- •Курсовая работа
- •Введение
- •1. Теоретические вопросы планирования новой продукции
- •3.3 Проект рекомендуемой системы планирования новой продукции на предприятии «упакмаш»
- •3.4 Пример сокращенной маркетинговой программы внедрения «нового продукта» на рынок, предлагаемой для оао «упакмаш»
- •Введение
- •1 Теоретические вопросы планирования новой продукции
- •Понятие и роль категории «новый продукт» в деятельности предприятия на рынке. Причины необходимости разработки нового «нового продукта»
- •Организационно-управленческие (управление подразделениями, занятыми разработкой продукции);
- •Часть 1: Описание объема, структуры целевого рынка и поведения на нем потребителей. Позиционирование товара, планируемый объем продаж, доли рынка, планируемой прибыли на короткий срок.
- •Часть 2: Сведения о планируемой цене товара, о принципах его распределения и смете расходов на маркетинг в течение первого года выпуска.
- •Часть 3: Показатели объемов продаж и прибыли на перспективу и долгосрочный подход к маркетингу-микс.
- •2 Анализ организации планирования «новой продукции» на предприятии оао «упакмаш»
- •2.1 Краткая характеристика рынка, предприятия и выпускаемой им продукции
- •Фасовочно-упаковочное оборудование
- •Мельнично-элеваторное
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Ответственность
- •Организация процесса разработки и выпуска «новой продукции» на предприятии оао «упакмаш»
- •3 Рекомендации по совершенствованию процесса планирования новой продукции на предприятии оао «упакмаш»
- •3.1 Выявление проблемных мест в процессе разработки новой продукции и предложения по совершенствованию его организации
- •3.2 Совершенствование механизма управления инновациями на основе развития интерпренерства
- •3.3 Проект рекомендуемой системы планирования новой продукции на предприятии «упакмаш»
- •3.4 Пример сокращенной маркетинговой программы внедрения «нового продукта» на рынок, предлагаемой для оао «упакмаш»
- •Товарная стратегия и стратегия продвижения
- •Ценовая стратегия
3.2 Совершенствование механизма управления инновациями на основе развития интерпренерства
Интрапренерство заключается в том, что на действующем предприятии, выпускающем определенную продукцию (услуги) создаются условия для выдвижения новаторских предпринимательских идей, выделяются ресурсы для их реализации и оказывается всесторонняя помощь для реализации этой идеи и ее практического использования. Его можно рассматривать как деятельность по производству и реализации товаров и услуг на основе интеграции предпринимательских возможностей личности и предприятия. [12]
Целью интрапренерства является повышение эффективности предприятия за счет:
Активизации и использования творческого потенциала сотрудников;
Повышения эффективности использования ресурсов предприятия;
Быстрой реакции на изменение потребностей рынка;
Быстрой реализации всевозможных нововведений (технических, организационных);
Создания основы для развития производства
Причина роста актуальности интепренерства стала тенденция ускорения научно-технического прогресса, появление новых технологий, чтобы улучшить конкурентные преимущества на перспективу. Базовым, основополагающим элементом интерпренерства является инициативный труд человека, новатора, свобода в выборе направлений и методов своей деятельности, несущего полную ответственность за результаты своего труда.
Экономическая сущность интрепренерской деятельности – поиск и реализация новых комбинаций факторов производства с целью удовлетворения явного или потенциального спроса.
Управленческая сущность – деятельность по подбору и интеграции всех видов ресурсов, по координации всех усилий по созданию организационных, производственных структур, необходимых для успешной реализации выдвинутой новаторской идеи. [12]
Процесс внедрения интерпренерства разбивается на стадии:
Анализ предпосылок для становления интерпренерства
Создание условий для формирования предпринимательской структуры
Создание предпринимательской структуры
Формирование системы взаимосвязи и взаимодействия партнеров в рамках интерпренерства.
Организационно-экономические условия развития интерпренерства представлены на рис. 8
Организационно-экономические условия развития интерпренерства
Традиционная концепция маркетинга
Ресурсные возможности предпринимательства
Инновационная стратегия развития
Гибкая производственная структура
Новаторско-аналитический стиль управления
Активная система мотивации творчества
Творческий потенциал персонала
Гибкая технология
Рис.8 Организационно-экономические условия интрапренерства
3.3 Проект рекомендуемой системы планирования новой продукции на предприятии «упакмаш»
В результате проведенного анализа действующей на предприятии системы планирования новой продукции, были выявлены ее недостатки и определены пути совершенствования. Кроме того, было предложено учреждение нового отдела (отдел планирования и подготовки производства новой продукции), с помощью которого полномочия по созданию новой продукции будут распределены наиболее рационально.
Недостатками существующей системы являются:
– отсутствие методик планирования и разработки нового продукта;
– недостаточный контакт с потребителем во время создания новой модели товара;
– неполная проработка маркетингового анализа идеи;
– отсутствие испытательных мероприятий типа бета-тестирования;
– проведение испытаний на рынке в неполном объеме;
В целях устранения данных недостатков, рекомендуется внедрить следующий проект усовершенствования действующей системы планировании новой продукции: (табл. 3)
Таблица 3. Проект рекомендуемой системы планирования новой продукции на предприятии
Этап |
Исполнитель |
Сроки |
Методика исполнения |
Результат |
1. Генерация идей |
Отдел маркетинга (ОМ) Отдел планирования и подготовки новой продукции (ОППО) |
1 месяц |
1. поиск материалов о новых технологиях 2. анализ рынка 3. интенсивное исследование мнений потребителей 4. проведение «мозгового штурма 5. проведение «итеративных» сеансов на заводе |
Ряд проектов «новых продуктов» |
2. Отбор идей |
Комитет по новым товарам (из специалистов отдела маркетинга, отдела главного технолога, главного конструктора) |
1,5 месяца |
1. анализ производственных возможностей 2. оценка перспективности продукции на рынке 3. отбор идей с помощью рейтинговой системы оценок 4. оценка законности предложенной идеи 5. предоставление работникам отделов дополнительного времени на оценку идей |
Выдвижение на дальнейшую проработку наиболее успешных проектов «новой продукции» |
3. Бизнес-анализ идей |
Отдел финансов (ОФ) Отдел планово-экономический (ПЭО) Внешнеторговая фирма |
0,5 месяца |
1. Составление бизнес-планов реализации проекта 2. Инвестиционный анализ реализации проекта 3. финансовый анализ реализации проекта |
Бизнес-план и финансовый план реализации наиболее перспективного проекта |
4. Испытания: проверка концепции, потребительские тесты |
Отдел главного конструктора Отдел главного технолога Отдел технической документации |
2 месяца |
1. Создание прототипа 2. Альфа-испытания 3. Бета-испытания |
Прототип, удовлетворяющий потребительским требованиям |
5. Создание образцов товара |
Производственно-диспетчерский отдел Отдел главного конструктора Отдел главного-технолога Отдел снабжения |
1 месяц |
1. Техническая подготовка производства и выпуск опытного образца 2. Испытания опытного образца |
Опытный образец |
6. Разработка маркетинг-микса |
Отдел маркетинга Планово-экономический Отдел снабжения Отдел монтажных и пуско-наладочных работ Внешнеторговая фирма
|
1 месяц |
1. Разработка маркетинговой программы по выводу нового продукта на – рынок (товар-цена-продвижение-распределение):
|
Маркетинговая программа выведения нового продукта на рынок |
7. Испытание на рынке, пробные продажи |
Отдел маркетинга Отдел монтажа и пуско-наладочных работ |
2 месяца |
1. Приглашение заказчиков в свои выставочные залы 2. Демонстрация продукции на выставках |
Готовый к запуску в серию продукт |
8. Выход на рынок |
Отдел маркетинга Производственно-диспетчерский отдел Отдел главного конструктора |
2 месяца |
1. Окончательная корректировка недостатков продукта 2. Согласование запуска серии продукта с графиком действующего производства |
Запуск серии продукта |
Отличительной чертой предлагаемой системы планирования и разработки новой продукции предприятия является то, что в ней ключевую роль играет отдел маркетинга. Это позволит наиболее верно спланировать появление нового продукта в нужное время, а также в необходимый срок адаптировать его к условиям рынка. В данном проекте применяются методики, одобренные мировой практикой (в компаниях 3М, Dow, Boeing).
Внедрение данной системы на предприятие позволит улучшить процесс планирования, освоения и вывода новой продукции на рынок