2.26. Отличительные черты российских вторичных кинорынков. Dvd- и Интернет-пиратство, способы борьбы с ним.

На вторичные рынки продукт поступает после кино-театрального проката.

8 частей вторичного рынка:

1. телевидение. Мало прокрутить на ТВ какой-то фильм – там беспрерывно крутятся всевозможные картины, но, зачастую, кинопроизводитель от этого ничего не получает. Поправить ситуацию здесь можно следующим образом: например, предоставить возможность выступить перед показом фильма толковому критику, самому режиссеру. Такие ретроспективы поднимают авторитет кино, формируют культуру киновосприятия.

2. DVD 3. компьютерные видеоигры. Как правило, с крупнобюджетных фильмов. Волкодав, Гарри Поттер, Властелин Колец.

4. производство и продажа сувениров, сопутствующих товаров (мерчандайзинг).

5. новеллизация (издание литературной версии экранного проекта).

6. выпуск саундтрека – музыкальная индустрия.

7. ретроспективы и кинофестивали, анимация.

8. зарубежный прокат.

Важнейшая не решенная на сегодняшний день проблема – это пиратство, из-за которого наше государство и производители ежегодно теряют около 600 млн. долларов. В общемировой практике от продажи фильма на DVD производитель получает в 2-3 раза больше, чем от кинопроката. В идеале вторич рынок должен получать 60% всех доходов, в то время как в России – 5%.

Это происходит по причине пиратства и интернет –пиратства. Сегодня подавляющее большинство производителей, имеющих лицензию, за исключением нескольких крупнейших лидеров легального DVD-рынка, являются «серыми», т.е. вместе с лицензированной продукцией они выпускают также и контрафактную, практически не уступающую в качестве лицензионной.

Потери наших кинопроизводителей от пиратства примерно равны доходу от проката!!!!

Есть среди пиратов свои «звёзды», например, известнейший и старейший бренд «SuperBit» (качество, превосходящее лицензионный аналог и уникальные издания).

В нашей стране распространена ситуация, когда производитель договаривается с пиратом напрямую, дает ему возможность сделать свою продукцию пиратской, и за это пират делится с ним прибылью.

Также существует «дорелизное» пиратство – немного до выхода фильма в прокат. Интернет пиратство – скачивание кинопроизведений из сети.

Причины пиратства (особенности вторичных рынков РФ):

1) Либеральность действующего законодательства.

2) Коррупционные связи пиратов (с гос-вом, с производителями)

3) Беспрепятственное пр-во дисков.

4) Завышенная ст-ть имущественных прав.

5) Недостаточная покупательная способность потребителей.

6) Отсутствие у зрителей киновоспроизводящего оборудования высокого уровня (не важно качество диска) их вполне удовлетворяет пиратская копия.

Способы борьбы:

1) Идеологическая работа с потребителями (перевоспитание)

2) Снижение цен на легальную продукцию –эффективный способ.

3) Уничтожение нелегальной продукции и ликвидация розничной сети продавцов контрафакта.

4) Самым эффективным способом борьбы с пиратами является активная политика локальных антипиратских структур, встроенных в систему крупных кинохолдингов типа «Каро» или «ЦПШ», которые защищают не весь рынок видеопродукции, а конкретно свой товар (вносят названия своих фильмов в т.н. «черные списки», которые пираты не имеют права реализовывать).

5) Организации, ведущие борьбу с пиратством: РАПО( Российская антипирасткая организация), Ассоциация DVD – издателей (но невозможно из-за коррупции среди правоохранительных органов), Ассоциация закрытых сетей (члены асс-ции хотели выйти на легальный рынок).

6) На сегодняшний день вступил закон об интернет пиратстве – оно карается законом вплоть до заключения на 6 лет.