- •Тема 8: Фирма в условиях конкуренции.
- •1. Общая характеристика рыночных структур.
- •Рыночные структуры
- •2. Фирма в условиях чистой конкуренции. Процесс максимизации прибыли.
- •3. Фирма в условиях чистой монополии.
- •4. Фирма в условиях монополистической конкуренции.
- •5. Фирма в условиях олигополии. Модели олигополистического ценообразования.
4. Фирма в условиях монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция – это такая рыночная ситуация, при которой относительно большее число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции, в отличие от совершенной, не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа (например, 25, 35, 45). Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Эти признаки названы выше.
Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции характеризуется следующим. Рост числа фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы появляются до тех пор, пока извлекается прибыль. Ни одна фирма не получает прибыль выше нормативной. Вхождение новых фирм снижает спрос и предельный доход. В краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции может либо получать прибыль, либо столкнется с убытками. В долгосрочном периоде эти колебания выравниваются. Появление новых фирм в отрасли и выход из нее регулируются величиной ожидаемой прибыли. Если она окажется выше, число фирм в отрасли увеличится, и наоборот. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывают тенденцию получения ими нормальной прибыли в долгосрочном периоде. Принцип максимизации прибыли регулирует не только действия фирм в области производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала. Фирма будет максимизировать прибыли и минимизировать убытки в краткосрочном периоде при производстве такого объема продукции, при котором предельный доход будет равен MC. Долгосрочное равновесие достигается при объеме производства, если цена просто покрывает издержки на единицу продукции.
Что касается монополистической конкуренции и эффективности, то при монополистической конкуренции не достигается ни эффективного использования ресурсов (P>MC), ни производственной эффективности (P> минимальных средних издержек). Однако у монополистической конкуренции существуют и положительные черты:
дифференциация продукта в какой-то момент времени;
улучшение продукта с течением времени.
Посредством не только изменения продукта, но и изменения расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация продукта, хотя и связана с определенным риском и проблемами, предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе. Относительно пользы рекламы существует разногласие среди экономистов. Сторонники рекламы считают, что она:
помогает потребителям в осуществлении разумного выбора;
ускоряет развитие продукта;
позволяет фирмам реализовать эффект масштаба;
стимулирует конкуренцию;
поощряет расходы и высокий уровень занятости.
Критики заявляют, что реклама:
скорее сбивает с толку, чем информирует;
нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения;
приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам;
поощряет монополию;
не является стратегическим фактором, определяющим расходы и занятость (см.: Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М., 1992. С. 118-121).