Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна»

Кафедра экономики и финансов

Основы маркетинга

Методические указания к выполнению контрольных работ для студентов специальности 080111.65, направления 080100.62

заочной формы обучения

Санкт-Петербург

2011

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга

1.1. Основные понятия маркетинга.

1.2. Концепция маркетинга и эволюции их развития.

1.3. Основные виды маркетинга.

1.4. Маркетинг как система деятельности на рынке.

1.5. Среда маркетинга.

2. Основные принципы и функции маркетинга

2.1. Целевая ориентация маркетинга.

2.2. Основные принципы маркетинга.

2.3. Функции маркетинга.

3. Маркетинговые исследования

3.1. Цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований.

3.2. Этапы маркетингового исследования и их информационное обеспечение.

3.3. Основные направления исследований в маркетинге.

4. Сегментирование рынка и позиционирование товара

4.1. Понятие и критерии сегментирования.

4.2. Сегментирование по группам потребителей.

4.3. Выбор целевых рынков.

4.4. Позиционирование товара.

5. Товар и товарная политика

5.1. Товар в системе маркетинга и его классификация.

5.2. Жизненный цикл товара.

5.3. Товарная политика.

5.4. Товарный ассортимент.

5.5. Товарный знак, упаковка и маркировка товара.

5.6. Новые товары.

6. Ценообразование в маркетинге

6.1. Система цен и их классификация.

6.2. Формирование маркетинговой цены продажи.

6.3. Ценовые стратегии в маркетинге.

7. Каналы распределения

7.1. Природа каналов распределения.

7.2. Товародвижение.

7.3. Реализация товара.

7.4. Прямой маркетинг.

7.5. Личные продажи.

7.6. Торговый персонал.

8. Маркетинговые коммуникации

8.1. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций.

8.2. Реклама.

8.3. Паблик рилейшнз.

8.4. Стимулирование продаж.

9. Управление маркетингом

9.1. Концепция управления маркетингом.

9.2. Стратегии маркетинга.

9.3. Организационные формы управления маркетингом.

10. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности

10.1. Маркетинг в торговле.

10.2. Маркетинг в сфере услуг

Контрольные вопросы и задания

Основные требования к выполнению контрольных работ:

Контрольная работа должна содержать:

- ответы на выбранный вариант теста;

- выполненное задание.

Вариант контрольной работы и задание выбираются в зависимости от номера последней цифры зачетной книжки.

Вариант 1, задание 1 избирается студентами,

номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 1,6

Вариант 2, задание 2 избирается студентами,

номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 2,5,7

Вариант 3, задание 1 избирается студентами,

номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 3,8

Вариант 4, задание 2 избирается студентами,

номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 4,9,0