4. Решения марочной политики, связанные с определенными этапами жцб : решения по разработке концепции бренда.

Решения, относящиеся к разработке концепции бренда, охватывают следующие вопросы:

• Приемлемы ли условия для продажи немарочного товара, имеются ли ресурсы для выведения нового для предприятия бренда на рынок?

• На сколько целесообразно в сложившихся рыночных условиях создавать собственный бренд, имеется ли возможность покупки уже существующего бренда или лицензии на него, возможна ли продажа товара под частным брендом (торг. Посредника) ?;

• Какое имя будет присвоено, должно ли название указывать на производителя или быть связано с др. товарами?

• Какими отличительными признаками будет характеризоваться создаваемый бренд, какие ценности должны ассоциироваться с ним?

Структура решений по разработке концепции бренда.

Виды решений	Вариация решения	Содержание принимаемого решения
Относительно необходимости создания бренда	Выведение бренда	Принятие комплекса решений по созданию или покупке бренда, осуществ-ию совместного брендинга.
	Отказ от бренда	Ориентация на предложение стандартизированного товара с мин. Рыночной надбавкой к цене товара.
Решение о выборе владельца марки	Покупка бренда, франшизы	Выбор субъекта из участников канала товародвижения, чей бренд уже имеет популярность на рынке.
	Создание собств. бренда	Ориентация на выполнение комплекса решений по созданию, развития, поддержке бренда.
Реш. Об имени марки	Выбор стратегии присвоения марочного названия	Учитываются возможности по охвату рынка, четкости позиционирования, расширению бренда, уровень риска масштаб поддержки.
	Выбор и тестирование имени	Обеспечение ассоциаций с именем бренда, привлечения внимания к товару(усл), охраноспособность.
Реш. Об индивидуальности	Определение видения бренда. Выбор ценностей бренда	Базовая платформа для последующих решений о позиционировании, стратегии бренда и ее реализации на рынке

5. Решения марочной политики, связанные с определенными этапами жцб: решения связанные с выведением бренда на рынок.

Структура решений, связанных с выведением бренда на рынок.

Виды решений	Вариация решения	Содержание принимаемого решения
О стратегии бренда	Определение средств и методов завоевания места на рынке	Выбор конкурентных преимуществ, позиции, стратегии продвижения и поддержки
По созданию осведомленности	МК в поддержку бренда	Подготовка кампаний по привлечению вниманию к бренду и убеждения в его преимуществах
По созданию марочного капитала	Установление отношений с потребителями	Формирование ассоциаций, обеспечение постоянства эмпирического опыта потребителей