Самообеспечение и объявления социальной рекламы

Мы – некоммерческая организация; поэтому нам часто предлагают низкие цены, например, по арендной плате за помещение, где проходит группа, или по объявлениям на радио или в общественном транспорте. Мы можем опасаться, что когда мы не платим за нашу тридцатисекундную рекламу или информационный постер на транспорте, то мы не соблюдаем принцип самообеспечения. Социальная реклама зачастую доступна для благотворительных организаций. В таких случаях, средства массовой информации обеспечивают аудиторию посредством социальной рекламы. Социальная реклама не противоречит и не подвергает опасности наш принцип самообеспечения. Это те возможности, которые предоставляет общество для социальных организаций. То что мы предлагаем в АН наркоманам, которые все еще страдают, приносит пользу обществу. Принятие низких тарифов и скидок, которые предлагаются другим подобным организациям, соответствует принципу самообеспечения. По сути, предложение услуг для благотворительных организаций – это способ, которым общественные организации и бизнес вступают в сотруднические отношения в рамках общества. Объединяя наши действия с такими организациями и используя командный подход, мы демонстрируем нашу способность к сотрудничеству. Мы не присоединяемся к этими организациями. Скорее, мы можем начать эти отношения, основанные на духе сотрудничества.

􀀉 Как мы применяем принцип самообеспечения в работе со СМИ?

􀀉 Соглашаясь на льготные тарифы по рекламе для организаций, вроде нашей, как обеспечить независимость от другой организации ?

Отношения с общественностью и сми

Как было сказано в Третьей Главе, планирование работы по связям с общественностью поможет быть нам более эффективными. Шаги, описанные там, помогут в любом проекте со СМИ. Зачастую, мы инициируем проекты, поскольку так было принято делать. Вместо этого мы можем задать важные вопросы вроде: хватит ли человеческих и финансовых ресурсов, чтобы реализовать этот проект? Сможет ли проект достичь желаемой аудитории ? Возможно ли эффективное донесение информации о проекте до групп, членов сообщества и других органов обслуживания? Эти вопросы помогут определить, возможна ли реализация этого проекта, а также, является ли данный проект эффективным способом достичь наркоманов, которые все еще страдают.

Главная цель наших действий во взаимоотношениях с общественностью – это рассказ об истории Анонимных Наркоманов и о том, что наша программа предлагает наркоманам, которые все еще страдают. Практика нашей общественной анонимности сроится на духовном основании всех наших традиций, всегда напоминая нам о том, чтобы ставить принципы выше личностей.

"Это работает: как и почему"

Планирование и подготовка комитетов и местностей

Соответствует ли проект потребностям и возможностям местного комитета?

Это первое. Следующие вопросы помогут определить соответствие проекта целям местности, а также наличие достаточных ресурсов:

• Возник ли предложенный проект в результате инвентаризации текущих потребностей сообщества и ресурсов местности?

• Есть ли человеческие ресурсы для реализации проекта? Принят ли во внимание текущий опыт членов комитета и членов местного сообщества АН?

• Готов ли комитет ответить на запросы, поступающие в результате проекта?

• Сообщено ли о проекте всем комитетам, или, если необходимо, соседним местностям?

• Есть ли план, как справиться с невыгодным освещением АН в СМИ? Есть ли подготовленные доверенные служащие, которые могут ответить на негативную информацию, предоставляя точную информацию об АН?

• Достаточно ли эффективно работает телефонная линия, чтобы справиться с возросшим в результате проекта наплывом звонков? Есть ли люди, которые могут сделать звонки по Двенадцатому Шагу? (См. главу “Телефонная линия” за более подробной информацией о подготовке волонтеров на телефонной линии и звонках по Двенадцатому Шагу).

• Достаточно ли стабильно финансовое положение МКО, чтобы реализовать проект? Включен ли проект в бюджет МКО?

• Не было ли ранее фактов утери или растраты денег МКО, предназначенных для проектов в СМИ? Какие уроки можно вынести из этих финансовых ошибок?

• Не окажется ли реализация проекта слишком затратной финансово для АН? Является ли этот проект разумным деловым решением? Почему данный проект – это хорошая трата ценных и ограниченных денег АН? Не нужно ли перенести свое внимание на другие возможности или выторговать лучшую цену?