«Прет -а- порте».

Класс одежды

Классификация

Цена ассортиментной единицы ||(женский жакет)

Название торговой международной марки

Название торговой российской марки

Характерные особенности

Психологическая потребность клиента

/ системе VALS*/

1. Одежда класса «люкс»

Couture

От 2500

Haute Coutere +

Jean Paul Gaultier

Valentino

Christian Dior,

Victor & Rolf

Gianfranco Ferre

Paco Rabanne

Emmanuel Ungaro

Vivienne Westwood

Moshcino

Versace

Hanay Mori

Chanel

Yves Saint Laurent

Christian Lacroix

Balanciaga

Юдашкин

Серегин & Васильев

«Нет, мы не делаем прибыль на кутюр, но это не проблема. Это наш рекламный бюджет» PierreBerge, президент YSL.

Цель: получение диведендов от «имиджа бренда».

игра с человеческим снобизмом и амбициями.

Pret-a-porte de lux

От 950

Brioni

Lui Vuitton

Hermes

Ralf Lauren

Isaia

Fendi,

Gucci,

Armani,

Kenzo,

Donna Karan,

Yohji Yamamoto

Чапурин,

Танцурина,

Виктория Андреянова

Линии этой группы носят имя дизайнера; у компании – собственные моно - бутики на главных улицах моды

Стратегия франчайзинга для бутиков и выбор байеров для мультибрендовых магазинов.

«одеваем звезд!»

«Выразите индивидуальность, а не ищите практичность!»

Копирование стиля жизни класса «люкс».

П. Одежда класса «престиж»

Pret-a-porte

950-380

Etro

Jil Sander

Prada

Burberry

Gucci

Dolce &Gabanna

Hugo Boss

Julian McDonald

Max Mara

Missoni

Paul Smith

Tom Ford

Mark Jakobs

Alexander McQueen

Dris Van Notten

John Galliano

Escada

Celine

Далакян, Доброхотова,

Парфенова,

Шароф, Нина и Донис

Зайцев

Имя дизайнера часто не используется;

Продажа – через – мультибрендовые бутики.

Bridge Better

380-190

Comme de Garsons

Marella

Tru Trussardi

Calvin Klein

Just Cavalli

Mio Mio

D&G

Maison Margiala

Paul & Shark

Moshcino Jeans

Patrizia Pepe

Cerruti Jeans

DKNY

MANI, Armani Exchange, CK Jeans

Mio Mio

BCBG Max Azria

Ахмадулина

Далакян

Лидия Сесселия

VivaVox

Zimaletto

Yudashkin Jeans

Vemina

Masha Tsigal

«Вторая линия» известных брендов.

В названии марки есть ссылка на имя дизайнера, ассоциирующееся с его прет-а-порте или «от кутюр».

Продажа через именные или мультибрендовыемагазины.

Одежда качественного повседневного использования

П1. Одежда эконом – класса

Bridge Middle

225 - 150

Diesel, Guess, Berghause, Tomy Hilfiger, Lacosta, Liz Claiborne, Evan Pikone,

Gant, Max & Co, Penny Black , Caractere

Monsoon

VASSA

Маша Цыгаль

Используют имя «своего» дизайнера или создают собственное «авторское» название.

Аппеляция к членам группы, которые могут носить эту одежду, подчеркивая свою общность.

Bridge Lower

120-100

ZARA, Benetton, Axara, MEXX, BEGGON, GAP, NafNaf, Massimo Dutti ,

Mark&Spenser

CLIMONA

GREGORY

NASH FASION

ЛюдмилаЯкушина

Авторское название марки.

Сетевые моно-магазины или франчайзинг.

«Идеальное сочетание цены и качества» ;

достойное качество за разумные деньги – обращение к рационально –современному покупателю.

1У. «Массовая» одежда

Moderate

100-70

H&M, Mango, SACH, Froggi, Bershka, Stradivarius

Vera Moda

OGGI

VERETENO

FESTIVAL

Гота; Ширпотреб

So French

Массовая «модность» за небольшие деньги.

«на каждый рубль – всего по максимуму.»

Budget

60-50

TATI, Target

K-Mart

WAL* MART,

SELA, GLORIA JEANS, «Вещь!»

«Твое»

Панинтер

«Зарина»

Ольга Комисарова.

Линия дешевой одежды в собственной сети магазинов;

Торговая марка не различима и не желательна.

Доминирующую роль играет ценовой фактор.

Психология потребителя рынков - ярмарок в России.