- •1 Понятие маркетинга на современном этапе. Содержание и терминология маркетинга. Цели, задачи, функции, принципы.
- •2.Рынок как экономическая категория. Составные элементы рынка. Товарное предложение и источники его формирования.
- •3. Потребности как социально-экономическая категория. Классификация потребностей. Закон возвышения потребностей.
- •4.Система факторов формирующих спрос, понятие и современные характеристики.
- •5. Основные аспекты маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от ситуаций, складывающихся на рынке. Проблемы применения маркетинга.
- •В зависимости от состояния спроса на рынке
- •7. Концепции маркетинга. Их эволюция. Концепция антимаркетинга
- •8. Окружающая среда маркетинга. Понятие внешней и внутренней среды. Понятие микросреды, макросреды, мезосреды.
- •9.Группы факторов внешней среды предприятия. Экономическая среда. Политическая и государственно-административная среды.
- •10. Группа факторов внешней среды :природная среда и социально-демографическая
- •11. Группы факторов внешней среды предприятия. Культурная среда. Международная среда.
- •13. Анализ внутренней деятельности предприятия. Swot-анализ, понятие и этапы проведения.
- •Маркетинговое исследование
- •18.Источники маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация.
- •19. Применение выборочного метода для сбора информации о рынке.
- •21. Требования, предъявляемые к составлению анкеты. Технология подготовки и проведения анкетного опроса. Виды анкетных вопросов.
- •22. Методы анализа информации о рынке, понятие и их характеристики. 1. Статистические методы.
- •2. Экономико-математические методы.
- •26. Экономико-математическое моделирование как метод прогнозирования.
- •29. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товаров на рынке.
- •33. Ассортиментная политика. Понятие ассортимента. Принцип формирования ассортимента.
- •35. Торговая марка, товарный знак, их назначение, виды и требования к ним.
- •Стратегический маркетинг
- •I. Базовые стратегии
- •III. Конкурентные стратегии.
- •Товарный маркетинг.
- •Маркетинг жцт
- •Ценовой маркетинг
- •Ценовые стратегии
- •Сбытовой маркетинг.
33. Ассортиментная политика. Понятие ассортимента. Принцип формирования ассортимента.
Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Вопрос о расширении/сужении ассортимента выпускаемой/продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие. Ассортимент товаров — набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности. Главным принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия характеру спроса населения, обслуживаемого клиентами оптового предприятия. Оно должно предусматривать комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента рынка. 34. Имидж, фирменый стиль товара, его упаковка и маркеровка Имидж - это образ фирмы, товара, услуги, складывающийся в восприятии различных групп общественности. Для того чтобы образ был именно тот, в котором фирма заинтересована, он специально проектируется, целенаправленно формируется и внедряется в сознание целевой аудитории. Фирменный стиль - это набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечи вают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей ис ходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная. Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон. Внешняя упаковка Транспортная упаковка
Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки.
35. Торговая марка, товарный знак, их назначение, виды и требования к ним.
Това́рный знак (также Това́рная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)[1], «служащее для индивидуализации товаров[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». правообладатель имеет право использовать её и запрещать использовать другим лицам. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными[10], комбинированными[11], звуковыми[12], трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца). - Торговая марка может быть словесной ( сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной , комбинированной, звуковой и т.д. По аналогии с товарными знаками Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей.