4.Особливості окремих видів маркетингових стратегій на ринку цінних паперів.
Продуктова стратегія. Види продуктової стратегії:
Продуктова експансія.
Продуктове стиснення.
Прдуктове репозиціонування.
Продуктова модифікація.
Цінова стратегія. Особливості встановлення цін на ринку цінних паперів:
-попит на цінні папери не являється еластичним порівняно зі змінами цін на них.
-оцінка цінних паперів постійно фіксується на ринку ( в пресі, у спеціалізованих виданнях).
-нестійкість курсу цінних паперів набагато вищий ніж у інших товарів.
-існують товари – прямі замінники цінних паперів, які також явлються об”єктом інвестицій (страхові поліси, прямі вклади в банки).
-цінні папери як товар мають двійну ціну: номінальну і фактичну.
-важливим елементом ціноутворення на цінні папери являється пакетування цін на них з цінами на послуги інвестиційних інститутів по їх випуску та обігу.
В таких інфляційних економіках як наша, особливого значення набуває правильне визначення величини номіналу.
Наприклад,
-встановлення ціни по принципу “зняти вершки”
-ціни проникнення
-встановлення ціни на основі калбкуляції витрат
-ціни персональних взаємовідносин з клієнтами
-ціни зміни поведінки
-дистриб”юторна стратегія: фізичне дистриб”ютування, персональний інвестиційний посередник, система перехресного продажу.
-реклама цінних паперів.
Контрольні питання:
1.В чому заключаються особливості ринку цінних паперів як об”єкту маркетинга?
2.Назвіть види товарів, які б являлися об”єктом маркетингу на ринку цінних паперів?
3.Вкажіть загальні вимоги до маркетингових стратегій, які ставляться українським ринком цінних паперів.
4.Які особливості притаманні ситуаційному аналізу та сегментації ринку цінних паперів?
5.Охарактеризуйте можливі продуктові стратегії на ринку цінних паперів?
6.В чому полягають особливості цінових стратегій, які застосовуються на фондовому ринку?