Вопрос 36.

Социологическая информация в практической деятельности редакций СМИ и журналистов.

В последнее время роль социологических исследований в работе СМИ и, в частности, прессы, изменилась. Прошло то время, когда газеты переживали своеобразный бум социологии и публиковали многочисленные данные исследовательских групп. Практика подобных исследований принимает более разумные очертания и входит в будничный процесс подготовки и подготовки и планирования газеты.

Среди журналистов все более укрепляется мнение, что будущее СМИ зависит не столько от эмоциональности и формы подачи материала, сколько от умения видеть и понять интересы и потребности аудитории.

Связано это в первую очередь с формированием информационного рынка и пониманием того, что газета – это товар, который при отсутствии спроса у населения приводит своих издателей к финансовому краху.

Итоги последней подписной кампании показали, что многие издания потеряли часть своей аудитории. Этого нельзя сказать о газете «Санкт-Петербургские ведомости», которая увеличивает свой тираж, в том числе, и благодаря социологическим исследованиям. В структуре использования социологических данных в газете можно выделить несколько основных направлений.

Во-первых, это непосредственная публикация данных по конкретным вопросам. Такие публикации (как правило, небольшие по объему) снабжены диаграммами и рисунками и представляют собой самый распространенный способ использования данных.

Второе направление связано с предоставлением газетной площади для публикации самим социологам. Редакция «Санкт-Петербургских ведомостей» имеет опыт такого сотрудничества. Своеобразие этих материалов состоит в привлечении внимания к социально значимым проблемам, затрагивающим как можно более широкую аудиторию.

Третье – это использование данных социологических исследований в собственных материалах, многие из которых, особенно на политические темы, построены на результатах изучения общественного мнения и документальных фактов.

Особую проблему представляет собой достоверность социологических данных. Для получения соответствующей информации работники газеты «Санкт-Петербургские ведомости» стали использовать результаты различных социологических служб, дублировать основные исследования. Мы стараемся изучать главные проблемы из года в год, лишь незначительно меняя спектр вопросов. Редакция стремится более широко использовать возможности социологии при работе с письмами читателей и при изучении проблем города. Результаты этих исследований могут найти применение в деятельности администрации Санкт-Петербурга. Другой важный момент – выбор правильной стратегии деятельности самого издания и использование для этого возможностей социологии. Кроме того, возможно участие журналистов в издании социологической периодики, что подтверждает, например, сотрудничество газеты «Санкт-Петербургские ведомости» и журнала «Молодежь».

Таким образом, у журналистов и социологов есть большие возможности и перспективы сотрудничества. Такая совместная работа имеет большое значение для совершенствования работы периодических изданий, для формирования информационного рынка, для изучения понимания социокультурных изменений в нашем обществе.