- •Робоча програма з курсу "Маркетинг"
- •Лекційний курс
- •Тема 1: Поняття і зміст маркетингу. Суть та причини розвитку маркетингу. Основні принципи та функції маркетингу. Сучасні тенденції розвитку маркетингу. Суть та причини розвитку маркетингу.
- •Функції маркетингу.
- •Сучасні тенденції розвитку маркетингу.
- •Тема 2: Процес управління маркетингом.
- •Управління маркетингом. Концепції управління маркетингом
- •Та види маркетингу. Етапи процесу управління.
- •Управління маркетингом.
- •Концепції управління маркетингом та види маркетингу.
- •Основні етапи процесу управління маркетингом.
- •1.Аналіз ринкових можливостей.
- •2. Відбір цільового ринку.
- •3. Розробка комплексу маркетингу.
- •4. Втілення в життя маркетингових заходів.
- •Тема 3: Маркетингове середовище фірми.
- •Характеристика мікросередовища фірми і його вплив на здатність фірми обслуговувати своїх клієнтів.
- •4. Конкуренти.
- •5.Споживачі.
- •Характеристика макросередовища фірми.
- •Концепція системи маркетингової інформації.
- •Процес маркетингового дослідження.
- •Тема 5. Дослідження та аналіз ринків.
- •Оцінка поточного попиту.
- •Загальна характеристика методів прогнозування.
- •Тема 6. Вивчення споживачів. Споживчі ринки і купівельна поведінка споживача. Ринки організованих споживачів і поведінка компаній-споживачів. Споживчі ринки і купівельна поведінка споживача.
- •Модель купівельної поведінки
- •Фактори, що впливають на купівельну поведінку покупця:
- •Модель прийняття рішення про покупку.
- •Ринки організованих споживачів і поведінка компаній-споживачів.
- •Фактори які впливають на поведінку покупців товарів виробничого значення:
- •Процес покупки, включає в себе такі етапи:
- •Тема 7. Дослідження конкурентів та завоювання переваг в
- •Виявлення пріоритетних конкурентів та визначення сили їх позиції.
- •Тема 8. Досягнення конкурентних переваг за допомогою сегментування, вибору цільового ринку і позиціонування.
- •Принципи, методи та критерії сегментації ринку.
- •Критерії вибору сегмента.
- •6. Рекламні можливості фірми в сегменті.
- •7. Можливість сервісу в сегменті.
- •Оцінка і вибір цільових ринків.
- •Позиціонування з ціллю досягнення конкурентних переваг. Позиціонування товару на ринку – це оптимальне розміщення товару на ринку.
- •Виділення набору можливих конкурентних переваг, які придатні для позиціонування;
- •Вибір конкурентних переваг, які найбільш відповідають цілям фірми;
- •Застосування зусиль для формування і закріплення вибраної позиції на ринку.
- •Тема 9. Розробка стратегії маркетингу.
- •5). Визначення маркетингових цілей.
- •6). Формування маркетингової стратегій.
- •7). Розробка програми маркетингу.
- •8). Організація і реалізація маркетингу.
- •9). Контроль маркетингу.
- •Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Види маркетингових стратегій.
- •Тема 10. Товарна політика компанії.
- •Етапи життєвого циклу товару.
- •Суть товарної політики та фактори що впливають на її формування.
- •Поняття товару. Рівні товару. Основні види класифікації товару.
- •Товари класифікуються по наступним признакам:
- •Використання товарних марок і упакування.
- •Упакування.
- •Товарний асортимент і товарна номенклатура.
- •Розробка нового товару.
- •Етапи життєвого циклу товару.
- •Ціноутворення на різних типах ринків.
- •Методика розрахунку ціни.
- •Визначення цілей ціноутворення.
- •Визначення попиту.
- •Оцінка затрат виробництва.
- •Аналіз цін та товарів конкурентів.
- •Вибір методу ціноутворення.
- •Основні стратегічні підходи до проблеми ціноутворення.
- •Державна політика регулювання цін.
- •Тема 12. Збутова політика компанії.
- •Суть та поняття збутової політики. Основні методи і системи збуту.
- •Суть та значення каналів розподілу. Маркетингові системи. Організація товароруху. Гуртова торгівля. Роздрібна торгівля.
- •Суть та поняття збутової політики.
- •Основні методи і системи збуту.
- •Суть та значення каналів розподілу.
- •Маркетингові системи.
- •Організація товароруху.
- •Гуртова торгівля.
- •Роздрібна торгівля.
- •Реклама та її види.
- •Планування рекламної компанії.
- •Стимулювання збуту.
- •Пропаганда та особистий продаж.
- •Тема 14. Організація, планування і контроль.
- •Планування маркетингу, його складові. Розробка бюджету маркетингу. Маркетинговий контроль і його типи.
- •План ревізії маркетингу.
- •Організація служби маркетингу.
- •Планування маркетингу, його складові.
- •Розробка бюджету маркетингу.
- •Маркетинговий контроль і його типи.
- •II. Контроль прибутковості.
- •III. Стратегічний контроль.
- •Список рекомендованої літератури.
Навчально-методичний комплекс з курсу "Маркетинг" складений з метою надання допомоги студентам-заочникам у засвоєні програмного матеріалу та виконання контрольної роботи.
Навчально-методичний комплекс включає:
- робочу програму курсу, включаючи короткий курс лекцій;
- завдання до контрольної роботи;
- методичні вказівки по виконанню контрольної роботи;
- питання до заліку (екзамену);
- список рекомендованої літератури.
Робоча програма з курсу "Маркетинг"
Перехід до ринкових відносин в Україні вимагає нової філософії виробництва i збуту продукції, яка б підпорядковувалась вимогам ринку. Підприємства розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей по кожному конкретному ринку i його сегментам з найвищою економічною ефективністю.
Метою викладання даної дисципліни є засвоєння студентами теорії та практики здійснення маркетингової політики підприємства у сфері планування товарного асортименту, ціноутворення, збуту, реклами i просування товару.
Програма курсу має обсяг 16 год. навчального часу. Розглядаються загальні питання маркетингової політики у діяльності підприємства, вимоги до політики продукту та маркетингові заходи на різних етапах ЖЦТ, методи цінової політики підприємства в залежності від конкурентного середовища i цілей фірми та методика визначення ціни, основні підходи щодо вибору виду каналу розподілу i типу посередника, методи просування товару на ринок.
Для оцінки знань студентів використовуються контрольна робота і підсумковий контроль - залік (екзамен).
Розрахунок обсягу навчального часу за темами і видами занять.
№ п/п |
Назва теми |
Кількість годин |
|||||
|
|
Разом |
Лекції |
Практичні |
|||
|
|
Денн. |
Заочн. |
Денн. |
Заочн. |
Денн. |
Заочн. |
|
|
Поняття і зміст маркетингу |
|
|
|
|
|
|
|
|
Процес управління маркетингом |
|
|
|
|
|
|
|
|
Маркетингове середовище фірми |
|
|
|
|
|
|
|
|
Система маркетингової інформації і маркетингові дослідження |
|
|
|
|
|
|
|
|
Дослідження та аналіз ринків |
|
|
|
|
|
|
|
|
Вивчення споживачів |
|
|
|
|
|
|
|
|
Дослідження конкурентів та завоювання переваг в конкурентній боротьбі |
|
|
|
|
|
|
|
|
Досягнення конкурентних переваг за допомогою сегментування, вибору цільового ринку і позиціонування |
|
|
|
|
|
|
|
|
Розробка стратегії маркетингу |
|
|
|
|
|
|
|
|
Товарна політика компанії |
|
|
|
|
|
|
|
|
Цінова політика компанії |
|
|
|
|
|
|
|
|
Збутова політика компанії |
|
|
|
|
|
|
|
|
Комунікаційна політика компанії |
|
|
|
|
|
|
|
|
Організація, планування і контроль |
|
|
|
|
|
|
|
ВСЬОГО |
|
|
|
|
|
|