Тема: Эволюция концепции маркетинга

Концепция маркетинга основывается на ...

- определении существующих и выявлении перспективных потребностей

- определении интересов всего общества и отдельного потребителя

Основными объектами концепции совершенствования товара являются…

1. качество товара

2. эксплуатационные характеристики товара

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

Ответ:

- Главная задача фирмы - достижение определенного объема продаж производственных товаров

- Покупатели будут делать повторные покупки

Концепция социально-этического маркетинга требует учета

- Целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей

- Интересов общества, требований рациональности потребления

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

Ответ:

- нужды и потребности людей;

- требования общества и природы.

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,

Ответ:

- когда спрос превышает предложение

- когда себестоимость товара слишком высока

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…

Ответ:

- совершенствование технологий

- снижение цен

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями и их определениями.

1. Предпринимательство – Инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность.

2. Маркетинг – Комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей

3. Коммерция – Деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли.

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

1. Нужда - голод

2. Потребность - еда

3. Запрос – булочка за 2 рубля

Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

1. Принцип человекосбережения - означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

2. Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

3. Принцип обновления- означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями

1. Нужда

2. Потребность

3. Запросы

Ответ:

1- чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующие удовлетворения

2- нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

3- потребность, обеспеченная деньгами

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1)нужда

2)потребность

3)спрос

4)сделка

1-надобность в чем-либо, которая доложена быть удовлетворена

2-желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

3-конктретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

4-торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуг.

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.

1. Завоевание рынка

2. Престиж и позиция на рынке

3. Финансовая устойчивость

Ответ:

1.доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

2. имидж, отношение к политическому климату, общественное признание

3. кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

Соотнесите аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики

1. Философский аспект

2. Поведенческий аспект

3. Информационный аспект

4. Социальный аспект

Ответ:

1. удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

2. постоянная забота о имидже фирмы и её продуктах

3. ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учётом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

4. ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей седы, безопасность

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью

1. Посредники, потребители

2. Услуги, идеи, товары

3. Торговля, образование, наука.

Ответ:

1. Субъекты маркетинга

2. Объекты маркетинга

3. Участники маркетинговых отношений

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями

1. Потребительская ценность

2. Удовлетворённость потребителя

3. Качество товара

Ответ:

1. Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

2. степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

3. способность товара выполнить свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями