Місце стратегічного маркетингу в структурі стратегічного управління фірмою.
Стратегічний маркетинг є складовою маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробці маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми. Визначаючи місце стратегічного маркетингу у процесі управління ми бачимо, що базова ділова стратегія фірми розробляється на основі корпоративної місії і встановлених цілей фірми. Вона поділяється на функціональні стратегії згідно з переліком служб, які є організаційними складовими фірми.
Місце страт м-гу у процесі страт управління фірмою можна побачити на наступній схемі:
М
ісія
фірми-*цілі фірми-*ділова стратегія
фірми-*стратегії функціональних
підрозділів, які в свою чергу поділ
на:-*маркетинг,-*кадри-*дослідження і
розробки-*виробництво-*-фінанси-*…
-* это СТРЕЛОЧКА
Оскільки служба маркетингу є складовою організаційної структури фірми,остільки стратегічний маркетинг — важлива невіддільна частина стратегічного менеджменту фірми.Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом фірми (тобто у структурі маркетингового менеджменту) визначається тим,що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій.
Місце стратегічного маркетингу в структурі маркетингового менеджменту фірми.
Стратегічний маркетинг є складовою маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробці маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми.
Розглядаючи стратегічний маркетинг як складову стратегічногоменеджменту, ми виходимо з поняття "функціональна стратегія". Адже процесі стратегічного управління фірмою саме така стратегія визначає напрям діяльності тієї чи іншої функціональної служби в межах ділової стратегії фірми. Приділяючи належну увагу функціональній стратегії, фірма має змогу результативно впливати на розмір внеску того чи іншого функціонального підрозділу в ділову стратегію фірми і на обсяг витрат для фінансування цього підрозділу.
Оскільки служба маркетингу є складовою організаційної структури фірми,остільки стратегічний маркетинг — важлива невіддільна частина стратегічного менеджменту фірми.Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом фірми (тобто у структурі маркетингового менеджменту) визначається тим,що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій. Місце страт м-гу в процесі марк менеджменту полягає в адаптації наступних цілей, планів та механізму їх реалізації згідно зі змінами зовн сер, яка пов’язана з :
Плануванням,яке включає в формування стратегій, розроблення стратегії, визначення тактики
Реалізацією, яка включає оперативне упр-ня д-тю, персоналом, ресурсами
Контролем, який полягають в зіставлення результатів з цілями