Вопросы к сообщениям Дисциплина «Основы маркетинга»

1) Сущность и основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга на предприятии.

2) Эволюция концепций управления. Современные тенденции в развитии маркетинговой деятельности.

3) Основные принципы маркетинговой деятельности. Функции маркетинга на предприятии: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля.

4) Классификация видов маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.

5) Маркетинговая среда предприятия. Факторы микросреды маркетинга. Факторы макросреды маркетинга.

6) Комплекс маркетинга. Характеристика элементов комплекса маркетинга. Понятие расширенного комплекса маркетинга.

7) Рыночная сегментация и ее цели. Процесс сегментации рынка. Критерии сегментации. Признаки сегментации потребительских рынков. Признаки сегментации рынков товаров производственного назначения.

8) Выбор целевого сегмента. Варианты охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Условия применения, преимущества и недостатки вариантов охвата рынков.

9) Позиционирование товаров на рынке: понятие и процесс. Построение карт позиционирования.

10) Товар в системе маркетинга. Уровни товара в маркетинге. Классификация товаров.

11) Жизненный цикл товара. Характеристика задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Кривая ЖЦТ.

12) Товарный ассортимент и номенклатура товаров: сущность и характеристики. Решения, принимаемые при формировании ассортимента и номенклатуры. Методы анализа товарного ассортимента.

13) Конкурентоспособность товара: понятие и показатели. Схема оценки конкурентоспособности товара. Расчет уровня конкурентоспособности товара.

14) Цена в системе маркетинга. Структура цены. Классификация цен. Внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования.

15) Процесс ценообразования. Классификация методов ценообразования: затратные и рыночные методы.

16) Распределение товаров в маркетинге. Каналы распределения: виды, уровни, функции. Вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы.

17) Природа и значение оптовой и розничной торговли. Задачи и виды оптовых торговых предприятий. Маркетинговые решения оптового торгового предприятия. Задачи и виды розничных торговых предприятий. Маркетинговые решения розничного торговца.

18) Формы реализации товаров: операции прямой реализации, коммерческая реализация, лизинг. Классификация посредников. Методы сбыта товаров.

Дисциплина «Маркетинговые исследования»

1) Маркетинговая информация: понятие, свойства, классификация. Значение информации в маркетинговой деятельности.

2) Маркетинговая информационная система и ее элементы: система внутренней отчетности, система текущей маркетинговой информации, система маркетинговых исследований, система анализа маркетинговой информации.

3) Понятие маркетинговых исследований и необходимость их проведения. Типичные направления маркетинговых исследований. Способы организации маркетинговых исследований.

4)Кабинетные и полевые маркетинговые исследования: цели, задачи, виды.

5) Первичная и вторичная маркетинговая информация: понятие, источники, преимущества и недостатки сбора.

6) Процесс маркетингового исследования.

7) Наблюдение как способ сбора маркетинговой информации: цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация видов наблюдения, процесс планирования и проведения наблюдения.

8) Эксперимент как способ сбора маркетинговой информации:цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация видов эксперимента, процесс планирования и проведения эксперимента.

9) Характеристика опроса как способа сбора маркетинговой информации: цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация опросов, сравнительная характеристика форм опросов, процесс проведения опроса.

10) Анкета как инструмент маркетингового опроса: методика составления опросного листа, классификация и архитектура вопросов для проведения маркетинговых исследований.

11) Выборка: понятие, ее необходимость, характеристики и виды выборки, проблемы формирования выборки.

12) Способы построения выборки маркетингового исследования: вероятностные и невероятностные.

13) Разработка выборочного плана маркетингового исследования. Этапы процесса построения выборки.

14) Определение объема выборки. Подходы к определению объема выборки.

15) Ошибки выборки: виды и методы снижения.

16)Формализация сбора маркетинговой информации. Шкалы измерений: типы и характеристики шкал, используемых в маркетинговых исследованиях, построение шкал измерений.