Міжнародний маркетинг

Назва етапу

Часові межі

Характерні риси

1. Емпірично-інтуїтивний

З початку формування світового ринку до початку ХХ ст.

Затосування окремих маркетингових прийомів в міжнародній економічній діяльності; розвиток наукових засад та практики міжнародної торгівлі, митної справи, контрактної справи, транспортування, фінансування та страхування міжнародних операцій

2. Початковий

Початок ХХ ст. – середина 50х рр. ХХ ст.

Започаткування в провідних установах США курсу організації та методики проведення збутових операцій; виділення маркетингу в сферу прикладної економіки з наступним перетворенням в управлінську дисципліну; поява товарної, збутової та ринкової концепції маркетингу

3. Порівняльний

Середина 50х – початок 60х рр. ХХ ст.

Актуалізація проблеми застосування методів маркетингу на цільових ринках збуту компаній США; створення при Американській асоціації маркетингу спеціального комітету з досліджень проблем міжнародної маркетингової діяльності; виникнення порівняльного маркетингу з формуванням двох напрямків досліджень – регіонального та функціонального

4. Виникнення наукової концепції

Початок 60х рр. – середина 70х рр. ХХ ст.

Поява терміну “міжнародний маркетинг” та значної кількості відповідних наукових публікацій, виникнення наукової концепції міжнародного маркетингу

5. Розвиток концепції

Середина 70х – середина 90х рр. ХХ ст.

Поява та розвиток форм (субконцепцій) міжнародного маркетингу: експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний та глобальний

6. Сучасний

Середина 90х рр. ХХ ст. - донині

Вдосконалення теорії та практики міжнародної маркетингової діяльності з виділенням світових пріорітетів маркетингу