II. Определите, верными или неверными являются следующие утверждения. Обоснуйте свой ответ.

1. Увеличение спроса показывает движение вдоль кривой спроса в направлении, которое показывает рост общего количества покупаемого товара.

2. Изменение потребительских предпочтений приводит к движению точки по кривой спроса, а рост доходов покупателей к сдвигу кривой спроса.

3. Снижение цены на товар Х приводит к падению объема спроса на товар-заменитель товара Х.

4. Если одновременно увеличиваются спрос и предложение товара, то растут равновесный объем рынка и цена данного товара.

5. Объем предложения товара всегда является функцией его цены.

6. Величина излишка покупателя зависит от уровней цен, по которым покупатели согласны купить предложенный на рынке товар.

Тема II. Эластичность спроса и предложения.

План.

1. Ценовая эластичность спроса.

2. Эластичность спроса по доходу.

3. Перекрёстная эластичность спроса.

4. Ценовая эластичность предложения.

I.Ценовая эластичность спроса.

А)Прямая эластичность спроса по цене.

а).Эластичность – это мера чувствительности одной переменной по отношению к другой переменной. Коэффициент эластичности рассчитывается по следующей формуле: ∆x %/∆y%.

Прямая эластичность спроса по цене (еp) характеризует реакцию объёма спроса на товар на изменение его рыночной цены на единицу. Количественное значение ep измеряется коэффициентом ценовой эластичности спроса, который рассчитывается по формуле: ep =∆Qd%/∆P% = ∆Qd/∆P : Qd/P = ∆Qd/∆P۰P1 + P2/ Qd1+Qd2

Пример расчёта ed: ситуация 1 P=90, Qd =240; ситуация 2 P=110, Qd=160;

ed=160-240/110-90۰90+110/240+160=-2.

Точечная и дуговая прямая эластичность спроса по цене:

Точечная прямая eр рассчитывается в каждый данный момент при изменениях цены не более, чем на 5% по формуле: ed=∆Qd/∆P۰P/Q.

Дуговая прямая ed рассчитывается за определённый период времени при изменениях цены более чем на5% по формуле: ed=∆Qd/∆P۰P1 + P2/ Qd1+Qd2.

б).Пять пороговых значений ценовой эластичности спроса:

• ed< 1 – неэластичный спрос. При неэластичном спросе изменение цены товара на 1% приводит к менее чем к 1% изменению объёма спроса;

• ed=1 – спрос единичной эластичности. При спросе с единичной эластичностью изменение цен на 1% приводит к изменению объёма спроса на 1%;

• ed>1 – эластичный спрос. При эластичном спросе изменение цены на 1% приводит к изменению объёма спроса более чем на 1%;

• ed=0 – совершенно неэластичный спрос. При абсолютно неэластичном спросе его величина не реагирует на изменение цены;

• ed=∞. При абсолютно эластичном спросе при бесконечно малом изменении цены происходит бесконечно большое изменение объёма спроса.

в). Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.

• Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя

• Наличие и численность товаров -субститутов(заменителей).

• Уникальность продукта.

• Затраты потребителя на переключение потребления на другой товар.

• Продолжительность временного периода..

В).Влияние ценовой эластичности спроса на изменение общей выручки продавца.

Влияние ценовой эластичности спроса на доход продавца определяется тем, что от её значения зависит соотношение между изменениями величины цены и объёма продаж, т.к. его величина TR (Total Revenue)=Qd ۰ .P Варианты этого влияния см. в таблице 1 и рис1с.23.

Анализ влияния ценовой эластичности спроса позволяет прогнозировать изменение дохода от продаж и, соответственно, позволяет принимать рациональные решения относительно целесообразности изменения цены на данный товар.