Цена – денежное выражение стоимости товара. Ценообразование – процесс формирование цен на товары и услуги. Бывает: 1) рыночное, 2) государственное (централизованное, плановое). Ценовая политика – система стандартных правил, определения цен для типовых сделок продажи товаров. Факторы:
1. внутренние: реклама (↑ цена), специфика производства продукции (высокое качество); особенности производственного процесса (тип производства: массовое, серийное, единичное); рыночная стратегия и тактика производства; специфика жизненного цикла продукции; длительность продвижения товара от производителя до потребителя; организация сервиса при продаже; мобильность производственного процесса; объём рынка; имидж производителя.
2. внешние: политическая стабильность страны производителя и стран, где происходит сбыт продукции; характер регулирования экономики государством; отсутствие на рынке того или иного ресурса; уровень и динамка инфляции; скорость покупательского спроса; наличие конкуренции.
Цели: получение максимальной прибыли; получение запланированной прибыли; увеличение доли рынка сбыта; увеличение объёма продаж; ослабление конкурентов, формирование определённого имиджа товара; попытка добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара.
Функции (совокупность общих свойств, которые объективно присуще ей, как экономической теории):
1. учётно – измерительная: цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учёт различных хозяйственных процессов и измерить их результаты. Цену определяют как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли.
2. распределительная: цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, её секторами, различными формами собственности, регионами и различными социальными группами населения. Цены применяются как средства перераспределения, чаще всего при использовании гос. или регулируемых цен.
3. стимулирующая: воздействие на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заложенной в неё прибыли.
4. балансирующая: цена выполняет такую функцию как сбалансирование спроса и предложения. При появлении диспропорций в хозяйстве именно через цены может быть восстановлено равновесие. Эту функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. Цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства как следствие постоянных колебаний им в рамках жизненного цикла товара происходит перелив капитала из одной сферы в другую.
5. размещение производства: цены, а в большей степени уровень прибыли, заложенной в цене, приводят к переливу капитала в ту отрасль или сферу экономики, которая даёт планируемую или максимально возможную прибыль.
Система состоит из отдельных подсистем, взаимосвязанных и взаимодействующих. Эта взаимосвязь обусловлена:
1. формированием цен на единой методической основе на экономических законах;
2. взаимосвязью предприятий, отраслей, хоз. деятельность которых обуславливается ценами.
Систему цен характеризуют параметры:
- уровень цен – абсолютное выражение цены в деньгах;
- структура цены – доля составляющих цены в её общем уровне;
- динамика цены – изменение цены во времени.
Структура цены – с/с + прибыль + НДС + акциз + снабженческо – сбытовая надбавка (издержки обращения + П + НДС + акциз) + торговая надбавка (издержки обращения + П + НДС + акциз)
а) оптовая цена предприятия без НДС и акциза = с/с + прибыль
б) отпускная цена предприятия с НДС и акцизом (покупная цена для посредника) = с/с + прибыль + НДС + акциз
в) оптовая рыночная цена = с/с + прибыль + НДС + акциз + снабженческо – сбытовая надбавка
г) розничная цена = с/с + прибыль + НДС + акциз + снабженческо – сбытовая надбавка + торговая надбавка
Классификация цен:
1. по характеру обслуживаемого оборота:
- оптовые цены на продукцию промышленности;
- закупочные цены, по ним производители с/х продукции реализуют её промышленным предприятиям для переработки;
- цены на строительную продукцию;
- розничные цены;
- тарифы грузового и пассажирского транспорта;
- тарифы на платные услуги населению;
- цены, обслуживающие внешнеторговой оборот;
2. в зависимости от сферы регулирования:
- свободные цены, устанавливаются на основе спроса и предложения;
- контрактные цены устанавливаются по соглашению сторон, при этом каждая сторона принимает на себя определённые обязательства;
- регулируемые цены – цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов РФ. Различают прямое и косвенное регулирование:
а) прямое – проводится на основе следующих методов: установление фиксированных цен и тарифов; установление предельных цен и тарифов; установление предельных коэффициентов изменения цен;
установление предельного уровня рентабельности.
б) налоговая политика, таможенная политика, кредитная политика, бюджетная политика.
3. в зависимости от территории действия:
- единые (поясные) цены
- региональные (зональные) цены.
4. в зависимости от порядка возмещения транспортных расходов, франко.
5. в зависимости от времени действия цены: постоянные (они не меняются в течение сего срока действия контракта); текущие (меняются в рамках одного контракта и отражают изменение ситуации на рынке); сезонные.
6. цены, используемые в статистике и учёте: средние, текущие, сопоставимые.
Ценообразование на разных типах рынков.
- рынок чистой конкуренции: большое число продавцов и покупателей. Продавцы реализуют стандартный тип товаров, возможность влияния продавцов на уровень цен не значительное. Возможность проникновения свободная.
- рынок монополистической конкуренции: предприятия, предлагающие однородные товары, но различающиеся свойствами, дизайном, качеством. Возможность влияния на уровень цен.
- рынок олигополистической конкуренции: возможность влияния на уровень цен имеется, но имеет риск «война цен». На рынок проникнуть затруднительно другим продавцам.
- рынок чистой монополии: продавец один, много покупателей, цены устанавливает продавец, но с учётом влияния государства (антимонопольное законодательство). Проникнуть невозможно на рынок, наличие торговой марки не обязательно.
Общая схема расчёта цены: