Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Факультет Управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

Программа дисциплины «Маркетинг»

Цикл дисциплин: ПД

Направление подготовки 080200.62 «Менеджмент»

Квалификация: бакалавр

Факультет управления

Формы обучения: очная

Сыктывкар 2012

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Факультет управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины «Маркетинг»

Блок дисциплин (ПЦ)

Направление подготовки 080200.62 «Менеджмент»

Квалификация: бакалавр

Факультет управления

Форма обучения: очная

Семестр 4

Общая трудоёмкость дисциплины 5 зачётных единиц, 180 часов

В том числе:

Аудиторных 80 час, из них:

Лекций - 40 часов;

Практических – 40 часов;

Самостоятельных -58 часов;

Текущий контроль – (опрос, письменные отчеты студентов, подготовленные по результатам работы с бизнес-ситуациями);

Итоговый контроль – экзамен (36 часов).

Автор рабочей программы:

д.э.н., профессор кафедры

менеджмента и маркетинга Ю.Ф. Попова

Рабочая программа рассмотрена и одобрена

На заседании кафедры менеджмента и маркетинга

Цель дисциплины

Цель данного курса – дать студентам бакалавриата базовые знания в области теории и практики маркетинга, как современной концепции управления фирмой. Изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Основными задачами курса являются:

1. Ознакомление с эволюцией и современными тенденциями развития теории и практики маркетинга, особенностями развития маркетинга в России.

2. Изучение основных понятий, принципов и концепций современного маркетинга.

3. Приобретение знаний и навыков для решения типовых задач маркетинга:

• сегментирование рынков, выбор целевых сегментов, позиционирование компаний (товаров) на рынке,

• кастомизация товаров и услуг,

• исследование поведения покупателей на рынке,

• организация маркетинговых исследований,

• формирование товарной политики фирмы, раз­ра­бо­тка и вы­ве­де­ние на ры­нок но­вых то­варов, брендинг,

• формирование сбытовой политики фирмы, разработку концепции системы продаж,

• формирование коммуникационной политики фирмы, оценка эффективности инструментов коммуникационной политики,

• организация маркетингового планирования,

• организация маркетинговой деятельности фирмы.

2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Дисциплина «Маркетинг» включена в учебный план, как обязательная дисциплина для студентов 2 курса Факультета управления.

Курс "Маркетинг " опирается на знания и умения, полученные студентами в ходе изучения следующих дисциплин: «Статистика», «Статистический анализ данных SPSS», «Теория организации», «Теория менеджмента» «Экономическая теория».

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «Маркетинг». Изучение курса «Маркетинг» способствует формированию компетенций, которые предусматривают способность:

• участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

• анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

• использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга (ПК-36).

Изучение курса позволит сформировать у студентов систему знаний об основах современной теории и практики маркетингового управления компанией. Маркетинг рассматривается как управленческая концепция и функция, ориентирующаяся на эффективное использование потенциальных возможностей внешней среды и ресурсов предприятия для получения прибыли путем удовлетворения требований потребителей. Подчеркивается его интеграционная функция, предполагающая координацию работы всех остальных подразделений фирмы с ориентацией на требования рынка. Студенты приобретают навыки разработки маркетинговой политики и принятия маркетинговых решений. Теоретические знания и практические навыки, полученные студентами, позволят им, будучи специалистами-маркетологами осуществлять эффективное управление маркетингом на предприятиях в соответствии с современными международными требованиями к данному виду деятельности.