- •Предмет, метод и функции экономической теории.
- •Эволюция представлений о предмете экономической теории
- •Экономические системы и их виды
- •Пучок прав собственности
- •Деньги и их функции.
- •Прочие функции денег.Также иногда выделяют такие функции денег:
- •Капитал, его сущность и виды. Основной и оборотный капитал Капитал, с точки зрения экономики, - это ресурсы, которые могут быть использованы в производстве товаров или оказании услуг. Виды капитала
- •Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.
- •Рынок как экономическая система. Механизм рынка.
- •Преимущества и недостатки рынка. Функции государства в рыночной экономике
- •Спрос. Закон спроса. Кривая спроса и ее сдвиг.
- •2. Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:
- •Предложение. Закон предложения. Кривая предложения и ее сдвиг.
- •Эластичность предложения по цене — показатель, отражающий степень чувствительности предложения к изменению цены предлагаемого товара.
- •Издержки производства. Издержки в краткосрочном периоде
- •Издержки производства в долгосрочном периоде. Эффект масштаба.
- •Преимущества свободной конкуренции:
- •Недостатки свободной конкуренции:
- •Рынки несовершенной конкуренции: их сущность и виды
- •Формы несовершенной конкуренции
- •Признаки чистой монополии.
- •Особенности ценообразования в чистой монополии.
- •Ценовая дискриминация в условиях монополии
- •27. Монополистическая конкуренция и ее признаки.
- •28. Олигополия и ее признаки. Место олигополии в рыночной экономике.
- •Олигополистические рынки обладают следующими признаками:
- •29. Формы ценообразования в условиях олигополии
- •Олигополистические ценовые войны
- •Модели олигополии
- •Модель ценового лидерства
- •31. Рынок земли. Особенности ценообразования на землю.
- •32. Рынок труда.
- •Функции рынка труда
- •Классификация рынков труда
- •Механизм функционирования рынка труда
Ценовая дискриминация в условиях монополии
Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Производя продукции меньше и реализуя ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет место практика ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:
• покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать;
• существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.
Действительно, если фирма, производящая любую продукцию, которая может быть перепродана, например телевизоры, холодильники, сигареты и т.п., решила прибегнуть к ценовой дискриминации, она столкнется со следующей ситуацией. Снижение цены на эти товары для пенсионеров и сохранение ее на первоначальном уровне для всех остальных категорий населения приведет к тому, что, покупая эти товары, пенсионеры тут же будут их перепродавать. К тому же такая ценовая политика может вызвать недовольство покупателей.
Иная ситуация складывается, если продукция не может перепродаваться; сюда относятся прежде всего отдельные виды услуг. В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых различная.
Предположим, что какая-то авиакомпания продавала 100 тыс. авиабилетов по цене 500 руб. за один билет. Такая цена была установлена исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Ежемесячный валовой доход компании составлял 50 млн руб. Однако в результате произошедших изменений (выросли цены на топливо, работникам была повышена заработная плата) издержки компании возросли, и цена билета была повышена вдвое. Вместе с тем количество проданных билетов сократилось в два раза и составило 50 тыс. шт. Несмотря на то, что общий валовой доход сохранился на уровне 50 млн руб., существует возможность получить дополнительный доход, привлекая пассажиров, отказавшихся от полетов из-за высокой цены, через предоставление скидок.
Н а рис. 12.4 графически изображена ситуация, когда рынок услуг авиакомпании разделен на два отдельных рынка. Первый (рис. 12.4, а) представлен состоятельными людьми, бизнесменами, для которых важна быстрота передвижения, а не цена билета. Поэтому спрос с их стороны относительно неэластичен. Второй рынок (рис. 12.4, б) — это лица, для которых скорость не столь уж важна, и при высоких ценах они предпочтут пользоваться железной дорогой. В обоих случаях предельные издержки авиакомпании одинаковы, различна только эластичность спроса.
Из рис. 12.4 видно, что при цене билета 1 тыс. руб. ни один потребитель со второго рынка не воспользуется услугами авиакомпании. Однако если этой группе потребителей предоставить 50%-ную скидку, то билеты будут проданы и доход компании увеличится на 25 млн руб. ежемесячно.
С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увеличить доходы монополиста, а с другой — большее количество потребителей получают возможность воспользоваться услугой данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна обеими сторонам. Однако в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие конкуренции и усиление монопольной власти и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство