3.Маркетинг как научная отрасль знаний. Эволюция маркетинга как науки. Развитие маркетинга в России.

Маркетинг как наука возникает в США во 2й половине 19в.. Берет свои истоки из меркантилизма. Маркетинг представляет собой определенный синтез нескольких наук: экономики, социологии, психологии и менеджмента.

В конце 19в. Первый ученый-практик попытался сформулировать основы маркетинга как науки,это был Сайрус Маккормик. Он создал основы сервисной политики,сформулировал принципы ценообразования,обосновал необходимость анализа рынка.

Этапы развития маркетинга как науки:

1)На первом этапе маркетинг представляет собой обобщение эмпирического опыта(до 50х г.)

2)50-70е г.Формируются концепции маркетинга, выделяются функции маркетинга, появляется учение о сбыте,продвижении, теория дистрибьютерства.

3)70-80е г. Активное внедрение математических методов в науку. Развитие методов ценообразования, анализа рынка, выделяется внешняя и внутренняя среда маркетинга.

4)80-90е г. Разработка общей теории управления маркетингом. Появление социального маркетинга,стратегического,международного.

5)90-н.время.Развитие теории маркетинга-менеджмента. Появление элементов маркетинга. Бурное внедрение инф технологий в маркетинг.

Можно выделить несколько периодов в развитии Российского маркетинга.

Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год. В это время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В практике Российского предпринимательства этого периода использовалось много элементов маркетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу, некоторые элементы Паблик Рилейшинз. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, занимая призовые места. В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т. п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки.

Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит практически всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система "военного коммунизма".

Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (новой экономической политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться предпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось несколько научных организаций, занимающихся проблемами маркетинга, в частности Конъюнктурный институт в Москве.

С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длительный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетингу в этих условиях места нет.

Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х -начале 70-х годов и связан с так называемой "разрядкой международной напряженности". В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции (прежде всего сырья и энергопотребителей) и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Незнание внешнеторговыми работниками Советской России основ маркетинга приводило к досадным провалам во внешней торговле. Это побудило высшее руководство страны начать готовить кадры отечественных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научные исследования в этой области.

С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга.