38. Виды медиа программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные

39. Сертификация pr – агентств и pr – специалистов

Профессиональная сертификация в области PR проводится Общественным комитетом по профессиональной сертификации в области связей с общественностью (ОКС), сформированным из представителей национальных профессиональных ассоциаций и ведущих экспертов в области PR.

Процедура профессиональной сертификации в области связей с общественностью, разработанная ОКС, признана ведущими операторами PR-рынка наиболее объективной при оценке профессиональных навыков и достижений. Наличие профессионального сертификата характеризует его обладателя как PR-структуру или PR-специалиста, соответствующих высокому уровню квалификации и соблюдающих общемировые профессиональные принципы и этические стандарты в области связей с общественностью.

Основой определения критериев профессионализма претендентов на сертификат являются принципы, заложенные в Лиссабонском кодексе профессионального поведения в области PR, Римской хартии и других документах международных профессиональных организаций CERP, IPRA и ICO.

Общие положения

1.1. Сертификация  специалистов в области связей с общественностью (далее Сертификация) является добровольной общественной процедурой оценки соответствия профессиональной квалификации заявителя установленным в профессиональном сообществе стандартам специалиста в области связей с общественностью.

1.2. Сертификация организуется Российской Ассоциацией по связям с общественностью при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС) и Ассоциации менеджеров России (АМР). В развитие Сертификации организаторы открыты к сотрудничеству с другими общественными объединениями профессионалов в области связей с общественностью и представителей смежных профессий.

1.3. Процедура Сертификации базируется на сочетании как формальных критериев, подтверждающих наличие у заявителя соответствующего профессионального опыта, так и экспертных оценок качества профессиональной деятельности заявителя на основе представленных заявителем образцов его лучшей практики.

1.4. Результат Сертификации, зафиксированный в соответствующем Сертификате, носит статус рекомендательного письма, которым подтверждается признание профессионального уровня его обладателя среди представителей профессионального сообщества.

1.5. Сертификация, осуществляемая в соответствии с настоящим Положением, развивает и продолжает практику сертификации, реализовывавшуюся Общественным комитетом по сертификации в области связей с общественностью (ОКС) на основе «Кодекса профессиональной сертификации в области связей с общественностью», принятого Общим собранием РАСО 18 мая 2000 г. С момента принятия настоящего Положения ранее принятый Кодекс утрачивает силу. Выданные Общественным комитетом по сертификации в области связей с общественностью Сертификаты сохраняют свою силу до истечения  срока действия.

40. Лицензирование в со

Как такового лицензирования в связях с общественностью не существует. Тем не менее, ведется бурная полемика среди специалистов на тему его введения.

Существует несколько аргументов в пользу обязательного лицензирования и юридической регистрации профессиональной деятельности в области PR:

1. Лицензирование способствует определению сферы деятельности специалиста по связям с общественностью.

2. Лицензирование способствует возникновению единого образовательного уровня профессионала, действующего в сфере связей с общественностью.

3. Лицензирование способствует установлению единых этических норм и профессиональных стандартов.

4. Лицензирование облегчает лишение нарушителей этических стандартов сертификата на профессиональную деятельность.

5. Лицензирование способствует защите квалифицированных специалистов от нечестной конкуренции со стороны неквалифицированных и неэтичных деятелей в области связей с общественностью

Однако существуют и некоторые аргументы против лицензирования, в пользу доверия к добровольному подходу к этике связей с общественностью:

1. Добровольной аккредитации вполне достаточно для установления профессиональных стандартов

2. Уже имеющихся Гражданского и Уголовного кодексов вполне достаточно для предотвращения злоупотреблений в данной сфере человеческой деятельности

3. Лицензирование обеспечивает лишь минимальный уровень компетентности и профессиональных стандартов и не обеспечивает достаточно высокие стандарты этического поведения.

41. Главные российские профессиональные издания в области СО

42. Основные направления международной унификации PR – технологий для коммерческого сектора

43. Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий

44. Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях

45. Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности каждого из них на целевые и ключевые аудитории

46. Критерии эффективности взаимоотношений со СМИ