- •050507 «Менеджмент», 050511 «Маркетинг»
- •Тема 1 - Современная микроэкономика и ее методология
- •Тема 2 - Основы анализа спроса и предложения
- •Тема 3 - Теория эластичности спроса и предложения
- •Тема 4 - Теория потребительского выбора
- •Тема 5 - Теория производства
- •Предельный продукт труда можно определить как
- •Тема 6 - Издержки производства
- •Неявные издержки – это ценность упущенных выгод от лучшего из альтернативных способов использования принадлежащих фирме ресурсов.
- •Н а графике издержки выглядят следующим образом:
- •Тема 7 - Предложение в условиях совершенной конкуренции
- •Тема 8 - Монополия
- •Тема 9 – Монополистическая конкуренция
- •Тема 10 – Олигополия
- •Тема 11 – Рынки факторов производства
- •Тема 12 – Несостоятельность рынка
Тема 9 – Монополистическая конкуренция
План лекции:
1. Характеристика рынка монополистической конкуренции
2. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде.
3. Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции
Фирмы, работающие на рынке монополистической конкуренции, производят дифференцированный продукт, поэтому функция спроса отдельной фирмы имеет наклон вниз. Как и на рынке чистой монополии фирмы на рынке монополистической конкуренции обладают рыночной властью. Однако, входные барьеры вполне преодолимы, поэтому рыночная власть проявляется, прежде всего, за счет неценовой стратегии при осуществлении рекламной деятельности.
В краткосрочном периоде, руководствуясь правилом MR = MC, фирма выберет объем Q* (рис. 1).
Р
π > 0
MC(Q)
P*
АС(Q)
E
Q* MR(Q) P(Q) Q
Рисунок 1. Краткосрочное равновесие фирмы, работающей на рынке монополистической конкуренции
Цена, которую фирма установит на свою продукцию, формируется по функции спроса, с которой сталкивается данная компания (на рис.1. это цена Р*). На рынках монополистической конкуренции возможно существование положительной экономической прибыли в краткосрочном периоде. На рис. 1. экономическая прибыль равна площади затененного прямоугольника.
Но наличие экономической прибыли может привлечь компании из других отраслей/подотраслей. Приход новых фирм в отрасль уменьшит спрос, с которым сталкиваются уже работающие на рынке компании. Подобный процесс может происходить до тех пор, пока в отрасли не установится долгосрочное равновесие: фирмы, работающие на данном рынке, будут получать нулевую экономическую прибыль.
В этом долгосрочное равновесие на рынках монополистической конкуренции совпадает с равновесием на рынках совершенной конкуренции, но между этими двумя типами рынка существует и серьезное отличие в условии долгосрочного отраслевого равновесия.
Р Р
МС МС АС
Р* Е С АС
P = MR Е
Р*
P(Q)
MR(Q)
Q* Q Q q* q
а) рынок монополистической б) рынок совершенной
конкуренции конкуренции
Рис. 2. Долгосрочное равновесие фирмы
На рынке совершенной конкуренции в точке равновесия фирма использует весь положительный эффект масштаба производства и объему равновесия соответствует точка минимума средних издержек компании (т. Е на рис. 2 б)).
На рынке монополистической конкуренции точка минимума средних издержек (т. С на рис. 2 а)) находится правее точки равновесия (т. Е). Это происходит из-за того, что при долгосрочном равновесии экономическая прибыль должна быть равна нулю (в т. Е AC(Q*) = AR(Q*) = Р*), а линия спроса имеет отрицательный наклон, поэтому функция спроса является касательной к кривой средних издержек, что и обеспечивает условие долгосрочного равновесия.
Разница между объемом Q и объемом Q* (рис.2 а)) – это избыточная производственная мощность, которая иллюстрирует, что тот же продукт можно было бы произвести с меньшими издержками (т.е. затратить на его производство меньше ресурсов) и в бо́льшем объеме, но подобное производство возможно только для стандартизированного продукта. Избыточная производственная мощность – это плата за дифференциацию производимой продукции.
Возникновение положительной экономической прибыли в результате рекламных действий усилит конкуренцию на рынке, побудит другие фирмы к проведению рекламы, что в долгосрочном периоде уменьшит спрос на продукцию данной фирмы и доведет экономическую прибыль до нуля.
Список рекомендуемой литературы:/1, 2, 3, 5, 8, 15, 19/