Способ трафаретной печати, или Трафаретная печать

При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью.

В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа:

1. Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке.

Ризография и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке.

2. Ризография - фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров. При трафаретной печати в качестве запечатываемого материала используют бумагу, картон, металлизированную бумагу, самоклеящуюся пленку, стекло, ткань, пластмассы или любой другой материал, даже имеющий грубую и неровную поверхность.

3. Тампонная печать - непосредственно с эластичной печатной формы на сложный рельеф- сувенирная продукция.

интересные материалы по технологии печати можно найти по www.1copy.ru

Технологическая карта схема изготовление полиграфичекой продукции

1.Определяется цель полиграфии (календарь листовка и пр.)

2. Составляется техническое задание

3. Разработка эскиза

4. Подбор материалов (тексты, фото и т.д.)

5. Верстка оригинал макета, утверждение и корректура

6.Выбор издательства/типографии

7.Консультация с полиграфистами о методах печати и выбор запечатываемого материала.

8. Адаптация оригинал-макета под требования типографии

9.Контрольный оттиск и утверждение оттиска

10.печать тиража

11.Приемка тиража

12.Сдача тиража заказчику/склад

Аудиторное задание- Выбор технологии печати, формата и полиграфичекой продукции для продвижения предлагаемого товара.

Лекция №5 Реклама в прессе. Формат газетной и журнальной рекламы.

Рекламу в прессе можно условно разделить на строчную – короткий текст, «классифид» с большой информационной составляющей, и модульную (газетная полоса делиться на единицы – модули, как правило, на полосе 48 модулей). Рекламное объявление, таким образом, имеет стандартный размер N-модулей, что облегчает верстку.

В информационных газетах используют, в качестве единицы измерения – полосу. Объявление в целую, ½, ¼ и т.д. В журналах имеется единица измерения- разворот

(две полосы).

Классическое рекламное объявление – текст+картинка+адресный блок + слоган вполне умещается в вышеперечисленных форматах. Другие виды рекламы - рекламная статья, спонсорство рубрик и совместные проекты с СМИ.

Рекламная статья - отличается от статьи PR, прежде всего тем, что здесь меньше скрывается заказчик статьи. Скорее ее можно отнести к обычному рекламному объявлению, нестандартного размера. Такие статьи должны мимикризироваться под редакционные материалы и часто имеют форму очерка, информации или новостного репортажа. Обилие такого рода материалов в издании всегда ясно читателю и он просто «перелистывает» такие полосы в журнале.

Не всегда удается по времени совместить информационный повод и рекламный выход. Поэтому читателю просто не интересно бывает «читать рекламу».

Рекламные статьи, как правило, написаны от лица клиента с большим количеством превосходных степеней и гиперболизации достижений предприятия. В то же время, практически у любого предприятия, тем более, у его руководителя есть своя «история», которая может быть интересна читателям. Читателям также нравиться взгляд «дилетанта», то есть такого же, как они человека, который в процессе общения с героем материала познает новую информацию. В отраслевых и корпоративных изданиях при составлении рекламного текста лучше использовать СРХ «Мнение эксперта» или «Мнение потребителя». Новизна здесь в самом тексте и этот СРХ будет, более приемлем для специалистов.

Выбор СМИ. У каждого СМИ есть свое позиционирование, точнее внутри издательское видение окружающей действительности и своей целевой аудитории. Также здесь полезно ввести понятие формат. То есть сложившуюся манеру подачи материала, согласно внутрииздательскому видению.

Понятно, что рекламные материалы необходимо адаптировать под формат реального издания, даже если целевая аудитория у нескольких изданий схожа.

Сама целевая аудитория выявляется при помощи независимых исследований

(по типу Пресс индекс), а также контент-анализа самого издания. Важный вопрос – тираж. Рекламные газеты и иллюстрированные (глянцевые) журналы с бесплатным распространением часто завышают тиражи. Поэтому следует обратить внимание на наличие подтверждение тиража национальной тиражной комиссией.

Эффективность рекламы в прессе зависит, прежде всего, от тиража, особенности доставки журнала, его ЦА и формата.

Аудиторное задание – слушателям предлагается составить текст о товаре адаптированный под различные издания.

Лекция №6 Радио реклама. Виды радио рекламы. Выбор радиостанции. Звуки - физические колебания молекул воздуха, возникающие от вибрации твёрдого тела. Звук имеет следующие характеристики-

Амплитуда звуковой волны - интенсивность, мощность звука 0-120 децибел, т.е. от чуть слышного звука до звука на 12 порядков сильнее чуть слышного (в триллион раз)

Частота звуковой волны - будет ли он восприниматься как низкий или высокий. Меньше 20 герц- инфразвук - более 20 000 -ультразвук

Тембр - зависит от гармонии основного звука. Т.к. колебания струны включают её колебания не только по всей длине, но и в каждой половине четверти, и т.д. Тембр звука сообщает словам эмоциональность. Восприятие музыки изучает музыкальная психология. Выделяются Психолого-эстетический фактор воздействия (ассоциации, образный ряд). Физиологический (воздействие на органы человека). Вибрационный (активизация клеток организма, воздействие на биохимические процессы в них).Под воздействием музыки изменяется состав крови, сокращается количество гистаминов и т.д. Выделяется даже ряд композиторов, чья музыка является «лечащей»: Бах - улучшает память, ускоряет мышление;Бетховен – улучшает работу сердца (особенно пятая симфония);Моцарт – (сорок первая симфония ре-мажор) укрепляет кровеносные сосуды; Джаз повышает тонус и стабилизирует работу печени.

Флейта- +влияние на головной мозг;Арфа – гармонизирует работу сердца;Виолончель - положительно воздействует на мочеполовую систему; Саксофон - увеличивает мужскую силу; Колокола – убивают бактерии

В.В. Петрушин, в работе «Музыкальная терапия» доказал, что основную роль играет лад (мажор минор) и темп (форте-пиано). Мелодия, ритм, гармония, тембр - дополнительны.

Форте минор- гнев, форте-мажор радость;Пиано минор- печаль, пиано-мажор спокойствие. Психология воздействия рекламной музыки: Музыка в рекламе рождает положительные эмоции и даёт положительные эмоции, стимулирует самую прочную память – эмоциональную. Работает на запоминание. При громкой музыке в магазинах посетители тратят время на покупки меньше, но продажи не уменьшаются за счёт более энергичных продаж. (Смит и Корноу 1966 г.)

На восприятие музыки действует пол, Культурные ценности, образование, темперамент потребителя.(Попав в будущее, герой Сильвестра Сталоне с удивлением обнаруживает, что потомки с удовольствием поют рекламные песенки зачастую не понимая их смысла. Классика – ХХ век!) Рекламная музыка должна соответствовать товару, предпочтениям ЦА и имиджу производителя.

1.Сопутствующая музыка в супермаркетах и местах продаж (увеличение товарооборота на 46%) должна быть индивидуальна для самых различных магазинов (детские женские и тд.) Не должны возникать ненужные ассоциации, связанные с самой песенкой.Музыка должна нравиться всем покупателям. Если музыка совпадает с демографическим характером покупателя, то он проводит в магазине на 20% больше времени, чем без неё.

/специально в метро г.Лондона ставят Баха, чтобы хулиганы туда не ходили/.Использование радио не желательно, а шумов (прибоя, журчание ручейка, и пр.) можно так Найк в своём фирменном магазине в разных отделах передавали звуки связанные с теми видами спорта, товары для которого продавались в данном отделе.

Музыка на рабочем месте способствует повышению производительности труда, если не мешает работать.

На эффективность сопутствующей музыки влияют

Темп - воздействует на эмоции. Быстрая музыка призывает быть энергичней и быстрей принимать решение, медленная – больше времени проводить в магазине.

Громкость - призывает потратить больше денег, привлекает молодёжь

Тип- классика ассоциируется с дорогим магазином, поэтому в среднем увеличивается стоимость чека.

2.Музыка рекламных роликов - Делиться на Внутрикадровую (пиво Карлсберг- народ свистит в пустые бутылки, музыка - самостоятельный элемент идеи коммуникации) и Закадровая – фоновая музыка

По жанру делятся на:

Фоновая - иллюстративная музыка. Темпом, ладом гармонией даёт настроение, прибавляет эмоциональных красок. Происходит звуковая, музыкальная иллюстрация тексту. Конечно, если приглушить музыку, но восприятие информативной части повысится, но снизится эмоциональное восприятие.

Рекламная песенка –20сек. и Джингл – 5-10 сек.(короткая песенка, музыкальная фраза) М-м-м Данон, А ты от Мейбиллин и т.д

Композиционные типы звукового оформления рекламы

1.Фоновая композиция как законченный фрагмент музыкального произведения.

2.Смежная композиция (А-Б) музыка и тишина музыка и шум и т.д.

3. Кольцевая композиция (А-Б-А) звук разделён на три части (бравур-тишина-бравур)

4. Перекрёстная композиция (А-Б-А-Б) музыка-шум-музыка-шум

3. Корпоративная музыка

фирменный аудиостиль- состоит из аудиологотипа; фирменный джингл- отбивка (музыкально-шумовой ряд с пропеванием слогана или без) ;фирменный мелодийный ряд; корпоративный гимн (беззаветно мы любим тебя конденсата большая семья) – первоначально гимны дома самураев, затем гимны заводов и т.д.;песня для спецмероприятий . Где крутить музыку – рекламные щиты, транзитная реклама (как не нарушая закон)

Промоакции, Интернет, спонсоринг. И конечно РАДИО.

Продолжительность звучания – оптимально 30 сек. слов не должно быть слишком много или мало 10 сек- до 15 слов; 20- для 20-25 слов, 30 секунд – не более 45-50 слов на русском языке.

Эффективность радиорекламы - запоминаемость достаточно хорошая, но меньше чем при показе телевизора. За счёт более дешёвой цены размещения возможно увеличить прокат ролика и повысить запоминаемость. Радио звучит повсеместно и поэтому более стимулирует к импульсной покупке, чем телевидение. Тем более радио единственное СМИ, которое постоянно с человеком - на работе, дома в автомобиле и тд. (стр 75)

Усиление эффекта радио - постоянное повторение, музыка, юмор /эротика, чернуха/, тангентирование по времени.