II. Требования к курсовой работе

Темы курсовых работ могут быть скорректированы и конкретизированы в зависимости от характеристик объекта исследования, возможностей его измерения, доступности для студента маркетинговых данных, уточнения понятий «базовый», «локальный», «целевой» рынки, области интересов студента. Другие варианты тем должны быть согласованы с научным руководителем. В результате подобного согласования могут появиться такие темы, как:

– Процесс принятия решения о покупке второго телевизора.

– СМИ на рынке образовательных услуг.

– Конъюнктурный анализ на рынке труда.

– Конкурентные позиции на рынке страховых услуг.

– Прямая почтовая реклама как элемент продвижения продукта на рынок.

– Исследование упаковки продукта на рынке майонеза.

– Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости.

– Имидж организаций розничной торговли.

– Исследование рынка чая г. Казани.

– Исследование рынка методом мультиатрибутивного моделирования.

– Анализ потребительских предпочтений на рынке офисной мебели.

– Анализ конкурентоспособности продукции ЗМА.

– Сегментация рынка радиостанций г. Казани.

– Имидж коммерческих банков г. Казани.

2.1. Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

2.2. Введение

Оно включает в себя следующие элементы:

– постановка проблемы, актуальность темы исследования;

– краткая характеристика объекта м предмета исследования;

– цель курсовой работы;

– задачи курсовой работы;

– обоснование структуры курсовой работы, т.е. объяснение автора, почему он считает целесообразным выбранную последовательность рассматриваемых вопросов;

– обзор использованной литературы, представляющий собой краткую характеристику документов, учебников, научных монографий, журнальных и газетных статей, сгруппированных по тем или иным признакам (отечественные и зарубежные авторы, время издания, детальность рассмотрения интересующих исследователя вопросов и др.) и не дублирующий список использованной литературы.

Основные требования к введению заключаются в следующем:

1. Цель курсовой работы по маркетинговым исследованиям должна быть тесно связана с местом рассматриваемой тематики в ряду других аспектов изучаемой дисциплины, значением данной темы исследования в практической маркетинговой деятельности. Целью курсовой работы по данной дисциплине является получение определенной информации, необходимой для повышения эффективности одного из направлений маркетинговой активности организации на конкретном локальном рынке.

2. Задачи необходимо формулировать таким образом, чтобы их решение способствовало достижению поставленной цели. Их число и содержание должны соответствовать количеству и содержанию разделов в основной части курсовой работы.

3. Обзор использованной литературы ни в коем случае не должен представлять собой её простой перечень. Он должен содержать только те источники, на которые в тексте курсовой работы есть ссылки.

2.3. Основная часть

Структура основной части может быть традиционной и состоять из двух – трех разделов, которые, в свою очередь, состоят из двух или нескольких подразделов. Первый раздел, как правило, носит теоретический характер и представляет собой или анализ степени изученности данной проблемы в зарубежной и отечественной литературе, или описание исследовательских методик и терминологического аппарата, на основе которых строится дальнейшее исследование. Второй раздел представляет собой описание методологии исследования (исследовательская проблема, источники информации, методы сбора, разработка выборочного исследования), анализ состояния и тенденций рынка, результаты исследования, выводы и практические рекомендации по решению маркетинговой проблемы.

Нетрадиционная для учебного процесса структура основной части курсовой работы представляет собой отчет о проведенном студентом маркетинговом исследовании с характерной для него структурой: исследовательское резюме; основные результаты исследования, представленные в виде аргументированных выводов и рекомендаций по решению проблемы; объекты исследования, критерии их выделения, способы выборки, её тип, надежность полученной информации; технология сбора первичной информации, расчеты и приложения и др.

2.4. Заключение

Основное его содержание представляет собой выводы о решении поставленных во введении задач и степени реализуемости цели курсовой работы.

2.5. Список использованной литературы

Он имеет сквозную нумерацию и может состоять из нескольких частей:

– неопубликованные документы, которые печатаются в хронологическом порядке;

– опубликованные документы, которые печатаются в хронологическом порядке,

– учебная, монографическая литература, статьи, которые печатаются в алфавитном порядке по фамилии автора (первого автора) или по первому слову названия.

2.6. Приложения

Оно содержит текст, который носит вспомогательный характер, и его помещение в основную часть, по мнению автора, является нецелесообразным. Это, как правило, таблицы, рисунки, справочные материалы, положения законов и нормативных актов. Приложения имеют собственное название и нумерацию страниц.

III. Правила оформления курсовых работ

Курсовая работа по маркетинговым исследованиям оформляется в соответствии с общими требованиями.

Курсовая работа выполняется на белых листах бумаги формата А4 с одной стороны от руки или компьютерным набором (шрифт Times New Roman, номер 14), полуторным интервалом. Размер левого поля – 30 мм, верхнего и нижнего – 20 мм, правого – 10 - 15 мм. Нумерация страниц проставляется по центру внизу страницы. Первая страница введения является третьей страницей, нумерация страниц начинается с неё.

Первой страницей работы является титульный лист, содержащий основные сведения о теме, авторе, научном руководителе, месте и времени написания курсовой работы.

Вторая страница курсовой работы – Содержание. Здесь представлена структура текста.

Важным элементом оформления курсовой работы является ссылка. Она необходима в следующих случаях:

– при прямом цитировании;

– если приводится цифровой и иной не общеизвестный материал других авторов;

– при упоминании точек зрения тех или иных авторов;

– в случае упоминания документов, книг, статей и др.

Ссылка оформляется непосредственно в тексте работы, по окончании смыслового элемента текста (абзаца, предложения или его части). Ссылка возможна или на источник в целом, или на страницу (диапазон страниц). Примеры:

– на источник: / 3 /.

– на страницу: / 3, 31/.

– на диапазон: / 3, 31-33/.

Первая цифра – номер источника в списке использованной литературы, вторая – номер страницы.

3.1. Объём курсовой работы

Студенты должны помнить, что в любом случае решающим фактором при проставлении оценки за курсовую работу является степень раскрытия существа проблемы, заложенной в теме работы. Тем не менее, примерный объём курсовой работы должен составлять 30-40 страниц текста без приложений.

IV. Организация написания и защиты курсовых работ

Примерная тематика курсовых работ разрабатывается и раздаётся студентам ведущим преподавателем. Он же организует по мере необходимости консультации по курсовым работам, играет основную роль в процессе защиты работ. Непосредственно порядок защиты курсовых работ регулируется приказами ректора, другими документами. По итогам защиты в зачётную книжку и ведомость проставляется дифференцированная оценка.