Содержание

Тема: Сегментирование рынка 2

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 3

Тема: Внешняя среда маркетинга 4

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора 5

Тема: Виды и задачи маркетинга

8

Тема: Внешняя среда маркетинга

5

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

4

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

11

Тема: Маркетинговые коммуникации

16

Тема: Сегментирование рынка

3

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора

6

Тема: Система товародвижения

15

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

18

Тема: Функции маркетинга

13

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

14

Тема: Эволюция концепции маркетинга

10

Тема: Сегментирование рынка

Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется…

Рыночной нишей

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются:

- перепозиционированием

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется… Ответ: макросегментацией

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно используется…

Ответ:Дифференцированный маркетинг

Целевой рынок фирмы – это…

Ответ: наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

К психографическим признакам сегментации относятся…

Ответ: Стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

Метод группировок при сегментации рынка заключается в…

Ответ: последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Достоинствами методов экспертных оценок являются:

Ответ:

- Синтез опыта и интуиции для получения нового знания;

- Быстрота получения результатов.

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся…

1 использование обычно для небольшого числа респондентов

2 охват всей группы интересующих исследователя респондентов

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают…

Ответ:

- Процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

- Цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают

- Процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

- Процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

К казуальным целям маркетингового исследования относятся

- Обоснование гипотез

- Выявление причинно-следственной связи

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить…

- потенциал рынка того или иного товара

- отношение потребителей к товару

К неслучайным методам случайной выборки относятся…

Ответ:

- выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана

- исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

К методам проведения первичны (полевых) маркетинговых исследований относятся…

Ответ:

- наблюдение за поведением потребителя в торговом зале

- проведение интервью по телефону

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие черты…

Ответ:

- исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

- контроль ситуации, реалистичность условий

К неслучайным методам выборки относятся…

Ответ:

- метод квот

- метод концентрации

Основным достоинствами первичных (полевых) исследований являются…

Ответ:

- контроль над методикой проведения исследования

- соответствие конкретной цели исследования