Тема 5.3 Процесс выборки.

Практическая работа в форме семинара.

1. Дайте определение выборки.

2. На каких принципах основаны метод и процедура выборки?

3. Что понимается под репрезентативностью в социологии?

4. Какие основные группы выборочных методов Вы знаете?

5. В чем заключается метод вероятностной выборки?

6. Какое главное условие осуществления вероятностной выборки?

7. Что понимается под методом систематической выборки?

8. Дайте определение генеральной совокупности

Решение задач по теме.

Раздел 6. Процесс маркетинговых исследований.

Тема 6.2 Реализация плана исследований.

Задача.

Используя материалы научно-исследовательской работы: «Внедрение на региональный рынок новой торговой марки» сформулируйте задачу исследования для каждой из нижеследующих задач принятия управленческого решения.

А) Необходимо ли внедрять новый товар?

Б) Необходимо ли менять рекламную компанию, которая идёт уже три года?

В) Какую ценовую политику необходимо избрать для нового товара?

Групповое обсуждение.

Мы все знаем, что компания Coca-Cola сменила свою головную торговую марку, которая продержалась целых 99 лет на New Coke, а впоследствии вернулась к старой доброй Coca-Cola Classic. Работая в группе, состоящей из четырёх человек, прочитайте как можно больше материала об этой маркетинговой ошибке. Определите задачу принятия решения, с которой столкнулось руководство Coke. Как команда исследователей, определите задачу маркетингового исследования и её конкретные компоненты.

Раздел 7. Основные направления маркетинговых исследований. Комплексное исследование рынка.

Тема 7.2 Сегментация потребительского рынка.

Практическая работа.

Задание.

Предприятие содержит магазин мужской одежды. Необходимо рассмотреть, какие рынки оно может выбрать для дальнейшей работы.

Вариант 1. Костюмы для мужчин с низким доходом в определенном районе города.

Вариант 2. Все виды одежды для жителей области.

Составить портрет потребителей на основе предпочтений: тепло, комфорт, экономия денег, самоуверенность, самовыражение, эстетическая потребность.

Тема 7.3 Изучение потребителей.

Деловая игра.

Спортивный центр пытается определить, почему большинство студентов не пользуются его услугами. Проведите несколько фокус-групп, чтобы определить, что можно сделать для привлечения большего количества студентов в спортивный центр. Основываясь на результатах фокус-групп, сформируйте релевантные гипотезы.

Тема 7.4 Анализ поведения покупателей на рынке товаров.

Практическая работа.

Задание.

Используя материалы научно-исследовательской работы: «Формирование системы лояльности потребителей к магазину «Джинсовая одежда» составить карту удовлетворенности покупателей, выделить наиболее удовлетворенный сегмент покупателей.

Тема 7.5 Исследование цены и ценовой эластичности.

Практическая работа.

Задание.

Оцените, правильность и успешность ценовой политики предприятия по отношению к конкретным условиям рынка используя методику общей характеристики ценовой политики предприятия.

Тема 7.6 Анализ ассортиментной политики.

Практическая работа.

Задание.

А) Предприятие производит товары трех видов - А, Б, В, которые распространяются через торговых агентов. Требуется определить прибыль, которую принес предприятию каждый товар в отчетном периоде. Для этого необходимо решить, как распределить между товарами коммерческие расходы, которые известны в общей сумме по предприятию.

Рассмотрите возможность проведения анализа структуры ассортимента предприятия.

Б) Предприятие реализует товары двух видов трем оптовым покупателям, которые являются оптовиками-купцами. Связи с ними заключаются через собственных торговых агентов. Необходимо определить прибыль, которую принес каждый посредник в отчетном периоде.

Проанализировать структуру реализуемого ассортимента. Анализ выполнить при помощи таблицы.