10.4. Определение стоимости продукта.
Стоимость – это потребительская оценка относительного полученного эффекта данного вида блага. В этой оценке заключены интересы потребителей в данном продукте или спрос на него (товар или услугу).
Продукт нужен не вообще, а по приемлемой цене. С учетом бюджетных ограничений приходится говорить не об абсолютном спросе вообще, а о платежеспособном спросе.
Платежеспособный спрос – это отражение потребностей людей в том или ином товаре, подкрепленных доходом (покупательной способностью) потребителя.
Спрос выражается в денежной форме и определяется количеством потребителей, согласных купить товары и услуги по определенным ценам.
Для формирования спроса у потребителей необходимо уметь воздействовать на них так, чтобы создать у них потребность в данном товаре.
Предложение – вся совокупность представленных на рынке в каждый данный момент времени товаров и услуг.
Предложение объединяет всех продавцов (производителей) и включает два элемента:
готовность производить к отчуждению данного товара или услуги,
совокупность условий, при которых продавец готов продать этот товар или услугу.
Главным условием является цена.
Цена – стоимость товара, выраженная в деньгах.
Стоимость товара для потребителя определяется через предельную полезность.
С точки зрения производителя она определяется через издержки производства.
Издержки производства – это затраты труда, земли, природных ресурсов, машин, оборудования на производство данного товара.Но стоимость – это не всякие, а лишь общественно необходимые издержки, уровень которых устанавливается рынком.
Каждый потребитель имеет свою цену спроса на тот или иной товар. Графическая зависимость цены спроса от количества товара изображается кривой спроса: увеличение количества товара понижает цену, DD – кривая спроса, SS – кривая предложения, Р – цена, Q – количество товара.
Рис. 10.2. Кривые спроса и предложения
При высокой цене предложение максимально, т.е. все предприятия начинают выпускать этот товар или выполнять услугу. Отсюда: каждому количеству товаров и услуг соответствует цена предложения.
Р > p1 - большое предложение и небольшой спрос (высокие цены)
Р < p1 - (низкие цены) большой спрос, низкое предложение
Р = р1 - оптимальная цена.
На уровне совпадения спроса и предложения цена соответствует стоимости, т.е. общественно необходимым затратам.
Стоимость есть равновесие интересов покупателей и продавцов, т.е. равновесие цены спроса, в основе которой лежит предельная полезность, и цены предложения, отражающей издержки производства.
Глава 11. Спрос и предложение
11.1 Объем, закон и функция спроса
Надо определить, от каких конкретных факторов зависит спрос на конкретный товар (услугу) на каком-либо конкретном рынке.
Под рынком понимается определенная совокупность покупателей и производителей, самостоятельно отражающих каждый для себя предельную полезность данного вида продукта и обладающих определенной покупательной способностью.
Функция спроса – это взаимосвязь между спросом на продукт и определяющими его факторами:
объем спроса в единицу времени,
цена товара,
цены других товаров (услуг),
доход покупателя,
уровень благосостояния покупателей,
вкуса и предпочтения покупателей,
мнения покупателя о своих перспективах,
сезонные потребности удовлетворения этим товаром.
Объем спроса – это количество товара (услуг), которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.
Если все факторы, кроме цены, неизменны, то объем спроса будет зависеть только от одного фактора – цены. Так будет осуществлен переход от общей функции спроса к функции спроса от цены.
Эта зависимость носит название кривой спроса (КС).
КС показывает какое количество товара (Q) купили бы покупатели в зависимости от цены (Р) (рис.10.5)
Закон: Чем больше количество товара (услуги), которое нужно продать, тем ниже должна быть цена, или величина спроса возрастает со снижением цены.
Кривая спроса выражает цену спроса.
Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен заплатить потребитель при покупке данного количества товара.
Правило. Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена. Функция спроса меняется тогда, когда меняются факторы, которые принимались за постоянные.
Среди факторов, сдвигающих кривую спроса, особое значение имеет изменение величины доходов.
Увеличение доходов – рост совокупной платежеспособности. Кроме того, на изменение спроса влияет качество товара или услуги.
Качество товара – совокупность потребительских свойств данного товара. Позволяющая ему выполнять свои функции. Повышение качества позволяет повысить цену, не изменяя спроса или повысить спрос, не изменяя цены.