Билет 25.2 Классификация брендов по цене. (Девочки, я взяла это из 3 Билета Лены Ващекиной, это один и тот же вопрос)

Как вступление, необходимо сказать что мода - явление социальное, она разделяет людей на социальные группы и объединяет их внутри группы. Отражает поведение человека в сфере потребления, формирует символы престижа. Мода часть экономической системы, т.к. формирует запросы массового потребителя, заставляя покупать вещи сверх своих реальных потребностей (и как в плане разнообразия, механизм устаревания вещей). Доходы, которые приносит модная индустрия, очень велики – 5-е место в мире и второе в Италии.

Структура фэшен - индустрии четко сегментирована. Есть 4 сегмента:

• Сегмент производителей сырья

• Сегмент производителей готового продукта

• Продвижение, продажа, обслуживание

• Утилизация модного продукта

1. Производитель сырья. Новые технологии позволяют разработать новый дизайн. Производитель состоит из производителя сырья и производителя текстиля. В них входят:

• Исследовательские компании, разрабатывающие новые фактуры, колористические карты

• Производители первичного сырья и текстиля

Все начинается с производителей тканей и волокон. Они задают тенденции. От качества тканей будет зависеть силуэт, от расцветки – настроение сезона и трендовые цвета. Новые изобретения в обработке сырья и новые волокна создают тенденции и крой.

Несколько раз в год на мировых выставках тканей производители тканей и волокон выставляют свои образцы и новинки (к примеру, выставка в Париже PremierVision). На выставку съезжаются модельеры и закупщики сырья, чтобы подобрать ткани для следующих коллекций. К примеру, если один ведущий модный дом отобрал определенные ткани, то производитель может ненавязчиво подсказать другим закупщикам, последовать их примеру.

Но по чьей подсказке все закупают примерно одинаковые ткани цвета?

Здесь в игру вступают бюро стиля.

Самые известные бюро стиля – NellyRodi (французская компания) и WorthGlobalStyleNetwork - -(WGSN)(британская компания).

Эти компании координируют модные тенденции, чтобы облегчить сбыт продукции и минимизировать неопределенность в тенденциях для производителей и розничных торговцев. Если, к примеру, закупщики будут закупать одежду фиолетового цвета в этом сезоне, то это неизменно создаст на нее спрос и обеспечит хорошие продажи. Основная задача – минимизировать ошибки в модном бизнесе.

Т.о. бюро стилей наблюдают за модными тенденциями и прогнозируют их. К каждому сезону они готовят обзоры тенденций с образцами тканей, с иллюстрациями, фотографиями. Эти обзоры играют роль источника вдохновения и «подсказки» для модельеров при создании коллекций.

Надо сказать, что такие обзоры трендов готовятся за несколько лет, к примеру, весной 2011 года уже создан такой бук для осени 2013 года и модельеры уже начинают работу над этой коллекцией.

Люди, входящие в штат бюро стилей, анализируют тенденции и социальную обстановку по всему миру. Они находятся в разных странах и континентах, в разных социальных группах и слоях. Они могут наблюдать уличные банды Нью-Йорка и молодежные субкультуры Шанхая, чтобы затем, уловив направление движения моды, привнести это на подиумы Парижа. Также бюро следят и за социальной и экономической обстановкой, т.к. и она сильно влияет на модные тенденции.

Клиентами бюро стилей являются все крупнейшие производители модной одежды и аксессуаров от Zara до LVMH (Луи Вюитонн Мое Хенесси).

2. Сегмент производителей готового продукта состоит из разных видов производителей. Вертикальные или прямые производители полного цикла – это компании, которые сами владеют торговой маркой, сами разрабатывают модели, производят на собственных мощностях. (например, Zara, Levis – 100% контроль качества).

Владельцы брендов, которые вкладываются в интеллектуально – творческую часть, а «пошив» отдают тем, кто производит - странам контрактерам (Турция, Китай, Малазия). Размещают свои заказы, но контроль за качеством оставляют за собой.

В процессе изготовления важным в структуре индустрии является модельер, дизайнер, либо компания, производящая товар. Из описанного выше видно, что дизайнер крайне опосредованно влияет на модный товар, он стоит не в начале производственной цепочки, а замыкает ее, повинуясь тенденциям.

3. Сегмент продавцов или ритейл группы – владельцы, или те, кто зарабатывает деньги на торговых площадях (универмаги, горизонтальные универмаги = за городом, молы; бутики; владельцы магазинов – Mexx, сетевики среднего класса; рынки; каталоги – опт; Интернет магазины; шоп ТВ; франчайзинговые компании).

4. Вспомогательный сегмент – профессиональные ассоциации в индустрии, профессиональные издания (Колезиони, Инт. Текстайлз, Модный магазин, Индустрия моды, Фэшн бизнес, Текстильная промышленность, Мир текстиля), оргкомитеты, конкурсы в России, профессиональные издания, модные коммуникации – ПР компании для потребителей и профессионалов, консалтинговые агентства по прогнозированию и т.д. В Америке «подвешиваются» к коллекциям известных брендов изделия других дизайнеров. Баеры сами разыскивают «подходящих»

В процессе продвижения товара задействовано множество структур.

Это:

• рекламные и маркетинговые агентства, которые готовят рекламные компании модных товаров и создают стратегии их продвижения на рынок

• модные журналы, глянец, которые заботятся о продвижении модных тенденций и о рекламе

• фотографы и модели, которые отвечают за правильную подачу филосоции бренда

• знаменитости и звезды кино и шоу-бизнеса, которые с помощью своей персоны продвигают бренды и зарабатывают им репутацию

• модные показы домов hautecouture

Все это и есть индустрия моды, которая представляет из себя замкнутый круг, в котором каждое из звеньев влияет друг на друга и не возможно существование одного без другого.

К примеру, наивно полагать, что какая-то знаменитость появилась в платье от именитого дизайнера на красной дорожке по своему собственному желанию. Безусловно, данный модный дом заплатил ей приличную сумму, с тем, чтобы она появилась именно в их платье. Либо эту сумму заплатили ее стилисту, чтобы он это платье для нее подобрал.

Такая же история и с модными журналами, которые созданы в основном для того, чтобы доносить модные товары до потребителя и показывать и завораживать его модным образом жизни, втягивая его в общество потребления все сильнее и сильнее. Ни одна модная вещь не появляется в журнале просто так – это результат договоренности PR-менеджера модной марки и редактора отдела моды данного журнала.

Модные показы домов моды hautecouture – это также своеобразный имиджевый ход. Коллекции hautecouture создаются не для того, чтобы эту одежду носили, а для того, чтобы быть лицом марки. Благодаря показам вся остальная линейка бренда, от prêt-a-porter до линии парфюмерии и очков, продается гораздо лучше. Некоторые модные дома вообще не выпускают одежду, однако неизменно проводят модные показы. Тем самым способствую продажам ювелирных изделий, очков и парфюмерии.

Стилисты, как мы поняли, также являются винтиком fashion индустрии.