты этот ракурс проблемы имел наибольшее значение. В своих материалах авторы старались утвердить в сознании читателя мысль о том, что, несмотря на кризисное состояние, у ВАЗа есть все возможности для стабилизации производственных процессов, а значит и город при заводе имеет свое будущее: «Несмотря на все трудности, планы технического развития на ВАЗе остаются в силе» (ТС, 1995, 12 октября). Бездетный Ю. «Рука ВАЗа опять добралась до Москвы», чтобы «изменить промышленную политику правительства» (ТС, 1995, 26 октября).

Формируя у читателя представление о необходимости и возможности противостоять идеологии повсеместного предпринимательства и наживы, доказывая возможность диалога между различными группами (в частности, готовность власти как высшей инстанции руководствоваться в принятии решений принципами социальной ответственности и этическими регулятивами), журналисты не только демонстрировали гражданское поведение, но и способствовали закладыванию основ культуры этических отношений внутри городского сообщества (в данном случае мы говорим о гражданах, проявляющих интерес к окружающей действительности и демонстрирующих желание участвовать в событиях, происходящих в городской жизни), у которого назрела объективная необходимость разобраться в политических, экономических, культурных процессах городской среды.

Редакцией приветствовались все формы гражданского поведения, но акцент делался на том, что наиболее организованные формы гражданской активности проявляются в сферах образования и культуры. Журналисты отмечали, что важным фактором успеха являлось в данном случае обязательное следование представителями культурно-образовательной сферы нормам закона и этики. В «Тольятти сегодня» размещалось много публикаций о хороших педагогах, школах, достижениях учеников. Важным для «сбалансированности интересов города и его жителей в образовательно-профессиональной сфере», по мнению журналистов газеты, явился факт открытия «Средневолжского университета» (учредитель Фонд высшего образования г. Тольятти). О необходимости создания в г. Тольятти единой научно-образовательной инфраструктуры, удовлетворяющей потребности в классическом (гуманитарном, а не только техническом) образовании говорил в беседе с журналистом «ТС» президент нового университета О.Б. Федосеев (ТС, 1995, 15 сентября).

Журналисты газеты на собственных примерах демонстрировали тольяттинцам возможность проявления гражданской активности, что не могло не быть убедительным. Когда в процессе формирования городской среды появился опасный крен в сторону утилитарного использования городских ресурсов, а стихийное строительство буквально захлестнуло город и породило множество конфликтов, они активно выступили с предупреждениями о страшных последствиях этих процессов. Несвоевременное решение проблемы, по мнению журналистов, могло привести не только к разрушению облика города, но городской среды в целом. Так, Татьяна Сикора в материале «России грозит вырождение. Кто виноват?» (ТС, 1995, 17 июля) ставила экологические проблемы и детскую преступность в прямую зависимость от «вредного градостроительства», которое проводится в ущерб благоустройству территорий, строительству детских площадок и объектов социального назначения, то есть в ущерб интересам рядовых жителей.

Итак, в условиях углубляющегося социально-экономического и политического кризиса газета старалась влиять на развитие городской среды, инициируя гражданское поведение горожан и общественных организаций, призывая власть и экономические структуры руководствоваться в своей деятельности нормами закона и этики, а также учитывать городскую специфику, сложившуюся в силу исторических, географических и экономических причин и повлиявшую на то, что называется ментальностью (объективированную человеческую активность в единстве с порождающей ее средой). Образ городской среды, формируемый «Тольятти сегодня», морфологически был представлен разными тематическими направлениями, но главными из них были политическое и экономическое. Символически – базировался на ценностях гражданского общества: журналисты подчеркивали, что наиболее стабильно развиваются именно те сферы городской жизни, в которых действуют морально-этические и юридические регулятивы, а также приоритет отдается духовным ценностям (отсюда такое внимание к культурно-образовательной сфере города). По всем признакам образ, формируемый «Тольятти сегодня», должен был способствовать выработке такой модели поведения жителей, которая обеспечила бы процессы самоорганизации и самоуправления внутри городской среды как открытой сложной системы.

Однако оказалось, что предпосылки для перехода к гражданским отношениям еще не сложились. Для того чтобы разобраться в происходящих процессах, людям нужны были конкретные примеры и конкретные советы. Не все были готовы оценивать происходящее и действовать, руководствуясь идеями гражданского общества. В то время для людей опорными оставались политические идеи, и для большинства было важнее определиться в политических взглядах. Создавалось впечатление, что журналисты не совсем адекватно оценивали уровень гражданского самосознания тольяттинцев. Газета, помогая активному меньшинству организоваться и проявить себя, осуществляла важную деятельность по формированию предпосылок создания городского сообщества, но при этом она не могла удовлетворить актуальные потребности горожан в политическом самоопределении.

13 октября 1995 г. стреляли в главного редактора газеты «Тольятти сегодня» Андрея Уланова, через несколько дней он скончался от полученных ран. После этого трагического события кризис издания проявился в полной мере. В работе газеты еще ранее начались сбои, связанные с финансовыми и техническими трудностями: например, с 22 июля 1995 г. выпуск газеты был приостановлен на две недели из-за отсутствия поставок бумаги. В условиях рыночных отношений многие качественные издания, стремящиеся остаться независимыми, оказались финансово несостоятельными. Первой газетой, судьба которой подтвердила эту аксиому в г. Тольятти, стала «Тольятти сегодня». Одной из причин было то, что информационная политика газеты «Тольятти сегодня» была непривлекательной для рекламодателей и учредителей, со временем они перестали вкладывать деньги в качественную, но имеющую слишком принципиальную позицию газету. Тираж издания снизился до 70 тыс. экз. Финансовая нестабильность привела к дефициту творческих сил. Ряд талантливых журналистов ушли в новые открывшиеся издания, другие, не сумев адаптироваться к новым условиям работы, завершили свою журналистскую деятельность.

В создавшейся ситуации коллектив редакции вынужден был обратиться к мэру города и общественности с просьбой о помощи, поскольку до этого газете деньги из бюджета не выделялись. С 28 ноября 1995 г. в состав ее учредителей вошла администрация г. Тольятти: было выпущено дополнительное количество акций, и 75 % из них приобрела мэрия. Был назначен новый главный редактор – Евгений Жаплов. В программной статье он обозначил основные моменты концепции издания: ориентирование на нужды, потребности рабочей среды, малообеспеченных слоев населения. Как следствие лояльности к власти, со страниц газеты практически полностью исчезли проблемно-аналитические материалы на политические темы, остались только публикации, содержащие отчеты с заседаний Государственной Думы. Активно перепечатывались материалы, опубликованные в таких изданиях, как «Коммерсант» и «Собеседник», что касается последнего – то в «Тольятти сегодня» была создана специальная рубрика «Эксклюзив от «Собеседника».

Редакция вынуждена была балансировать на грани между «положительной» полумуниципальной газетой, реализующей информационную политику в интересах своего учредителя, и читабельным изданием, интересным для горожан. В 1997 г. экономическое положение газеты «Тольятти сегодня» еще ухудшилось. Несмотря на поддержку общественного мнения и ряд мер, которые были предприняты редакцией для спасения газеты, она была закрыта. Последний номер вышел 13 сентября 1997 г. Открывался он обращением главного редактора, уведомляющего своих читателей о том, что, несмотря «на ввод арбитражного управления, газета как сидела, так и продолжает сидеть на пресловутой картотеке» (Если газета не нужна мэру, то нужна ли она городу? // ТС, 1997, 13 сентября).

Таким образом, анализ журналистской практики газеты «Тольятти сегодня» позволяет сделать вывод о том, что главная роль независимого издания в период коренных преобразований общества заключалась во влиянии на сознание политически активного населения, способного самостоятельно принимать решения на основе критического анализа происходящих событий. Газета оказала существенное воздействие на развитие гражданского самосознания ранее пассивного большинства и на гражданское поведение активного меньшинства, но результат ее деятельности проявился позже, он имел отсроченный характер. Судьба газеты до 1996 г. была свидетельством возможности функционирования в городской среде независимой прессы, ориентированной на идеи гражданского общества. Но, в то же время, положение газеты «Тольятти сегодня» на информационном рынке г. Тольятти было наглядным примером, подтверждающим аксиому о том, что даже минимальное несоответствие интересам и потребностям аудитории закономерно приводит к падению читательского интереса. В период, когда актуальнейшей потребностью горожан было политическое самоопределение, газета, стремящаяся объективно отражать политические события, сохраняющая политический нейтралитет, базирующаяся в своих оценках на гражданских ценностях, оказалась несостоятельной в глазах читателей. Ее материалам не хватало направляющей идеи, которая могла помочь политическому самоопределению горожан. Она «проиграла» «Площади свободы», которая была откровенней, зубастее и максимально отвечала на потребности читателей в политическом самоопределении.

Вернемся к началу рассматриваемого периода. На протяжении 1992 г. реализуемая газетой «Площадь свободы» информационная политика соответствовала уровню качественной прессы (совмещающей, согласно Свитич Л.Г., «общественное и аудиторное направление»¹): журналисты при выборе проблемно-тематических линий ориентировались в равных пропорциях на потребности и интересы читателей. Большое внимание уделялось проблемам, связанным с развитием городской экономики – всему тому, что имело большое значение для людей, вынужденных приспосабливаться к новым экономическим условиям. Поднимались проблемы крупных предприятий города. О стремлении журналистов работать качественно свидетельствовало большое количество публикаций, содержащих обоснованную критику власти за участие в некоторых коммерческих проектах. Удерживать внимание аудитории журналистам газеты помогала избранная тактика перевода социальных проблем в личностный план, а также внимание к частным интересам читателей.

С 1993 г. в концепции, реализуемой «Площадью свободы», произошли некоторые изменения. Стремясь в большей степени ориентироваться на интерес, физиологические, а не духовные потребности читателей газета все более сближалась с потоком журнализма, названным Л.Г. Свитич «аудиторным». Изменения в информационной политике издания способствовали повышению интереса к газете со стороны читателей, а также рекламодателей. Это, в свою очередь, положительно сказалось на тираже (в городе с 700 тыс. жителей он в разное время достигал 85-100 тыс. экз.). На первое место редакцией были выдвинуты социально-бытовые проблемы, обсуждение которых вызывало живейший интерес. Внимание к личности читателя, со всеми его потребностями и разнообразными интересами стало визитной карточкой газеты. Увлеченность горожанами паранормальными явлениями, гипнозом, сахаджи-йогой, садоводством и огородничеством (рубрика «Наш сад») – все находило отражение на ее страницах. Появилось много новой, ранее запретной информации: об интимных отношениях, о проблемах наркомании и алкоголизма. Увеличилось количество полезной информации: как приобрести землю, найти работу, а также прикладной: как построить дом, как разметить и засадить дачу, как сделать ремонт и т.д.

В период серьезных общественных катаклизмов, причиной которых стали демократические преобразования в стране, журналисты «Площади свободы» старались находить и отмечать стабилизирующие процессы в развитии государства и городской среды. В вопросах общегосударственной политики журналисты «Площади свободы» открыто поддерживали политику Б. Ельцина и его правительства. Это было вполне закономерно и соответствовало идеологическим установкам редакции. В 1995 г. журналисты газеты «ПС» акцентировали внимание на необходимости выбора в Государственную Думу представителей демократического направления. Систематически перепечатывались интервью президента, особенно те, которые демонстрировали победу демократических принципов: например, выступление Б. Ельцина на Форуме демократической прессы: «Президент защитит прессу» (если пресса будет работать на свободу, демократию, законность, рыночные реформы), а также публиковались отчеты о заседаниях правительства (ПС, 1995, 6 сентября). В целом материалов на политические темы было мало, в них преобладали положительная модальность.

В освещении событий, происходящих в политической сфере города, журналистами был выбран нейтрально-констатирующий метод подачи информации. Эта особенность информационной политики издания сохранилась вплоть до 1995 г. Журналисты газеты старались воздерживаться от каких-либо оценок. К концу 1995 г. на страницах газеты закрепилась рубрика «В Городской думе», объединяющая новости из органа местного самоуправления. Общий смысл материалов рубрики сводился к следующему: большинство наказов избирателей на 1995 г. Дума выполнила. Один из журналистов, подвоя итоги работы, перечислил конкретные успехи: «предполагается, что поступления с помощью налогообложения и других служб возрастут», «реформа местного самоуправления, с которой одни согласны, другие – бунтуют, принесет положительные результаты», тем более, что по данному вопросу исполнительная власть (в лице мэра С.Ф. Жилкина) расположена к диалогу (В. Богданов «Дума думает, решает…» // ПС, 1995, 15 ноября). В материале Е. Сафоновой о встрече мэра С.Ф. Жилкина с бастующими учителями (ПС, 1995, 2 сентября), смысловое ударение поставлено на фразе, сказанной одной из бастующих: «Спасибо Жилкину – он не боится приходить на наши собрания». Журналистам, чтобы хвалить власть, было достаточным ее готовности идти на диалог с горожанами. Еще одним предметно-тематическим направлением работы газеты по освещению политической сферы города был отбор положительных тенденций активизации общественного самосознания и примеров реального влияния общественного мнения на решения городских властей. Например, при обсуждении вопроса стратегического развития города («ОККР считает, что генплан не соответствует современным требованиям»// ПС, 1992, 10 июня; «Вчера построили, сегодня думаем?: Генплан застройки Тольятти 2010»// ПС, 1992, 15 июня); при утверждении Устава города (ПС, 1994, 25 февраля); при решении проблемы застройки улиц.

Редакция в минимальном объеме реализовала функцию контроля за деятельностью местного самоуправления, об этом позволяло говорить то, что материалы, содержащие конструктивную критику мэрии, встречались редко. О реальных мерах, предпринятых мэрией и депутатами для решения конкретных социальных проблем, говорилось лишь от случая к случаю. Иногда, с опорой на мнение внештатного автора, делались попытки дать морально-нравственную оценку деятельности городских политиков. Например, в материале Игоря Милорадова «О плохом…» (рубрика «Письмо редактору) (ПС, 1995, 26 сентября) существование многих социальных проблем ставилось в прямую зависимость от падения морально-нравственного уровня депутатов Городской думы, которые не заинтересованы в том, чтобы вкладывать деньги в сферы, не приносящие доходов (образование, культуру….).

При освещении процессов, происходящих в экономической сфере, журналисты акцентировали внимание на том, что проникновение новых экономических отношений во все сферы городской жизни – процесс естественный, чиновниками он регулируется и направляется в соответствии с интересами людей; в целом экономические преобразования идут в городе с положительной динамикой, хотя и не без отклонений (например, фирмы-пирамиды, деятельность которых заслуживает осуждения). Как положительная тенденция отмечалось желание власти и бизнеса заключить этический договор о взаимопомощи во имя высших целей, готовность бизнесменов, обеспокоенных проблемами культурного строительства, вкладывать деньги в развитии культурной сферы города.

На стабилизацию процессов внутри городской среды были направлены материалы о культурных событиях местного уровня. Например, приезд Е. Миронова, посещение г. Тольятти А. Солженицыным («Мы простлали дорожку грязнохватам» // ПС, 1995, 13 сентября). Следует отметить, что именно материалы на темы культуры существенным образом влияли на формирование общих и личностных смыслов происходящего. В них приводились примеры этичного поведения конкретных личностей, которые могут и должны усваиваться горожанами. Например, в материале Ольги Березий «Как удержать спонсора?» (ПС, 1995, 1 августа) утверждалась идея о необходимости соблюдения этических норм не только представителями бизнеса, но и творческих кругов, для которых спонсорами выделяются деньги.

В результате изменений в информационной политике издания претерпел трансформацию образ городской среды. На морфологическом уровне его основу составляли публикации сенсационного характера, тексты, приуроченные к каким-либо датам. При выборе фактов для отражения в газете приоритет отдавался темам бытового характера, из сферы политики выбирались факты положительно-нейтральные. Такой же подход наблюдался и при освещении экономических и производственных проблем: только в случае незначительных отклонений, для преодоления которых сделано уже много, какая-либо ситуация могла стать предметом журналистского внимания.

Объединяющей идеей для городского населения, читающего «ПС», должно было стать чувство гордости за уникально развивающийся город, в котором городские власти демонстрируют желание решать возникающие проблемы, активно взаимодействуют с населением, ориентируются при выработке стратегии и тактики городского развития на реальные потребности горожан, представители различных социальных групп готовы объединиться (пусть пока только на страницах городского издания) во имя продуктивного развития городской среды – все это вместе должно было убедить аудиторию в том, что процессы формирования городского сообщества в г. Тольятти идут активно и уже имеют положительные результаты.

В 1996 г. в связи с кризисной политической ситуацией в стране направление информационной политики газеты вновь изменилось. На страницы вернулась тема политики. Произошло это в связи с тем, что после думских выборов 1995 г., во время которых КПРФ одержала победу, возникла опасность победы на президентских выборах лидера КПРФ Геннадия Зюганова. Все демократические силы г. Тольятти (в том числе и редакция газеты «Площадь свободы») посчитали своим долгом объединиться перед угрозой потери демократических завоеваний. Газета стала своего рода официальным органом объединенных демократических сил города: и сами журналисты, и внештатные авторы, и городские политики активно использовали страницы издания для выражения своих позиций и агитации граждан голосовать за демократические реформы (например, материал «Демократы объединяются вокруг президента»// ПС, 1996, 24 апреля). В январе 1996 г. «Площадь свободы» опубликовала большое количество материалов, содержащих комментарии специалистов по поводу прошедших выборов в Государственную думу.

Итак, в 1996 г. усилилась идеологическая конкуренция между газетами «Площадь свободы» и «Тольятти сегодня». Принципиальная разница их позиций становилась очевидной при сравнении журналистских текстов, посвященных одной теме. Редакция газеты «Площадь свободы» однозначно поддержала демократические преобразования в стране и людей, которые на государственном и местном уровне были гарантами этих демократических преобразований. В условиях политического кризиса именно «Площадь свободы» оказала существенное влияние на городскую среду, обеспечив определенное волеизъявление горожан на выборах президента, губернатора и мэра. Редакция издания «угадала» настроения и потребности горожан в самоопределении. Образ городской среды, который формировался на протяжении 1996 г. журналистами «Площади свободы», обладал сильным символическим уровнем. В качестве объединяющей идеи была выбрана политическая. Можно сказать, что доминанта политического мировоззрения, поддержка экономических реформ (хотя и с оговорками), проводимых демократами, убеждение в необходимости голоса и действия каждого горожанина – все это более способствовало актуальному самоопределению горожан, стабилизации общественных настроений, чем объективность и критичность «Тольятти сегодня». Кроме того, в отличие от «Тольятти сегодня» газета «Площадь свободы» была ориентирована на все социальные группы, обеспечивая их единство и активность. В конкурентной борьбе победило издание, идеологические установки которого соответствовали требованиям момента, а также общегосударственной идеологии. Через феноменологический уровень образа городской среды газета «Площадь свободы» формировала в людях ощущение причастности ко всем происходящим процесса, и в конечном итоге, осознание своей важности как гражданина, определяющего судьбу государства.

В конце 1996-1997 гг. произошло окончательное утверждение в информационном пространстве городской среды «аудиторной прессы». Если в 1995 г., по данным Центра социальных технологий г. Тольятти, читателей «Площади свободы» было на 21,5 % больше, чем «Тольятти сегодня», то после 1996 г. этот разрыв увеличился. Это было связано, в первую очередь, со снижением популярности тех идеологических установок, которые утверждались редакцией «Тольятти сегодня», а также слишком критическим способом подачи информации, от которого аудитория к тому времени устала. Однако и «отклонение» газеты «Площадь свободы» в сторону аудиторного направления не прошло без потерь: в результате ряд сущностных проблем оказались за пределами внимания журналистов. Кроме того, получив в качестве члена попечительского совета мэра города, газета оказалась весьма скована в своей информационной деятельности. Политическая и экономическая сферы оказалась за пределами критического внимания журналистов. Такие реалии тольяттинской жизни, как рост коррупции, злоупотребление властью, объединение бизнеса с криминалом, рост преступности, не получали никакого освещения, хотя вызывали живейший интерес аудитории.

Ответом на новые факты городской жизни и запросы аудитории стала информационная деятельность газеты «Тольяттинское обозрение». Это было третье издание, возникшее на волне гражданской активности после выборов 1996 г. как независимое и стремящееся сохранить независимость. Сотрудники редакции вовремя осознали необходимость создания городской газеты, которая бы отражала позицию горожан, а не власти. «ТО» сделало главную ставку на читателя. Сферы политики и экономики города стали ведущими направлениями информационной деятельности издания, но с той разницей, что в этих сферах журналистов интересовали, прежде всего, сенсации и скандалы. Свобода слова, возведенная в абсолют, иногда без какой-либо ответственности – стала визитной карточкой газеты. «Тольяттинское обозрение» включилось в конкурентную борьбу с газетой «Площадь свободы» (вместо «Тольятти сегодня»).

Газета была зарегистрирована 23 октября 1996 г. С момента создания до августа 1998 г. газета «Тольяттинское обозрение» выходила форматом А3 один раз в месяц на 48 страницах, с сентября 1998 г. – еженедельно на 24 страницах. Разделы в газете распределялись следующим образом: «Политика» (3-8 полосы), «Экономика» (9-12 полосы), «Криминал» (13-18 полосы), «Городское строительство» (19-22), «Веселая жизнь» (23-24), «Выживание», «Культура», «Спорт», «Расслабься!». На последней полосе печатался кроссворд.

Для раздела «Политика» отбирались такие факты, которые демонстрировали кризисные ситуации, конфликты местного самоуправления и местного парламента, то есть то, что позволило бы журналистам высказывать критические суждения. В 1997 г. в «ТО» была опубликована серия материалов о скандале с бюджетными деньгами, все они содержали разоблачающие сведения об известных людях города. Редакция всей своей деятельностью стремилась доказать, что основной задачей, которую они перед собой ставят, является превращение газеты в народного защитника и поборника справедливости. Однако гражданская активность, которую инициировали журналисты газеты, на практике выливалась в противостояние власти. «Движение за социальную справедливость» превратилось в движение против власти.

В начале 1999 г. тираж газеты оставался на уровне 20 тыс. экз., при этом в основном газета распространялась в розницу через киоски «Роспечати». Причину замораживания и частичного снижения тиражей редактор «ТО» видел в сложном финансовом положении горожан, а также в том, что местные власти, почувствовав опасность, исходящую от независимой прессы, начали использовать в борьбе с ней экономические рычаги.

Конфликт газеты «ТО» и исполнительной власти в 1999 г. заметно усугубился. Недовольство журналистов вызывала бюджетная политика действующей власти. Не желая руководствоваться принципом объективности при освещении деятельности исполнительной власти, они очень однобоко преподносили антикризисную политику мэрии. Итак, главными темами 1999 г. были: бюджетная политика действующего мэра, коррупция и махинации на ВАЗе, введение налога с продаж, беспредел силовых структур; из социальных проблем ведущие места занимали наркотизация населения и проблема СПИДа. Ставшие узнаваемыми методы работы журналистов «ТО» (приоритет сенсационности над фактографичностью, шокирующие подробности о публичных людях, живой тон повествования, иногда даже с элементами художественного рассказа) все более захватывали читателей, от которых долгое время скрывалась обратная сторона управления городом. Влияние газеты на сознание горожан оказалось столь сильным, а позиция редакции для многих горожан настолько убедительной, что можно предположить с большой долей уверенности: информационная деятельность издания оказала существенное влияние на результаты выборов 2000 г. в Тольятти. История конфликтных отношений власти и газеты представляла собой яркий пример того, что от противостояния никто не выигрывает: практически все представители руководства города, наиболее агрессивно настроенные к изданию, были вынуждены покинуть свои кресла, но и для газеты политическая агрессия не прошла даром. Скандальная, агрессивная, оппозиционная газета, не гнушающаяся никакими средствами для достижения своих целей (не всегда стратегически совпадающими со стратегией развития города) стала вызывать недоверие, а иногда и стойкое неприятие у горожан, что впоследствии серьезно сказалось на ее положении в системе СМИ.

В 2000 г. газета «Тольяттинское обозрение» стала выходить как «независимая ежедневная газета» 3 раза в неделю на 16 страницах. Тираж издания вырос до 28 тысяч экз. (количество подписчиков составляло 6 тысяч человек), а в марте – до 33 тыс. экз. В условиях все большей конкуренции в 2001 г. редакция газеты «Тольяттинское обозрение» пошла на некоторую реорганизацию. Вместо одной стали выходить две газеты - ежедневная и еженедельная - «Тольяттинское обозрение. Итоги недели». Тираж ежедневной газеты, распространяемой в основном по подписке, составлял 8 тыс. экз. Совокупный тираж ежедневной и еженедельной газет, распространяемых по подписке, был 19 тыс. экз. Однако с учетом розничной продажи, превосходящей подписку, тираж был значительно выше. Ежедневная газета выходила на 16 полосах, еженедельная – на 32 , а иногда и больше. С мая на 8-16 листах стало выходить приложение к ежедневной газете – «Домашнее обозрение», содержание которого составляли новости кино- и театрального искусства, киноновинки, слухи о звездах кино и театра, а также программа телепередач на неделю.

Ежедневная газета «Тольяттинское обозрение» стала более информативной, заметно уменьшилось число скандальных материалов. Первая и вторая полосы были отданы под раздел «Новости», в основном политической сферы (заседания и дебаты в Думе, решения, постановления, мероприятия мэрии), третья-четвертая занимал раздел «Политэкономия», он заполнялся материалами, содержащими комментарии и анализ фактов из политической и экономической сфер (в том числе о деятельности и проблемах городских предприятий). На пятой полосе располагались публикации из «Жизни города». Шестая-седьмая полосы традиционно были отданы под раздел «Криминал», восьмая – под «Спорт». В зависимости от городских событий распределение материалов могло меняться, при необходимости какой-либо из разделов заменялся разделом «Культура».

Тематика газеты стала более приближаться к насущным потребностям горожан: реформа ЖКХ (причем, редакция и творческий коллектив активно поддержали новую форму управления домовым хозяйством – ТСЖ), деятельность страховых и строительных компаний (особенно «гаражный беспредел»). Конфликтные ситуации (например, телефонной кампании «АИСТ» и горожан, вложивших в нее деньги в надежде получить телефон) освещались с позиции интересов рядовых тольяттинцев. Хотя до конца отказаться от скандальных методов работы журналисты «ТО» не захотели. В заголовках, по-прежнему, часто выносились обвинения и сенсационные факты: «АИСТ» уличен во лжи» (ТО, 2001, 12 января).

Главными проблемами, которые поднимались на страницах газеты «ТО» в 2001 г., были: сопротивление городской власти губернскому давлению (Елена Харченко «Тольятти станет столицей губернии» // ТО, 2001, 4 декабря), противостояние новых руководителей и консервативных чиновников (например, конфликт вновь назначенного руководителя департамента по строительству, архитектуре и землепользованию А. Эстрина и его предшественников и чиновников, работающих до него: «нарушены все законы и нормы: большинство строительных фирм не могут называться строительными» (ТО, 2001, 5 декабря)).

Итак, журналисты «ТО», обращая внимание читателей на факты криминализации политических и экономических структур, утверждали в их сознании мысль о криминальной природе города. Призывая горожан к борьбе с этими явлениями, газета, по сути, призывала к борьбе с властью и капиталом, тем самым порождая общественный конфликт внутри городской среды. Отсутствие конструктивной критики, часто необоснованные обвинения, анализ действительности, в котором прослеживалась заинтересованность определенных лиц и структур, все это свидетельствовало о том, что журналистами двигала не идея социальной справедливости и не желание найти истину, а скорее потребность шокировать читателя. Символический уровень образа городской среды отсутствовал: кроме неприязни и недоверия к власти, к экономическим и бизнес-структурам и даже к социальным службам редакция ничего не предлагала своей аудитории. В ситуации возросшей активности горожан, которую «ТО» само инициировало, газета оказалась не в состоянии вести читателя дальше. Прогресс городской среды стал «опережать» концептуальный уровень газеты. Ее влияние перестало быть продуктивным, а, наоборот, стало абсолютно бесперспективным: разрушались органические связи внутри городской среды. Редакция газеты игнорировала тот факт, что изменился качественный уровень среды, а вместе с ним и информационные запросы аудитории.

Уже через год после выхода «ТО» для городской власти, особенно исполнительной, стали очевидными страшные последствия влияния информационной политики газеты на сознание горожан. В 1998 г. именно от мэрии исходила инициатива создания муниципальной газеты, одна из задач которой, по всей видимости, заключалась в противостоянии влиянию газеты «Тольяттинское обозрение».

Газета «ГОРОДСКИЕ ВЕДОМОСТИ» начала издаваться с апреля 1998 г. как «еженедельное приложение к газете «Площадь свободы». (До этого под названием «Ведомости» с января по март вышло три пробных номера, по одному в месяц). Хотя учредителем газеты стало АНО «Редакция газеты «Площадь свободы», газета по сути была муниципальной. Уже в первом номере к читателям обратился мэр города, объяснив причины создания новой газеты заинтересованностью исполнительной власти: «опыт первого года работы показала, что местные власти не доводят до людей принимаемые решения… Соответственно, люди не знают, что и почему делают власти… Тем не менее мы считаем, что местное самоуправление должно развиваться не на словах, а на деле, когда решения власти в обязательном порядке согласуются с людьми… Когда горожане выступают непосредственными участниками разрабатываемых программ и мероприятий развития практически всех отраслей городской жизни… Эта газета должна стать инструментом реальной «прозрачности власти». Вы сможете получать максимально полную и интересную информацию о процессах, происходящих в городском хозяйстве и перспективах его развития». В первый год существования «Городских ведомостей» важной задачей было признано возрождение доверия горожан к органам городского самоуправления. После появления у газеты редактора – Игоря Милорадова – в информационной политике «Городских ведомостей» появились новые черты. Редакция попыталась несколько дистанцироваться от своего учредителя: об этом свидетельствовал тот факт, что на месте «Колонки мэра» все чаще стала выходить «Колонка редактора», содержащая не информацию о фактах, а мнение по важнейшим городским вопросам и общегосударственным процессам. Если в предыдущих номерах доверие к мэрии у читателей стремились «пробудить» своевременным информированием о деятельности городской администрации, то в обновленных «Городских ведомостях» редактор и творческий коллектив все чаще использовали приемы публицистического убеждения. Например, в «Колонке редактора», открывающей номер от 12 мая 1998 г., для того, чтобы убедить горожан в необходимости объединяться, выбирая истинные ценности для этого объединения, И. Милорадов образно сравнивает город с семьей: «Город – это подобие семьи: то же совместное проживание, ведение общего (хотя и более сложного) хозяйства… Для крепости городского сообщества важную роль играют связи, обретающие вид социальной инфраструктуры… Чем развитие в городе такие элементы как культура, образование, здравоохранение, транспорт, связь, СМИ, тем более горожанин чувствует себя членом «одной семьи». В продолжение темы он говорит о важности формирования традиций в городе: «В семье праздники служат прекрасным мерилом наших отношений друг к другу». Рубрика «Колонка мэра» со временем была перенесена на вторую полосу, иногда она заменялась «Актуальным интервью», когда какой-либо факт требовал официального комментария. Так, в апрельском номере «Городских ведомостей» вместо рубрики было размещено интервью, в котором мэр объяснил необходимость контроля за деятельностью муниципальных предприятий, учреждений и организаций в силу того, что именно они реализуют принятые мэрией решения и, соответственно, создают в городе мнение о власти.

В рубрике «Официальный отдел» печаталась официальная информация и комментарии к законам, решениям, постановлениям власти. Основные рубрики носили характер крупных тематических разделов: «Экономика», «Образование», «Искусство». Имели место и рубрики с узким, но конкретным направлением. Например, в рубрике «Коммуналка» поднимались вопросы: нужно ли приватизировать квартиру, что такое кондоминиум, как организовать ТСЖ (Полюби свой дом // Городские ведомости, 1998, 19 мая) и другие, которые должны были помочь горожанам сделать правильный выбор в новых экономических условиях. Что касается роли чиновничьего аппарата, то здесь журналисты позволяли себе дать собственную оценку уже имеющим фактам внедрения новых отношений в жилищно-коммунальную сферу. Общий смысл оценки сводился к следующему: успех проводимой реформы ЖКХ зависит от грамотности горожан и ответственности тех специалистов, которые возьмутся за ее проведение.

Разработка тем в газете велась по единой схеме: сначала проводился опрос общественного мнения о ситуации в какой-либо из сфер, его результаты, как правило, доказывали необходимость ее реформирования, далее горожане получали информацию о мерах, предпринимаемых городскими властями для изменения ситуации, завершающим аккордом становились комментарии компетентных специалистов, построенные таким образом, чтобы показать значение реформ (естественно, положительное) для большинства горожан. Например, «Самарскому закону о земле» комментарии и оценки давала председатель городского комитета по земельным ресурсам и землеустройству Наталья Немых («Самарский закон о земле: не допустить крепостного права» // Городские ведомости, 1998, 9 июня).

Социально-экономический кризис, случившийся в августе 1998г., стал главной темой газеты с августа месяца до конца года. В этих условиях значение газеты для горожан трудно переоценить. Именно она выступила посредником между властью и населением Тольятти, именно на ее страницах освещались все меры, предпринимаемые мэрией и Думой. Задачами информационной политики газеты в кризисный период было не только своевременное информирование (хотя именно из муниципальной газеты жители могли узнать о том, где и как можно получить помощь, каковы перспективы работы предприятий, учреждений города и, в соответствии с полученной информацией, выстроить свое поведение), но и стабилизация общественных настроений. Идеологическое воздействие «Городских ведомостей» на сознание аудитории было не менее значимо, чем меры, предпринимаемые для преодоления последствий обвала рубля, остановки важных промышленных предприятий. Первое, что сделала редакция, это показала: перед лицом реальной опасности произошло сплочение всех городских структур, отвечающих за обеспечение жизнедеятельности города. Мэрией города был выработан план действий городских властей в условиях социально-экономической нестабильности, который был обсужден на заседании Думы, откорректирован в соответствии с высказанной критикой депутатов, но в конце концов принят и внедрен в действие.

Тема «АВТОВАЗа» также была одной из популярных тем в информационной политике газеты, но журналистов интересовали не столько трудности, переживаемые предприятием, сколько его влияние на город. При этом неоднократно подчеркивалось, а возможно целенаправленно формировалось новое отношение к градообразующему предприятию: завод вплоть до середины 90-х гг. щедро «вкладывался» в развитие городской среды, но теперь пришло время учиться жить самостоятельно, и в новых условиях очень многое зависит от поведения местной власти. Эту мысль высказывали не только городские чиновники, но и вазовское руководство, тем самым доказывая объективность оценок ситуации: «Теперь ВАЗ из главного заказчика и строителя перешел в статус основного финансового донора городского хозяйства, что реализуется через систему обязательных платежей в бюджет… Усложняется ситуация с переходом бывших вазовских учреждений культуры в бюджет… Возможным выходом может быть объединение усилий мэрии, производственного Совета ВАЗа, профсоюзов о долевом финансировании» (Пахута Л., зам. начальника центра социальных программ ОАО «АВТОВАЗ», «Другие времена – другие песни // Городские ведомости, 1999, 17 марта). По сути, своей информационной деятельностью газета «Городские ведомости» активно формировала «новое мышление» тольяттинцев, стремясь воздействовать на самые главные основы их ментальности. Необходимо было приучить горожан к мысли о том, что городская среда – это система, в которой завод является только лишь элементом (пусть и очень важным), и эта система должна быть функциональной, самоорганизующейся, и не должна сводиться к формуле: город = завод. Газета «Городские ведомости» создавала новый образ городской среды – многофункциональной, целостной, не зависимой напрямую от одного предприятия.

С июля 1999 г. газета «Городские ведомости» стала выходить как самостоятельное издание, а не как совместный с «Площадью свободы» проект. Учредитель остался прежним, а вот указание на издателя в выходных данных газеты отсутствовало. Сохранился тираж – 115 тыс. экз., еще заметнее стали изменения в концепции издания: оно все менее походило на официальный орган местной власти, официальные материалы занимали все меньшие площади. Кроме организации диалога власти и народа у газеты появились другие цели: редакция активно работала над тем, чтобы читателю было интересно их детище. Программа издания расширилась еще больше: теперь в сферу внимания журналистов попадали не только факты, имеющие отношение к взаимодействию власти и народа, но любые события, значимые для горожан, проблемы, волнующие читателей. Появилось много материалов, ориентированных на молодежную аудиторию (молодежная культура, гастроли различных групп, новинки аудио- и видеопроката). Неизменными остались принцип отбора фактов для освещения в газете (они должны были рассказывать о прогрессе в развитии городской среды, о достижениях тольяттинцев – то есть иметь положительное значение) и модальность журналистских текстов на темы политики и экономики (в них по-прежнему отстаивалась и декларировалась точка зрения официального Тольятти). Усилилась деятельность газеты по формированию ментальности жителя Тольятти. До конца года была опубликована целая серия материалов, в которых обсуждался вопрос о специфичности городской среды Тольятти. Ведущее место промышленности, многонациональность, более высокий уровень доходов по сравнению с другими городами губернии – все это, с одной стороны, было преимуществом, с другой – создавало определенные трудности. Жители приглашались к обсуждению вопросов, касающихся настоящего и будущего Тольятти. Для формирования ценностного отношения к городу материалы краеведческой тематики публиковались под специальной рубрикой «Годы. Люди. Город».

Таким образом, каждая из рассмотренных газет сыграла важную роль в формировании предпосылок для создания городского сообщества: газеты «Тольятти сегодня» и «Тольяттинское обозрение» непосредственно участвовали в становлении городской власти в Тольятти посредством поддержки кандидатов на пост мэра и депутатов городской Думы, проведения просветительской деятельности, а затем, осуществляя функцию контроля за действиями властей. Газета «Городские ведомости» в сложный период социально-экономического кризиса помогала налаживанию диалога между властью и горожанами. Газета «Площадь свободы» способствовала тому, чтобы демократические идеи были приняты большинством населения, чтобы люди научились строить свою жизнь на основах закона и этики. В деятельности каждой из газет были и свои отрицательные черты, но необходимо учитывать в каких сложных условиях, прежде всего экономических, приходилось выживать журналистским коллективам.

В конце 90-х гг. в информационной среде города произошли заметные изменения. Помимо прямого влияния, которое оказывали общественно-политические издания на развитие важнейших сфер городской жизни, городские газеты стала играть значительную роль в структурировании городской среды. Этот процесс активизировался после возникновения нескольких специализированных (по разным признакам) газетных изданий. В силу специфики развития города и особенностей экономического положения государства и города особого внимания требовала, прежде всего, экономическая сфера.

В 1997 г. в Тольятти была предпринята первая попытка издавать газету для деловых кругов города. Торгово-промышленная палата (ТПП) г. Тольятти совместно с редакцией газеты «Площадь Свободы» (последняя проводила подписку на 1998 год) выступили учредителями городской еженедельной информационно-аналитической газеты «Деловая среда», которая была преимущественно ориентирована на представителей деловой элиты города. Можно предположить, что учредители издания рассчитывали на то, что «Деловая среда» станет важнейшим информационным элементом инфраструктуры тольяттинского бизнеса, обеспечив коммуникативное единство бизнес-кругов. От первого делового издания требовалось обеспечить коммуникацию различных представителей и групп бизнеса на основе неких общих принципов, информационное сопровождение процессу выработки стратегии делового развития Тольятти.

Концепция газеты была представлена председателем ТПП г. Тольятти Владимиром Жуковым: «На сегодняшний день мы рассматриваем информацию как средство поддержки предпринимательства и развития бизнеса. Поэтому «Деловая среда» должна быть информационным изданием в первую очередь. Это первое. Второе. Мы будем размещать образовательные программы, которые позволяют предпринимателям города пополнять багаж своих знаний в тех или иных отраслях. Третье. Это издание будет газетой экспертов, на ее страницах будут постоянно выступать эксперты и аналитики, которые должны анализировать ситуацию в бизнесе, действующее законодательство, варианты минимизации налогового бремени, предлагать более выгодные условия размещения капитала, находить инвестиционные проекты, которые необходимо поддерживать в городе. Четвертое. ТПП готовится провести паспортизацию предприятий города… и создать депозитарий предприятий, продукции, проектов, предложении этих предприятий. Информационный банк будет пополняться еженедельно, и часть этой информации будет поступать потребителю, который не имеет на сегодняшний день электронной базы. Для этой цели и будет использоваться газета «Деловая среда» (Жуков В. Газета должна стать более информационной // Деловая среда, 1998, 2 декабря).

На деле деятельность «Деловой среды» свелась к выполнению роли рупора, транслирующего идеи ТПП в экономические и деловые круги города. Вместо грамотного анализа происходящих политэкономических событий с позиций перспектив развития деловой среды города газета предлагала своим читателям имиджевые материалы информационного характера вперемешку с выдержками из книг, ориентированных на деловую элиту. В течение 1999 г. на последних двух (из восьми) полосах печатались выдержки из книги В.К. Тарасова «Технология жизни. Книга для героев». По типологическим признакам газета «Деловая среда» оказалась первым корпоративным изданием, нацеленным преимущественно на формирование положительного имиджа своего учредителя. Основными жанрами газеты были заметка, корреспонденция, информационное интервью. Тем не менее, значение газеты «Деловая среда» для г. Тольятти было значимым, поскольку ее появление можно рассматривать как знак того, что развитие бизнеса в городе достигло такого качественного уровня, когда требуется объединение бизнесменов в особую «деловую среду», для того, чтобы эта среда оказывала влияние на городскую жизнь. Возникновение деловой газеты свидетельствовало о том, что в бизнес-кругах города стала ощущаться потребность структурирования, самоорганизации для налаживания цивилизованного бизнеса, основанного на сформированной у представителей бизнес-элиты экономической культуре. К сожалению, редакция «Деловой среды», сосредоточившись в рассматриваемый период на корпоративных целях, не смогла удовлетворить информационные ожидания аудитории. Конфликт информационной политики издания и информационных ожиданий читателей привел в конце 1999 г. к кризису издания. Под давлением объективных факторов 23 февраля 2000 г. коллектив редакции был вынужден обратиться к читателям: «В нынешних условиях предприниматель для успешного ведения своего бизнеса нуждается в оперативной и объективной деловой информации. Мы сознаем, что использование только тех ресурсов, которыми располагает газета «Деловая среда», недостаточно для удовлетворения потребностей наших читателей. В связи с этим принято решение о реорганизации газеты, введении в ее состав новых учредителей и организации на ее базе информационно-аналитического агентства» (Деловая среда, 2000, 23 февраля). Таким образом, под влиянием объективных процессов, происходящих в городской среде, газета «Деловая среда» из издания коммерческой организации, имеющей статус корпоративной газеты, предназначенной для внутренних нужд, была преобразована в «популярный информационный еженедельник для широкого круга читателей, интересующихся предпринимательством, финансово-экономической стороной жизни»¹. Тип качественного делового издания (так называемое «элитарное информационно-коммерческое издание») был в конце века отвергнут редакцией, поскольку не было еще сформированной аудитории – таких коммерческих кругов, которые смогли бы воспринимать узко специализированную экономическую и финансовую информацию, которым были необходимы точность, всесторонность, оперативность деловой информации для принятия самостоятельных решений. Газета взяла на себя задачу в новых условиях формировать культуру экономической и предпринимательской деятельности внутри городской среды, ориентируясь не только на предпринимателей, но и на рядовых граждан, так или иначе связанных или соприкасающихся с деловой стороной общественной практики (к концу 2002 г. тираж издания вырос до 50 тыс. экз.).

Система тольяттинских газет расширилась и за счет появления изданий, специализированных по возрастному и профессиональному признакам. С 1996 года тиражом 20 тыс. экз. стала издаваться городская еженедельная газета «Молодежный акцент» информирует». Это была попытка возродить газету для рабочей молодежи ВАЗа (учредитель – региональный общественный фонд «Молодежная антикризисная инициатива»). Но ни по форме, ни по содержанию она не смогла сравниться с перестроечным «Молодежным акцентом». В 1998 г. выпускники Международной Академии бизнеса и банковского дела (г. Тольятти) при поддержке мэрии организовали выпуск «газеты молодежи г. Тольятти» – «Молодежный бульвар». Периодичность в выходных данных не указывалась. Распространялась газета в вузах города, школах, молодежных клубах. С 1999 г. для детей дошкольного и младшего школьного возраста в ежемесячном режиме тиражом 12 тыс. экз. на 8 полосах формата А3 начала издаваться «детская газета» «Ставроша» (учредитель – ООО «Утро»).

С 20 января 1999 г. в Тольятти стала выходить газета для автомобилистов-профессионалов и частично любителей – «Семь верст». Учредителем и издателем газеты выступило общество с ограниченной ответственностью «Колодец». Постепенно территория информационного охвата разрослась: у редакции появилось представительство в Самаре. Со временем «Семь верст» стала распространяться более чем в 40 городах России. Тираж вырос до 30 тыс. экз. Еженедельное издание распространялось по подписке, ежемесячные выпуски (в суперобложках) – через киоски «Роспечати». Концепция газеты, предложенная редакцией, свидетельствовала о том, что близость ВАЗа породила новые информационные потребности и интересы у людей, имеющих отношение к сфере производства автомобилей или просто владеющих автомобилями.

Результатом типологического расширения городских изданий стало формирование системы городских СМИ газетного типа, элементы которой «заполнили» основные информационные направления. На конец 2001 г. система периодических изданий г. Тольятти представляла собой следующее:

К типу печатных изданий, адресуемых “всем” жителям города и повествующих «обо всем», то есть газетам общественно-политического характера, из тольяттинских изданий можно было отнести «Тольятти сегодня» (до 1997г.), «Площадь свободы», «Тольяттинское обозрение», «Городские ведомости» и газету «Презент», которая выходила с лета 1994 г. Достижением «Презента» стало то, что он «впервые приземлил идею бесплатного издания в каждый ящик на тольяттинскую почву»¹, а затем сделал резкий скачок от информационного листка к типу массового общественно-политического издания и постепенно занял свое место в системе городских СМИ.

Несмотря на сохранявшийся интерес читателя к ежедневным изданиям, по данным Центра социальных технологий г. Тольятти, на конец 2001 г. их постоянная аудитория продолжала снижаться. Так, по сравнению с 1997 годом у газеты «Презент-центр» – на 29,1 %, у «Площади свободы» – на 27,3 %. Симпатии горожан все более явно обращались к еженедельным изданиям, содержащим больший объем информации, а также аналитические материалы, позволяющие выявлять тенденции городского развития. С целью сохранения аудитории газеты «Презент» и «Тольяттинское обозрение» стали выпускать еженедельные издания: «Презент-центр» и «Тольяттинское обозрение. Итоги недели» соответственно. По итогам рейтинга, проведенного Центром социальных технологий г. Тольятти, выпуск еженедельных изданий позволил «выровнять» ситуацию: «Презент-центр» в 2001 году прибавил 12,7 % читателей к аудитории «Презента». Газета «Тольяттинское обозрение. Итоги недели» в 2001 г. по сравнению с 1998 годом увеличила рейтинг издания в среднем на 12%.

Таким образом, ситуация в группе общественно-политических изданий выглядела следующим образом:

• все газеты реализовывали модель массового издания;

• основной функцией газет было формирование общественного образа городской среды, посредством которого осуществлялось воздействие на сознание массовой аудитории с целью порождения поведения, адекватного качеству городской среды;

• в связи с усложнением городской среды значительно расширилась тематика общественно-политических изданий, особенно заметным стал интерес к истории и культуре города, который можно было объяснить стремлением большинства изданий включиться в процесс формирования городской ментальности, без которой невозможно было становление городского сообщества;

• среди общественно-политических изданий отсутствовал явный лидер, что создавало предпосылки для серьезнейшей конкуренции за право господства в информационной среде;

• в конкурентной борьбе решающую роль играли не только содержательные, но и формальные характеристики изданий, в связи с этим большинство из них перешло на использование стратегии «три (два, четыре) в одном» (выпуск нескольких видов изданий под одной «вывеской»:

№ п/п	Издание	Периодичность	Тираж
Семейство газеты «Площади свободы»
1.	«Площадь свободы»	5 раз в неделю	37 000
2.	«Плошка»	Еженедельная информационно- развлекательная газета	9100
3.	«Площадь свободы для всех. Дополнительные полосы»	Ежедневная рекламно-справочная газета	200 000
Семейство газеты «Презент»
1.	«Презент»	4 раза в неделю
2.	«Презент-центр»	Еженедельная информационно-аналитическая газета	10 000
3.	«Презент»	Еженедельная информационно-рекламная газета	200 000

Семейство газеты «Тольяттинское обозрение»
1.	«Тольяттинское обозрение»	5 раз в неделю	4400
2.	«Тольяттинское обозрение. Итоги недели»	Еженедельная информационно-аналитическая(на 32 полосах) газета	17 000
3.	«Тольяттинское обозрение. В каждый дом»	Еженедельная информационно-рекламная газета	120 000

К типу изданий, адресуемых «всем», также могла быть отнесена переживаемая бум информационно-рекламная, рекламно-развлекательная пресса г. Тольятти. Начиная с 1996 г. на рынке городских СМИ изданий подобного типа появилось множество: группа газет «Миллион» («Миллион. Вечерняя газета», «Миллион-плюс» (тематические выпуски «Недвижимость и строительство», «Медицина», «Образование») – тираж 180 тыс. экз.; «Бизнес-ланч» (информационно-развлекательная газета, тираж 50 тыс. экз.); «БИС. Бюллетень информационных событий» (учредитель – рекламно-информационное агентство г. Тольятти, тираж 200 тыс. экз., бесплатное издание); «Ваш выбор – Тольятти» (информационно-рекламное бесплатное издание, тираж 28 тыс. экз.); «Рекламно-развлекательная газета» (дополнительные полосы «Площади свободы», еженедельник тиражом 180 тыс. экз.); «Тольятти-Вечерок»; «Панорама Тольятти» (информационно-рекламные бесплатные газеты). Редакционные коллективы изданий делали попытки найти нечто новое в подаче рекламно-информационных материалов, чтобы отличаться от других. Но основной объем материалов в информационно-рекламных и информационно-развлекательных изданиях был однообразен, способ его подачи также не имел заметных отличий. Зачастую газеты не отличались ни по тиражу, ни по периодичности, ни по способу доставки. Весьма частое явление для городских изданий – напечатанные в разных газетах одинаковые материалы. Однако увеличение количества бесплатных рекламно-информационных изданий свидетельствовало о структурировании торгово-коммерческой сферы города.

К группе массовых изданий, специализированных по области информационного внимания, относились газеты производственных объединений: «Волжский автостроитель» (АО «АВТОВАЗ»), «Волжский химик» (АО «Тольяттиазот»), «Призыв» (АО «Куйбышевазот») и другие. Газеты производственных объединений уверенно «двигались» в сторону типа, получившего впоследствии название «корпоративные СМИ». В большинстве случаев главной в иерархии реализуемых ими функций становилась функция формирования положительного имиджа учредителя. Особую область внимания имела также газета «Семь верст». Из рекламно-справочных изданий в данную группу входили «TV-press неделя. Тольяттинский выпуск» – газета-программа, «Телесемь» – семейный еженедельник для тех, кто интересуется новинками кино и телевидения, «Новости экрана» – приложение к газете «Волжский автостроитель».

К группе изданий, адресуемых определенному кругу аудитории и поэтому имеющих более узкую область информационного внимания, позволим себе отнести, прежде всего, деловую прессу («Деловая среда»), детскую и молодежную прессу («Ставроша», «Молодежный акцент» информирует», «Молодежный бульвар» и др.), прессу социальной защиты (газета «Вместе» Общества организации инвалидов Тольятти, выходящая тиражом 50 тыс. экз.).

Таким образом, в период коренных демократических преобразований (вплоть до 2001г.) в системе городской можно отметить увеличение числа газет информационно-коммерческого характера, а также расширение в изданиях общественно-политического и специализированного характера объемов газетных публикаций, отведенных под рекламно-справочные материалы, что свидетельствовало о том, что рыночные отношения окончательно утвердились в информационной сфере городской среды и стали во многом определяющими для ее развития. Закономерным следствием усложнения городской среды стало типологическое расширение тольяттинских газет. Возникновение изданий, специализированных по области информационного внимания, свидетельствовало о начавшихся процессах структурирования некоторых сфер городской среды, и, прежде всего, экономической, производственно-коммерческой и социально-бытовой. Типологическое усложнение системы городских СМИ привело к возникновению в информационном пространстве городской среды помимо общественного образа еще и групповых образов. Специализированные издания раньше, чем общественно-политические сделали акцент на феноменологическом уровне образа, распространяя личностные смыслы, приемлемые для конкретной социальной группы людей, и модель поведения, уместную в конкретной сфере усложненной городской среды. Сила влияния специализированных изданий напрямую зависела от того, насколько индивидуально-групповой образ, формируемый в сознании читателей, соотносился с символическим уровнем общественного образа городской среды.

Общественные процессы, происходившие в Тольятти с 1991 по 2001 гг. (непосредственным участником, а иногда и организатором которых выступала городская пресса), трансформация системы печатных изданий города, а также наличие в информационной среде нескольких сильных общественно-политических изданий, подготовили переход Тольятти к высшему уровню развития городской среды, который К. Линч охарактеризовал как «контролируемость»¹. О данном уровне необходимо говорить в том случае, если горожане оказывают определяющее влияние на материальную и духовную составляющие городской действительности. Можно сказать, что это уровень, для которого характерна сформированность предпосылок для возникновения городского сообщества.