2. Производство и ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция — это модель рынка, которая характеризуется следующими чертами:

• наличие относительно большого числа независи­мо действующих фирм, имеющих небольшую долю в отраслевом выпуске продукции; в типичном случае раз­мер рыночной доли фирмы составляет от 1 до 10%;

• фирмы производят товар, обладающий исключи­тельными качествами или характеристиками, которые служат основанием для предпочтения их товара товару конкурирующих фирм; это является основой неценовой конкуренции;

• фирмы не считаются с реакцией соперников при выборе цен на свои товары и объемов годовых продаж;

• сравнительная легкость вступления в отрасль спо­собствует появлению конкуренции со стороны новых фирм.

Из характеристики модели монополистической кон­куренции вытекают следующие положения.

Первое. Кривая спроса монополистического кон­курента, как и чистой монополии, наклонена вниз. Она менее эластична, чем у конкурентной фирмы, но более эластична, чем у чистого монополиста. Степень элас­тичности зависит от числа конкурентов и дифференциа­ции продукции: чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем монопольная конку­ренция ближе к чистой.

Второе. Монополистический конкурент может под­нять цену на свой товар без падения продаж до 0. Вслед­ствие дифференциации продукции всегда будет достаточ­ное число потребителей, готовых заплатить более высо­кую цену.

В краткосрочном периоде монополистический кон­курент может получить прибыль, а может столкнуться с убытками. Стремясь максимизировать прибыль (миними­зировать убытки), монополистический конкурент произ­водит такой объем продукции, при котором MR = МС. Эти ситуации во многом схожи с поведением чистого монополиста.

В долгосрочном периоде чистая прибыль привлечет новые фирмы. Увеличение числа соперничаю­щих фирм увеличивает предложение товара, число име­ющихся заменителей. Спрос на продукт любой отдель­ной фирмы падает и становится более эластичным по цене; цена и предельный доход падают. Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока чистая прибыль не исчезает.

Убытки вызовут массовый выход фирм из отрасли и перемещение их ресурсов в более выгодные предприя­тия. Сокращение предложения товара увеличит спрос на продукт отдельной фирмы; цена и предельный доход возрастают. Выход фирм из отрасли продолжается до тех пор, пока убытки не исчезнут, и фирмы будут получать нулевые прибыли.

Таким образом, в долгосрочном периоде монопо­листический конкурент получает нулевую прибыль и на­ходится в состоянии равновесия. У него нет стимула для выхода из отрасли.

С точки зрения использования ресурсов, модель мо­нополистической конкуренции не является эффективной. Оптимальный объем производства не достигает величин, где средние издержки фирмы минимальны; более высокой является и цена. Для монополистического конкурента, как и для чистого монополиста, (МС = MR) < min AC < Р.

Если же оценить эффективность этой модели с точки зрения удовлетворения запросов потребителей, то много­образие товаров более предпочтительно, чем однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.