Министерство образования Республики Беларусь

Частное учреждение образования

«Гродненский техникум бизнеса и права»

Утверждаю Утверждаю Утверждаю

Зам.директора по УР Зам.директора по УР Зам.директора по УР

__________ _________ _________

«_____»______________г. «_____»_____________г. «____»_____________г.

Маркетинг обязательной контрольной работы № 1

Специальность 2–25 01 10 «Коммерческая деятельность»

Курс 3

Семестр 6

преподаватель О.А. Басинская

Рассмотрены на заседании Рассмотрены на заседании Рассмотрены на заседании

цикловой комиссии цикловой комиссии цикловой комиссии

_____________________ _______________________ _____________________

Протокол №____от______г. Протокол №_____от________г. Протокол №____от______г.

Председатель комиссии Председатель комиссии Председатель комиссии

_____________________ _______________________ _____________________

(подпись) (подпись) (подпись)

Маркетинг

Вопросы к обязательной контрольной работе № 1

для учащихся дневной формы обучения, 3 курса

специальности 2-25 01 10 «Коммерческая деятельность»

1. Дайте определение понятию «рынок». Назовите основные виды рынков и дайте им характеристику.

2. Сформулируйте цели использования маркетинга. Охарактеризуйте процесс реализации концепции маркетинга.

3. Дайте определение понятию «маркетинговое исследование». Назовите этапы маркетингового исследования и дайте им характеристику.

4. Раскройте сущность кабинетного и полевого исследования. Охарактеризуйте методы полевого исследования.

5. Раскройте сущность исследования рынка. Назовите направления исследования рынка. Обоснуйте потребность в исследовании рынка.

6. Дайте определение понятию «сегментирование рынка». Изложите критерии сегментирования рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения. Охарактеризуйте порядок сегментирования.

7. Дайте определение понятию «позиционирование». Изложите основные типы позиционирования. Охарактеризуйте этапы позиционирования товара на рынке.

8. Раскройте сущность покупательского поведения. Изложите факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Охарактеризуйте модель покупательского поведения.

9. Назовите модели процесса принятия решения о покупке. Дайте им характеристику.

10. Раскройте сущность поведения предприятия-покупателя. Охарактеризуйте модель покупательского поведения предприятия.

11. Раскройте сущность понятия “товар” в маркетинге. Произведите классификацию товаров по назначению.

12. Дайте определение понятиям “товарная номенклатура” и “товарный ассортимент”. Изложите характеристику товарного ассортимента. Охзарактеризуйте порядок управления товарным ассортиментом.

13. Назовите этапы создания нового товара. Дайте им характеристику.

14. Назовите этапы жизненного цикла товара. Дайте им характеристику. Представте их графически.

15. Дайте определение понятию “товарный знак”. Изложите требования, предъявляемые к товарному знаку. Охарактеризуйте порядок охраны товарного знака.

16. Дайте определение понятию «сбытовая политика». Изложите цели и задачи сбытовой политики

17. Дайте определение понятию “прямые каналы распределения”. Изложите факторы, определяющие выбор прямых каналов распределения. Охарактеризуйте формы прямых продаж.

18. Дайте определение понятию “косвенные каналы распределения”. Изложите факторы, определяющие выбор косвенных каналов. Охарактеризуйте формы косвенных продаж.

19. Дайте определение понятию «ценовая политика». Изложите задачи ценовой политики. Охарактеризуйте факторы, воздействующие на решения по ценам.

20. Дайте определение понятию “базовая цена”. Опишите структуру цены. Охарактеризуйте подходы к установлению базовой цены.

21. Назовите методы установления цены на новые товары. Дайте им характеристику.

22. Назовите методы установления цены в рамках товарного ассортимента. Дайте им характеристику.

23. Назовите методы управления ценами. Дайте им характеристику.

24. Дайте определение понятию “коммуникационная политика”. Опишите средства коммуникаций. Охарактеризуйте процесс коммуникаций.

25. Дайте определение понятию “реклама”. Изложите задачи рекламы на отдельных этапах жизненного цикла товара. Охарактеризуйте виды рекламы.

26. Раскройте сущность рекламной деятельности. Изложите основные этапы осуществления рекламной деятельности. Дайте им характеристику.

27. Раскройте сущность понятия “стимулирование продаж”. Назовите основные этапы подготовки и проведения мероприятий по стимулированию продаж. Дайте им характеристику.

28. Опишите основные средства распространения рекламы. Охарактеризуйте факторы, влияющие на выбор средства распространения рекламы.

29. Раскройте сущность планирования маркетинга. Изложите основные разделы плана маркетинга. Охарактеризуйте разделы.

30. Раскройте сущность структуры управления маркетингом. Определите виды структур управления маркетингом. Дайте им характеристику.

31. Раскройте сущность маркетингового контроля. Изложите основные требования, предъявляемые к маркетинговому контролю. Охарактеризуйте процесс маркетингового контроля.

Задания по вариантам:

Вариант №1

1. Дайте определение понятию «рынок». Назовите основные виды рынков и дайте им характеристику.

2. Раскройте сущность понятия “товар” в маркетинге. Произведите классификацию товаров по назначению.

3. Назовите методы установления цены на новые товары. Дайте им характеристику.

Вариант №2

1. Сформулируйте цели использования маркетинга. Охарактеризуйте процесс реализации концепции маркетинга.

2. Дайте определение понятиям “товарная номенклатура” и “товарный ассортимент”. Изложите характеристику товарного ассортимента. Охзарактеризуйте порядок управления товарным ассортиментом.

3. Назовите методы установления цены в рамках товарного ассортимента. Дайте им характеристику.

Вариант №3

1. Дайте определение понятию «маркетинговое исследование». Назовите этапы маркетингового исследования и дайте им характеристику.

2. Назовите этапы создания нового товара. Дайте им характеристику.

3. Назовите методы управления ценами. Дайте им характеристику.

Вариант №4

1. Раскройте сущность кабинетного и полевого исследования. Охарактеризуйте методы полевого исследования.

2. Назовите этапы жизненного цикла товара. Дайте им характеристику. Представте их графически.

3. Дайте определение понятию “коммуникационная политика”. Опишите средства коммуникаций. Охарактеризуйте процесс коммуникаций.

Вариант №5

1. Раскройте сущность исследования рынка. Назовите направления исследования рынка. Обоснуйте потребность в исследовании рынка.

2. Дайте определение понятию “товарный знак”. Изложите требования, предъявляемые к товарному знаку. Охарактеризуйте порядок охраны товарного знака.

3. Дайте определение понятию “реклама”. Изложите задачи рекламы на отдельных этапах жизненного цикла товара. Охарактеризуйте виды рекламы.

Вариант №6

1. Дайте определение понятию «сегментирование рынка». Изложите критерии сегментирования рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения. Охарактеризуйте порядок сегментирования.

2. Дайте определение понятию «сбытовая политика». Изложите цели и задачи сбытовой политики.

3. Раскройте сущность рекламной деятельности. Изложите основные этапы осуществления рекламной деятельности. Дайте им характеристику.

Вариант №7

1. Дайте определение понятию «позиционирование». Изложите основные типы позиционирования. Охарактеризуйте этапы позиционирования товара на рынке.

2. Дайте определение понятию “прямые каналы распределения”. Изложите факторы, определяющие выбор прямых каналов распределения. Охарактеризуйте формы прямых продаж.

3. Раскройте сущность понятия “стимулирование продаж”. Назовите основные этапы подготовки и проведения мероприятий по стимулированию продаж. Дайте им характеристику.

Вариант №8

1. Раскройте сущность покупательского поведения. Изложите факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Охарактеризуйте модель покупательского поведения.

2. Дайте определение понятию “косвенные каналы распределения”. Изложите факторы, определяющие выбор косвенных каналов. Охарактеризуйте формы косвенных продаж.

3. Опишите основные средства распространения рекламы. Охарактеризуйте факторы, влияющие на выбор средства распространения рекламы.

Вариант №9

1. Назовите модели процесса принятия решения о покупке. Дайте им характеристику.

2. Дайте определение понятию «ценовая политика». Изложите задачи ценовой политики. Охарактеризуйте факторы, воздействующие на решения по ценам.

3. Раскройте сущность планирования маркетинга. Изложите основные разделы плана маркетинга. Охарактеризуйте разделы.

Вариант №10

1. Раскройте сущность поведения предприятия-покупателя. Охарактеризуйте модель покупательского поведения предприятия.

2. Дайте определение понятию “базовая цена”. Опишите структуру цены. Охарактеризуйте подходы к установлению базовой цены.

3. Раскройте сущность структуры управления маркетингом. Определите виды структур управления маркетингом. Дайте им характеристику.