3 Лабораторная работа № 3 Рекламная кампания в Интернете

3.1 Цель работы:

Ознакомление с особенностями глобального маркетинга и рекламы в сети Интернет.

3.2 Задачи:

Научится определять эффективность рекламы и маркетинга в интернете.

3.3 Теоретическая часть:

Реклама в Интернете представляет собой инструмент, использование которого является необходимым условием для создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т.п.

Обеспечение устойчивого, растущего уровня продаж продуктов и услуг компании владельца сайта является основной целью интернет-маркетинга (сетевого маркетинга, глобального маркетинга).

Одной из задач маркетинга является обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта, которая решается с помощью проведения рекламной кампании. Реклама оповещает различными способами потенциального потребителя о новых товарах, услугах и их потребительских свойствах. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.

Наиболее распространенным видом рекламы в интернете считается баннерная реклама.

Баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера. Текстовые баннеры представляют собой любой текст определенного размера, содержащий гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы.

Баннеры являются своеобразным рекламным щитом в Интернете и выполняет две функции:

служит продвижению брэнда кампании, а также дает информацию о продукции;

является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании.

Помимо баннерной рекламы, инструментом рекламы могут служить поисковые системы и каталоги, но их эффект ниже чем у баннерной рекламы, так как посетитель, который пришел через поисковую систему, заинтересован именно в информации, товарах, услугах, представленных конкретно на данной странице.

Механизм электронной почты используется значительным числом средств вещания в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы, индивидуальные почтовые сообщения.

Е-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения компании или web-сервера в Интернет. В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам. Также существуют дискуссионные листы, которые создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов по определенной тематике. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только его создатели, но и все участники. Подписавшись и просматривая все дискуссионные листы, можно найти потенциальных партнеров и клиентов.

3.4 Описание лабораторного оборудования:

ПК, доступ в Интернет, приложение Microsoft Office.

3.5 Меры безопасности:

Следование инструкции по мерам безопасности в дисплейном классе.

3.6 Задание

3.6.1 Провести анализ российских баннерных сетей. Для этого необходимо выделить наиболее известные компании, предоставляющие услуги размещения баннеров на своих Интернет-ресурах (например, mail.ru). Результаты оформляются в виде таблицы (табл. 2), на основании которой делается вывод о наиболее эффективном размещении баннерной рекламы.

3.6.2 Провести сравнительный анализ рекламной компании в Интернет и обычной рекламной кампании. Выявить преимущества и недостатки Интернет-кампании.

3.6.3 Привести примеры компаний, использующих Интернет-рекламу, как основной механизм рекламной кампании.

Таблица 2

Сравнительные характеристики баннерных сетей

Услуги по размещению баннеров	Компания 1	Компания 2	Компания 3
На главной странице
1 месяц
На других страницах
1 месяц
1 клик
1000 просмотров
Посещаемость информационного ресурса
Приблизительное количество пользователей в день

3.7 Методика выполнения задания:

С использование ресурсов интернет изучить российские баннерные сети, выделив наиболее известные компании, предоставляющие услуги размещения баннеров на своих Интернет-ресурах (например, mail.ru). Занести результаты в таблицу (табл. 2), на основании которой сделаеть вывод о наиболее эффективном размещении баннерной рекламы.

Сравнительный условия рекламной компании в Интернет и обычной рекламной кампании. Выявить преимущества и недостатки Интернет-кампании.

Найти и привести примеры компаний, использующих Интернет-рекламу, как основной механизм рекламной кампании.

3.8 Требования к содержанию и оформлению отчета:

Отчет выполняется в бумажной или электронной форме.

3.8.1. Таблица сравнительных характеристик баннерных сетей.

3.8.2. Отчет о сравнительных характеристиках рекламных компаний в Интернете и вне его.

3.8.3. Список компаний, использующих Интернет-рекламу, с указанием процентных отношений Интернет-рекламы ко всем мероприятиям, проводимым в рамках рекламной кампании, типов, используемой Интернет-рекламы и адреса, по которым она размещается (для баннерной и другой рекламы, размещаемой в рамках сайта).

3.9 Контрольные вопросы:

3.9.1. Охарактеризуйте различные виды рекламы в интернете?

3.9.2. Какова технология работы при использовании поисковых систем и каталогов в рекламной деятельности фирмы?

3.9.3. Каковы основные преимущества Интернета перед другими носителями медиарекламы?

3.10 Критерии оценки выполнения лабораторной работы.

Лабораторная работа считается выполненной при наличии отчета по

лабораторной работе, а также способности студента ответить на контрольные вопросы.