Дисциплина «Управление маркетингом»

1) Понятия управления маркетингом и маркетинговой стратегии. Основные этапы стратегического маркетингового управления предприятием: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование маркетинга, тактическое маркетинговое планирование, маркетинговый контроль.

2)Сущность и классификация маркетинговых управленческих решений. Оценка рисков при принятии маркетинговых решений. Экономическое обоснование маркетинговых решений. Технология и организация разработки маркетинговых решений.

3) Стратегии маркетинга на корпоративном уровне: выбор стратегических позиций на основе двумерной матрицы Маккинзи, портфельный анализ маркетинга на основе матрицы БКГ.

4) Стратегии маркетинга на корпоративном уровне: анализ стратегий роста по матрице Ансоффа, анализ стратегий роста по матрице внешних приобретений, анализ стратегий роста по новой матрице БКГ.

5) Конкурентные стратегии фирмы: конкурентный анализ на основе общей конкурентной матрицы, модель конкурентных сил М. Портера, модель конкурентных преимуществ.

6) Модель реакции конкурентов.

7) Стратегии маркетинга на функциональном уровне: стратегическая сегментация рынка; продуктовая сегментация рынка; конкурентная сегментация рынка; классификация стратегий позиционирования.

8) Стратегии маркетинга на инструментальном уровне: ассортиментные стратегии предприятия; марочные стратегии товара; классификация ценовых стратегий; процесс разработки ценовой стратегии предприятия; стратегии товародвижения и маркетингового снабжения; стратегии разработки канала распределения товара; маркетинговые стратегии продвижения.

9) Стратегическое и тактическое планирование маркетинга. Стратегическое планирование с помощью многомерной матрицы Маккинзи.

10) Сущность, задачи, принципы маркетингового прогнозирования. Классификация методов маркетингового прогнозирования. Организация маркетингового прогнозирования.

11) Организация маркетинговой деятельности на предприятии: виды организационных структур службы маркетинга, типовое положение об отделе маркетинга на предприятии.

12) Виды маркетингового контроля: стратегический, тактический, оперативный. Этапы процесса маркетингового контроля. Показатели маркетингового контроля. Маркетинговый аудит.

Дисциплина «Международный маркетинг»

1) Сущность и специфические особенности международного маркетинга. Факторы международной среды.

2) Основные способы выхода предприятия на международный рынок.

3) Особенности маркетинговых исследований и сегментации на мировых рынках.

Дисциплина «Управление брендами»

1) Понятие и характеристики бренда. Классификация брендов. Мыслительное поле бренда: функциональное, социальное, духовное и ментальное измерения. Индивидуальность бренда. Обеспечение безопасности бренда.

2) Теоретические основы брендинга: понятие, инструментарий, цели и модели. Современные тенденции развития брендинга. Архитектура и философия бренда. Разработка атрибутов бренда.

3) Процесс управления брендами. Методики мониторинга капитала бренда. Стоимость бренда. Процесс управления брендом.

4) Брендинговая среда и информационная система. Информационное обеспечение брендингового управления.

5) Персональный брендинг и персональный маркетинг. Значение персонального брендинга на рынке труда. Способы создания персонального бренда.