Министерство образования и науки Российской Федерации

Восточно-Сибирский государственный технологический университет

Кафедра «Менеджмент, маркетинг и коммерция»

Контрольные задания по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности «менеджмент организации»» заочного отделения

Составитель :Дондокова О.Д.

Улан-Удэ, 2009

Задания для контрольной работы предназначены для обязательной самостоятельной работы студентов. Их цель — более глубокое изучение отдельных тем и вопросов дисциплины студентом на основе проработки ряда литературных источников и инструктивных материалов, применение теоретических знаний для практических расчетов и формирования навыков по принятию маркетинговых решений.

Наряду с заданиями для выполнения контрольной работы приводится перечень вопросов для подготовки к итоговому контролю по курсу.

Вариант контрольного задания устанавливается в зависимости от начальной буквы фамилии студента. Студент выполняет два задания (теоретическое и практическое) под соответствующим номером. При повторе теоретического вопроса (при одинаковой начальной букве фамилии) даны дополнительные вопросы 21-29, выбор производится студентом произвольно.

Начальная буква фамилии	Вариант
А	1
Б	2
В	3
Г	4
Д	5
Е, Ж, З	6
И	7
К	8
Л	9
М	10
Н	11
О	12
П	13
Р	14
С	15
Т, У	16
Ф, Х	17
У, Ч	18
Ш, Щ, Э	19
Ю, Я	20

Перечень вопросов и заданий для индивидуального выполнения

Теоретические вопросы:

1. Сущность и значение маркетинга в системе рыночной экономики. Виды маркетинга. Основные этапы развития маркетинга.

2. Концепции управления маркетингом.

3. Сущность, виды и значение маркетинговых исследований.

4. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

5. Основные факторы микросреды функционирования фирмы.

6. Основные методы маркетинговых исследований. Первичная и вторичная информация.

7. Методы полевых маркетинговых исследований. Приемы количественных опросов.

8. Понятие товара в маркетинге и его уровни.

9. Классификация товаров в маркетинге.

10. Понятие, значение и функции марки, марочного знака, названия. Товарный знак. Приемы и принципы присвоения марочного названия.

11. Понятие конкурентоспособности. Моделирование показателей конкурентоспособности товаров. Цена потребления.

12. Жизненный цикл товара, его основные фазы и их сущность. Характер сбыта и прибылей на этапах ЖЦТ.

13. Выбор товарной стратегии фирмы на различных этапах ЖЦТ.

14. Сущность, значение и функции канала распределения товаров.

15. Виды каналов распределения по длине, их характеристика. Сущность и виды прямого маркетинга.

16. Виды каналов распределения по ширине, их характеристика. Факторы, влияющие на распределение.

17. Сущность и функции оптовой торговли. Формы оптовой торговли.

18. Сущность и виды розничной торговли. Традиционная торговля с прилавка.

19. Сущность понятий дилер, брокер, дистрибьютор, коммивояжер, торговый представитель, торговый дом. Их отличия и место в канале распределения.

20. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы комплекса, их общность и отличия.

21. Реклама и ее виды. Основные формы и средства распространения рекламы и их особенности.

22. Сущность пропаганды. Методы формирования деловой репутации фирмы. Отличия пропаганды от рекламы.

23. Стимулирование сбыта и его основные формы. Личная продажа и ее особенности.

24. Процесс управления маркетингом.

25. Анализ рыночных возможностей предприятия.

26. Сегментирование рынка и отбор целевых рынков. Значение и основные критерии сегментирования. Позиционирование товара.

27. Комплекс маркетинга и его составляющие.

28. Основные типы организационных структур маркетинга.

29. Принципы построения организационных структур маркетинга.