- •Реорганизация и ликвидация бизнеса (несостоятельность, банкротство)
- •Типы конкурентного поведения
- •Обеспечивающий поведение, основанное на стремление предпринимателя к сохранению на длительную перспективу своего положения на рынке за счёт повышения качества товара, предоставление доп.Услуг;
- •Внешние:
Креативный (предполагает создание новых элементов отношений, который обеспечит конкурентное преимущество над другими. ) Н-Р: Инновационная продукция, новые методы обслуживания, новые способы реализации товара. Создания виртуальных офисов
Приспособленческий (Учёт инновационных изменений в производстве у конкурентов и мероприятий, упреждающих действий конкурентов, метод копирования) Достаточно развит пром-й шпионаж.
Обеспечивающий поведение, основанное на стремление предпринимателя к сохранению на длительную перспективу своего положения на рынке за счёт повышения качества товара, предоставление доп.Услуг;
Все 3 типа могут использовать методы:
Ценовую (Увеличение прибыли за счёт повышения цены на товар)
Не ценовую конкуренции (Повышение качество товара)
Методы конкуренции:
Индивидуальная и национальная на виды:
Функциональная (товар производится только определённого вида)
Видовая (предназначены для одной лишь цели, но с разным параметрами)
Предметная (выпуск идентичных товаров,но различные качества изготовления.
Каждый принимет ценовую и неценовую
Антимонопольное закодат. в США.
Конкурентоспособность-это управление предприятием, своим конкурентным преимуществом на конкретном рынке. Чтобы её обеспечить-НЕДОСТАТОЧНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОЛЬКО МЕТОДЫ.
Каждый тип конкурентного поведения определяется факторами:
Внутренние факторы конкурентоспособности
Показателели конкурентоспособности:
Динамика продаж (количественное количество продаж)
Доля на рынке
Цена за ед. продукции в сравнении со среднеотраслевой ценой
Объём возврата продукции и принятых претензий к объёму продаж
Показатели ресурсов и бизнес-процессов (эффективность исполнения):
Стратегический маркетинг -действия на перспективу и она предполагает разработку стратегических программ. (см. тему 8)
Инновационная прцессы
Закупки
Производство
Сбыт
Управление качеством
Управление финансами
Целевая эффективность-это объёмы продаж в сопоставимых целях
Доля экспорта в объёме продаж
Рентабельность
Доля реальных активов в имуществе
Технологическая эффективность-производительность труда
Рентабельность капитальных вложений и многое другое
Экономическая эффективность.
Финансовая обеспеченность
Уровень затрат на единицу продукции.
Внешние:
Отраслевые и рыночные факторы
Интенсивность конкуренции в отрасли
Конкурентное положение предприятия
Привлекательность отрасли
Факторы макросреды:
Государственно-правовые (налоги, сборы)
Микроэкономические (взаимоотношения с поставщиками, собственниками, акционерами)
Технологические
Социально-демографические (доходность населения, его национальные вкусы и т.д.)
Методы ведения конкурентной борьбы, типы поведения предполагают разработку определённой стратегии конкуренции. Стратегическая конкурентоспособность невозможна без разработки определённых стратегических программ, которая предполагает диагностику и анализ рыночной среды, факторов, определяющих конкурентоспособность и анализ методов ведения конкурентной борьбы.
Свод-анализ
Сильные |
Возможности |
Слабые |
Угрозы |
Стратегическое положение- конкурентное положение отрасли на рынке.
I.Сильные,слабые стороны – микросреда
1)Маркетинговые и сбытовые: широкий ассортимент, большой выбор продукции, гарантии потребителям, эффективная сеть оптовых и розничных продавцов, низкие затраты на сбыт, благоприятный имидж и репутация у потребителя
2)Производственная сторона: низкие затраты (позволяют варьировать ценой)
Обеспечение качества, высокий потенциал производственных мощностей, гибкость производства, высокая производительность труда
3)Технологические: возможность совершенствования технологии и производства, наличие и качество собственного научного и инновационного потенциала
4)Организационные: быстрая реакция на изменение рыночной среды и условий, опыт работы в отрасли, наличие эффективной информационной системы.