Закон спроса и предложения
Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос.
Закон предложения. Факторы, влияющие на предложение.
Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос
Основными элементами рынка являются спрос, предложение, цена и конкуренция. Изучив эти простейшие экономические рычаги, мы сможем получить представление не только об отдельных экономических проблемах, но и о функционировании всей экономической системы в целом.
Спрос является определяющим элементом рынка, ибо в его основе лежат потребности людей. Отсутствие потребностей определяет отсутствие не только спроса, но и предложения, т.е. отсутствие рыночных отношений вообще. Никто не станет ставить на конвейер производство обуви 60-го размера, если на обувь такого размера нет спроса.
Однако следует заметить, что потребности людей это еще не спрос. Чтобы потребность превратилась в спрос, необходимо, чтобы производитель мог ее реально удовлетворить, т.е. произвести определенное количество материальных благ, а у покупателя должно быть достаточное количество денежных средств, чтобы купить данный товар.
Спрос - это те потребности людей в предметах потребления и средствах производства, которые обеспечены денежными средствами и могут быть реально удовлетворены. Он выражается в виде графика (рис. 5.1), показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени.
Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к возрастанию величины спроса.
Обратную связь между ценой и величиной спроса экономисты назвали законом спроса.
В основе этого закона лежат следующие обстоятельства:
здравый смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди покупают определенного продукта по низкой цене больше, чем по высокой. Высокая цена отбивает охоту у потребителей покупать товары, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку;
в любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта.
эффект дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя и у него появляется возможность и желание покупать большее
Основным фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Однако кроме цены есть и так называемые неценовые факторы, изменение которых сдвигает (параллельно) на некоторую величину вправо или влево кривую спроса. На графике это выглядит следующим образом (рис. 5.2).
К важнейшим неценовым факторам можно отнести:
а) доходы потребителей. В отношении большинства товаров увеличение доходов приводит к повышению спроса на них. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Но есть ряд товаров, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, т.е. с повышением доходов спрос на такие товары падает. Они называются товарами низшей категории Другими словами, с повышением доходов населения повышается спрос на более качественные товары, пусть и по более высокой цене, а со снижением доходом возрастает спрос на товары менее качественные, но и более дешевые;
б) предпочтения (вкусы) потребителей. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос вырос наоборот, неблагоприятные перемены вызовут уменьшение спроса. К изменению потребительского спроса могут привести и технологические изменения в виде появления нового продукта. Например, появление компакт-дисков привело к уменьшению спроса на долгоиграющие пластинки;
в) цены на сопряженные товары. Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Взаимозаменяемый товар - это товар, потребительная стоимость которого идентична потребительной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем маргарина, и наоборот. При повышении цены на один из них (масло), сразу же повышается спрос на товар-заменитель (маргарин).
Взаимодополняемые товары - это товары, комплект которых составляет единую потребительную стоимость. Например, часы и ремешок к ним; магнитофон и кассета к нему. Увеличение цены и снижение спроса на один из взаимодополняемых товаров одновременно вызывает уменьшение спроса и на другой товар;
г) число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обусловливает повышение спроса, и, наоборот, уменьшение числа покупателей ведет к сокращению спроса;
д) ожидания. Они, как правило, связаны с ориентацией людей на повышение цен и доходов в будущем. Так, например, в условиях нестабильного денежного обращения инфляционные ожидания ведут к ажиотажному спросу на товары и услуги. Ожидания снижения доходов могут заставить потребителей ограничивать свои расходы и предъявлять меньший спрос на товары и услуги в данный период.
Состояние спроса в той или иной стране кроме этих факторов определяется также уровнем экономического, социального, культурного и политического развития общества, структурой производимого валового национального продукта, размерами национального дохода и характером его распределения, уровнем жизни населения, политикой государства в конкретный период времени и другими факторами.
Рассматривая закон спроса, следует заметить, что его существование не означает, что он всегда и при любых обстоятельствах проявляет свою сущность. Есть исключения из закона, которые определяются:
случаями, когда покупатели судят о качестве товара по его цене. Снижение цены воспринимается ими как ухудшение его качества, и они сокращают потребление данного товара;
случаями, когда покупатель ориентируется на покупку товаров, подчеркивающих его высокий социальный статус (престижный спрос). Это, например, отдельные марки автомобилей, одежда от известных модельеров и др. Функцию «престижа» могут выполнять только те товары, доступ к которым для большинства населения ограничен. Таким ограничителем, как правило, является цена, подчеркивающая в данном случае не только качество товара, но и «качество жизни» его владельца.
Стремление выделить себя, продемонстрировать собственное «Я» - объективное стремление человека. В силу этого повышение цены на престижные товары не всегда является фактором снижения спроса на них. Наоборот, нередко повышение цены на такие товары ведет к росту объема спроса за счет увеличения объема престижного спроса. Эту закономерность, получившую в экономической науке название «эффект Веблена», подметил американский экономист и социолог Торстейн Бунде Веблен (1857-1929);
♦ явлением под названием «парадокс Гиффена». Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837-1910) при изучении структуры потребления в Ирландии обратил внимание на то, что «чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали». Этот парадокс наблюдался в специфических условиях, когда бедные слои населения имели очень низкие доходы и жил и в нищете. Повышение цены на хлеб - основной продукт питания - так сильно сказывалось на их общей покупательной способности, что они должны были отказаться от покупки других продуктов, которые были еще дороже хлеба. Когда же цена на хлеб снижалась, потребите ли снова начинали покупать другие продукты и спрос на хлеб сокращался.
Рассматривая «парадокс Гиффена», следует заметить, что его существование определяется наличием следующих условий:
товар, на который растет цена, должен быть товаром первой необходимости;
уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность.
Проявление «парадокса Гиффена» можно наблюдать сегодня не только в слаборазвитых странах, но и в странах СНГ.