- •Тема 8: Фирма в условиях конкуренции.
- •1. Общая характеристика рыночных структур.
- •Рыночные структуры
- •2. Фирма в условиях чистой конкуренции. Процесс максимизации прибыли.
- •3. Фирма в условиях чистой монополии.
- •4. Фирма в условиях монополистической конкуренции.
- •5. Фирма в условиях олигополии. Модели олигополистического ценообразования.
5. Фирма в условиях олигополии. Модели олигополистического ценообразования.
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой в отрасли существует более одного, но ограниченное число конкурентов. Она делает фирмы зависимыми друг от друга в конкурентной борьбе. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. Результат ее – стремление к заключению различных договоренностей о ценах, рынках сбыта, картелирование, джентльменские соглашения и т.д. Олигополия производит однородную или разнородную продукцию. Если олигополия контролирует 60-80% рынка, то ее называют доминирующей олигополией. В западной экономической теории отсутствует единая характеристика олигополии ввиду множества рыночных ситуаций, воплощенных в этой модели. Выделяют жесткие и расплывчатые олигополии. К первым относят олигополии, когда 2-3 фирмы господствуют на рынке, ко вторым – когда 6-7 фирм делят 70-80% рынка. Разработано множество теорий олигополии, описывающих конкретные хозяйственные ситуации. Наиболее распространенные: теория Курно, дуополия (2 производителя в отрасли), теория, анализирующая фирму в условиях олигополии на основе теории игр и др. (см.: Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. СПб. 1992. С. 235-240).
Существование олигополии объясняется экономией издержек и трудностями выхода конкурентов на данный рынок, наличием ряда препятствий – барьеров, таких, как высокая стоимость выхода или размеры необходимого капитала, контроль над стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу.
Признаки олигополии:
число фирм невелико, есть крупные фирмы;
производит разнородную или однородную продукцию;
существуют отдельные препятствия при входе;
некоторые ограничения в получении информации.
Механизм олигополистического ценообразования характеризуется двумя взаимосвязанными чертами:
негибкостью или «жесткостью» цен, т.е. достаточным их постоянством (они изменяются реже, чем в других рыночных структурах);
согласованностью действий всех фирм в области ценообразования.
Даже при изменении издержек или спроса фирма не склонна к изменению цены. Она полагает, что если ей придется поднять цену, то другие последуют за ней, что приведет к потере части рынка. Таким путем фирмы удерживаются от изменения цен из-за страха развязать «войну цен». Олигополия при определении цены и объема производства должна учитывать не только поведение потребителей (как при других рыночных структурах), но и реакцию своих конкурентов. Если цены изменяются, то, как правило, фирмы изменяют их все вместе.
При олигополии распространено лидерство в ценах. Оно имеет место, когда в отрасли есть одна крупная фирма при наличии фирм-конкурентов значительно меньших размеров. Крупная фирма может владеть 60-80% рынка, а остальное она оставляет конкурентам. На своей части рынка она ведет себя как монополист, хотя формально монополистом не считается. Крупная фирма определяет цену, объем производства. Мелкие фирмы автоматически следуют за ее ценой. Лидер также сам регулирует объем производства и спрос. Таким образом, лидерство в ценах означает практику, когда при формировании цены на свою продукцию компания ориентируется на цены, установленные лидером – чаще всего доминирующей в данной отрасли и на данном рынке крупной фирмой. Это демонстрирует своеобразный скрытый сговор, хотя его наличие обычно не доказуемо.
Поскольку цены при олигополии довольно неэластичны, жестки, в основном применяется неценовая конкуренция. Ее причины:
конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменить продукт;
конкуренты легко отвечают на снижение цен;
олигополистические фирмы часто имеют вполне достаточные финансовые ресурсы для того, чтобы финансировать неценовую конкуренцию.
По мнению многих экономистов, олигополия способствует научно-техническому прогрессу и отличается эффективностью. Это объясняется следующим: 1) крупные фирмы имеют значительные финансовые возможности для научных разработок, технических нововведений; 2) конкурентная борьба между фирмами способствуют развитию НТП.
Другие экономисты считают, что результаты деятельности олигополии те же, что у монополии. Олигополии мешают внедрению новых достижений в национальной экономике, сдерживают научно-технический прогресс, замедляют моральный износ капитала.