Модуль 12 . Модель монополистической конкуренции.

Характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Кривая спроса на продукцию монополистического конкурента и его предельный доход. Поведение фирмы на краткосрочном временном интервале в условиях монополистической конкуренции. Равновесие фирмы на долгосрочном временном интервале.

1. Характерные особенности рынка монополистической конкуренции.

Рыночную структуру, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. принято называть монополистической конкуренцией.

Такой рынок - монополистический в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкурентный - поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х.ЧЕМБЕРЛЕНОМ в работе "Теория монополистической конкуренции".

Основные черты, отличающие рынок монополистической конкуренции от других рыночных структур:

· большое количество продавцов;

· дифференциация продукции;

· неценовая конкуренция;

· относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли.

А).Большое количество продавцов. Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная монополистически конкурирующая фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка; характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами. Большое количество продавцов:

- исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

- не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Б)Дифференциация продукции – придание фирмой своему продукту таких параметров, которые отличают его от аналогичных продуктов других фирм - ключевая характеристика данной рыночной структуры. В рамках данной рыночной структуры каждая фирма:

• продает особый тип или вариант товара, который отличается по качеству, оформлению или престижности;

• является монопольным производителем своей марки товара.

Размер монопольной власти, которым обладает фирма, зависит от ее успеха в дифференциации своего продукта по сравнению с продуктами других фирм. Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель пива Балтика, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условия монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, т.к. многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон ( в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

В). Неценовая конкуренция - также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

- изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию),

- производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям),

- усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта.

Две последние стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются фирмами. Ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях).

Г).Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли.

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с

малым эффектом масштаба производства; небольшими первоначальными инвестициями; небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на усиление дифференциации своей продукции ( т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке); рекламу и стимулирование сбыта.