5. Организация и планирование рекламной деятельности:

• Взаимодействие организации с рекламными агентствами, выбор агентства, юридическое оформление взаимоотношений, расчеты за услуги.

• Маркетинговые исследования в рекламной (коммуникационной) деятельности, взаимодействие с маркетинговой службой, позиционирование товаров для рекламирования.

• Наличие рекламной стратегии, рекламные бюджеты, порядок их формирования, выбор и использование средств рекламы.

• Система планирования, методики планирования и характеристика планов в области рекламы.

• Взаимодействие организации со СМИ при распространении рекламных обращений.

6. Описание конкретной рекламной кампании организации.

7. Контроль в рекламной деятельности:

• Виды, направления, показатели и процедура контроля. Анализ бюджета на маркетинговые коммуникации в динамике лет, существующих планов, программ рекламных кампаний.

• Использование результатов контроля в рекламной деятельности. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, их средств, мероприятий; результаты контроля.

8. Проблемы в рекламной (коммуникационной) деятельности и пути ее совершенствования:

• Проблемы, недостатки организации, планирования и реализации коммуникативной деятельности организации.

• Предложения по совершенствованию рекламной (коммуникационной) деятельности, по улучшению использования существующих видов и средств коммуникации.

• Рекомендации по организации и развитию коммуникативной деятельности организации, применению и разработке новых средств, мероприятий.

II. Для рекламных агентств (СМИ)

1. Характеристика маркетинговой среды (макросреда):

• Характеристика территориального рынка рекламы, основные факторы его развития в целом.

• Специализация агентств на определенных видах рекламных услуг.

2. Характеристика маркетинговой среды (микросреда):

• Элементы микросреды: а) целевые рынки и их характеристика; б) оценка конкурентов агентства (СМИ), их сильные и слабые стороны; в) характеристика партнеров по бизнесу; г) анализ состава и структуры клиентов (рекламодателей), динамики их объемов заказов.

3. Описание участия в конкретных видах деятельности.

4. Комплекс маркетинга, его оценка:

• Наличие маркетинговой политики и стратегии агентства (СМИ).

• Уровень цен, наличие ценовой политики, методики установления цен на услуги; методы расчета стоимости услуг, продуктов; оценка работы агентства (СМИ) в области ценообразования.

• Распространение, наличие политики распределения и продвижения, каналы, формы и методы распределения, наличие и организация работы службы рекламных агентов, оценка рациональности имеющейся системы распространения.

• Продвижение, наличие политики и стратегий продвижения услуг агентства (СМИ), комплекс маркетинговых коммуникаций агентства (СМИ), его характеристика, оценка степени адекватности комплекса коммуникаций маркетинговым целям.

5. Организация и планирование в работе агентства (сми):

• Система планов и методика их разработки при организации работы агентства (реализации рекламных возможностей СМИ).

• Планирование в процессе осуществления услуг рекламодателям.

• Производство рекламного продукта: а) перечень видов рекламных продуктов в разрезе услуг, представляемых агентством (СМИ); б) маркетинговые исследования при создании рекламного продукта; в) производственная служба, материально-техническая база агентства (СМИ); г) основные применяемые материалы и технологии, виды работ, привлекаемые подрядчики.

• Работа агентства (СМИ) с клиентами: а) служба работы с рекламодателями, организация прохождения заказа; б) юридическое оформление взаимоотношений с клиентами; в) организация расчетов с рекламодателями за оказание услуг; г) организация взаимоотношений агентства со СМИ при распространении рекламных обращений.