Предмет микроэкономики. Экономика как наука включает в себя два взаимосвязанных процесса:

макроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне мирового хозяйства; Макроэкономика – это часть экономической теории, изучающая экономику в целом. Она изучает такие проблемы, как объемы национального производства, распределение национального продукта, занятость и безработица, инфляция и дефляция, роль государства в экономической жизни общества и др.

Если рассматривать хозяйственную деятельность отдельных экономических субъектов – людей (потребителей), предприятий, организаций, то такой подход называется микроэкономическим (приставка «микро» в переводе с греческого языка означает «маленький», «малый»).

Микроэкономика — особый раздел экономической теории, в котором изучаются экономические отношения между хозяйствующими субъектами, функционирование отдельных рынков и взаимодействие между ними. Микроэкономика объясняет, какие экономические процессы происходят на низовом уровне, как и почему принимаются решения отдельными участниками рынка. В современной экономической теории категории спроса и предложения имеют важнейшее значение. Рыночную экономику можно представить как бесконечное сочетание спроса и предложения. Большинство экономических явлений и процессов (инфляция, кризис, безработица) могут быть описаны через эти две категории — как взаимодействие спроса и предложения.

Объектом изучения микроэкономики является экономическая деятельность людей и возникающие в ее ходе общие экономические проблемы, разрешаемые в соответствии с существующими в государстве институтами и их системами.

К предмету микроэкономики относятся экономические субъекты, экономические блага и экономические действия. Экономические субъекты – это любые самостоятельно действующие в экономике единицы (домохозяйства, предприятия т.п.). Экономические субъекты могут заниматься двумя видами деятельности: 1) преобразованием одних объектов в другие (производители); 2) их использованием для собственных нужд (потребители). Экономические блага – это любые предметы, как материальные так и нематериальные, способные удовлетворять определенные потребности потребителя или быть использованными для достижения соответствующих целей производителя. Экономические действия данного экономического субъекта можно охарактеризовать как принятие им определенных решений и их последующее осуществление. Таким образом, предметом микроэкономики является принятие экономическими субъектами экономических решений по поводу экономических благ.

Таким образом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать как науку и инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта.

В условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке, занимают следующие основные вопросы:

• исследование факторов производства и их влияния на механизм формирования производственных издержек и себестоимости, прибыли

• исследования стратегии конкуренции в условиях различных типов рынка

• анализ спроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации производства и в условиях различных типов рынка

• анализ формирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в условиях конкурентного рынка

Принципы и законы микроэкономики.

Микроэкономика – это раздел экономической теории, который изучает деятельность отдельных экономических единиц и структур, таких как домохозяйства, предприятия, рынки отдельных благ. Основные проблемы, которые использует экономика, – это спрос, предложение, цена, заработная плата, предпринимательство, конкуренция, доход, прибыль.

Как самостоятельная часть экономической теории микроэкономика сформировалась в конце  XIX - нач. XX века. Основы микроэкономики проявляются еще в классической политэкономии. Адам Смит заложил основы функционального анализа. Основателями микроэкономики считаются ученые Ж.Б. Сэй и  Т.Мальтус. Теория трех факторов производства Сэя и закон снижающейся доходности Мальтуса и сейчас используются в микроэкономике. В конце XIX века появилась целая плеяда экономистов неоклассического направления и маржинализма: К. Менгер, Э. Бем-Баверк, Ф. Визер, А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, В. Парето, которые определили основные методы микроэкономических исследований и сформулировали основные законы микроэкономики (закон  убывающей предельной полезности, закон спроса,  закон убывающей предельной производительности). В течении XX века и в наше время микроэкономика продолжает развиваться на собственной основе и пополняется многими открытиями, среди которых эффект дохода и эффект замещения (Е. Слуцкий, Дж. Хикс, П. Самуэльсон), теория несовершенной и монополистической конкуренции (Дж. Робинсон, Ч. Чемберлин); теория игр (Дж. Нэш, Дж. фон Нейман).  Как экономическая наука микроэкономика ищет ответы на основные вопросы, стоящие перед каждой экономической системой: что производить?; как производить?; кому и какие результаты принесет производство?

Микроэкономика – это раздел экономической теории, который изучает деятельность отдельных экономических единиц и структур, таких как домохозяйства, предприятия, рынки отдельных благ. Основные проблемы, которые использует экономика, – это спрос, предложение, цена, заработная плата, предпринимательство, конкуренция, доход, прибыль.

принципы микроэкономической теории: теория спроса и предложения, эффективность и рынки факторов производства, капитальные вложения и рынки капитала, общее равновесие и экономическая эффективность, стратегическое взаимодействие фирм и др.

Понятие и виды потребностей.

Потребность – это неосознанная или осознанная необходимость в чём-либо.

Виды потребностей:

Выживание

Гарантии безопасности

Социальная потребность (в общении)

Потребность в уважении

Потребность в самоуважении (самоусовершенствование)

Потребность - это объективно обусловленное и осознанное стремление человека или социальных общностей к достижению и воспроизводству наилучших условий жизни. В обществе всегда функционирует система потребностей.

Выделяют 3 вида потребностей:

- физические (материальные);

- социальные;

- духовные.

Физические потребности связаны с физической жизнью людей и их удовлетворение воспроизводит человека как биологическое существо (пища, одежда, жилище).

Социальные потребности - это основы деятельности человека как члена общества, как социального субъекта, выполняющего определенные функции (потребность в труде, отдыхе, охране здоровья, общественной деятельности, самовыражении, получении социальных гарантий).

Духовные потребности связаны с духовно - творческой деятельностью (образование, повышение культуры, эстетическое наслаждение).

Для осуществления экономической и социальной политики потребности классифицируются по их качественной определенности:

- абсолютные потребности;

- действительные потребности;

- платежеспособные потребности.

Абсолютные потребности выражают в самом общем виде достижения мировой цивилизации.

Действительные потребности - это потребности, сформированные в рамках достигнутого уровня развития производства и общественных отношений в каждой отдельной стране.

Платежеспособные потребности - это потребности, ограниченные возможностью потребителей оплатить их удовлетворение.

Производственные ресурсы.

Ресурсы и их виды. Ограниченность ресурсов. Кривая производственных возможностей

Ресурс – это всё то, что может быть использовано для создания благ и услуг.

Ресурс – это потенциальные возможности создания чего-либо.

Всё разнообразие ресурсов можно классифицировать в соответствии с различными подходами.

Ресурсы подразделяются на следующие виды

Материальные ресурсы - земля, или сырьевой материальный капитал.

Людские ресурсы - труд и предпринимательские способности.

Виды ресурсов:

Природные ресурсы: воздушные, водные, лесные и др.

Трудовые ресурсы: трудоспособное население от 14 до 60 лет.

Технические ресурсы (капитальные): машины, механизмы, оборудование и т. д.

Информационные ресурсы.

Организационные ресурсы (знание менеджмента).

Ограниченность ресурсов.

Все экономические ресурсы, факторы производства обладают одним свойством, они имеются в ограниченном количестве. Эта ограниченность относительна и она означает, что ресурсов, как правило, меньше, чем необходимо для удовлетворения всех потребностей при данном уровне экономического развития. Наша планета Земля содержит лишь ограниченное кол-во ресурсов, которые можно использовать в производстве товаров и услуг. Пахотные земли, полезные ископаемые, капитальное оборудование и рабочая сила (рабочее время) – их наличие ограниченно определённым пределом.

Вследствие ограниченности ресурсов объём производства ограничен. Общественное производство не способно произвести весь объём товаров и услуг, который общество хотело бы получить. Ограниченность ресурсов относительна и потому, что исторически определенный уровень научно - технического прогресса (НТП) определяет границы использования того или иного ресурса (например, глубина переработки нефти). Возможный и желательный выпуск продукции характеризует кривая производственных возможностей

Поскольку наши потребности безграничны, а наши ресурсы ограничены, мы не в состоянии удовлетворить все наши потребности. Приходится решать какие товары и услуги необходимо производить, а от каких в определенных условиях следует отказаться.

abc – точка эффективного использования ресурсов.

d – т. неэффективного использования ресурсов (безработица)

e – т. за пределами возможностей.

Переход из b в b₁ означает, что на величину отрезка I-го увеличилось производство техники и отрезка II-го уменьшилось производство продуктов питания.

Отрезок II – это альтернативные издержки экономического выбора.

Экономические проблемы. Проблема выбора.

Предметом микроэкономики, следовательно, являются вы­боры, совершаемые малыми экономическими единицами. Система выборов сводится к четырём выборам главным экономическим вопросам:

• что

• как

• кто

• для кого производить.

ЧТО ПРОИЗВОДИТЬ — это принятие решения о том, какие именно блага, какого качества, в каком количестве должны быть произведены.

КАК ПРОИЗВОДИТЬ — это принятие решения о том, с помощью каких ограниченных ресурсов и их комбинаций, с помощью каких технологий будут произведены блага.

ДЛЯ КОГО ПРОИЗВОДИТЬ — это проблема решающая кому достанутся произведенные блага, и в каком количестве будет располагать ими потребитель.

В командной системе хозяйства между производителями и потребителями создаются громоздкие необыкновенно дорогостоящие структуры с огромной численностью работников, которые пытаются решать эти три вопроса.

В смешанной экономике между производителем и потребителем стоит рынок с элементами регулирования рыночных отношений.

«Что» - означает выбор, какие товары и услуги возможно и необходимо производить. При решении выбора «что» всегда существует альтернатива типа «либо… либо…». Классическая альтернатива – «либо масло, либо пушки». Кривая производственных возможностей при выборе «что».

Альтернативность выбора «что» связана с ограниченностью производи­тельных ресурсов. Они делятся на 3 категории:

• труд (рабочая сила

• капитал

• природные ресурсы

Труд – это рабочая сила, рассматриваемая, как совокупность способно­стей (физических, умственных, нервных) человека к труду.

Капитал – это средство производства, деньги, производственная инфра­структура, которые созданы людьми и используются ими в производствен­ном процессе.

Природные ресурсы – это всё то, что используется (или может быть ис­пользовано) в производстве в натуральном состоянии без конструктивной переработки (пахотная земля, полезные ископаемые, древесина, лес, био­масса в воде, рыбные запасы).

Выбор «как» производить характеризуется тем, что в любом производ­стве всегда есть n-ое число вариантов его организации. Выбор «как» всегда связан с проблемой эффективности производства.

Экономическая эффективность – это ситуация, в которой при наличных производственных ресурсах и существующем уровне знаний невозможно произвести большее количество одного товара, не жертвуя при этом воз­можностью произвести некое количество другого товара.

Производительные ресурсы плюс знания образуют производственный потенциал (фирмы, региона, страны и т.д.). В выборе «как» с производственной деятельностью связаны инвестиции и предпринимательство.

Выбор «кто» и какую работу должен выполнять связан с организацией производства, построенного на разделении, кооперации и комбинировании труда. Высшее достижение достигается в результате научной организации труда.

«Для кого» - есть два аспекта: для кого производятся товары и услуги, распределение произведённого продукта по стоимости, т.е. выбор «для кого» связан с распределением произведённой вновь созданной стоимости. Про­блемой «для кого» и эффективности производства посвящает свои усилия научная школа праксеологии. Лозунг: больше производить чтобы лучше распределять, и лучше распределять чтобы больше производить.

Все микроэкономические выборы осуществляются в двух основных спо­собах координации действий миллионов людей в рамках двух моделей.

Первая модель – иерархическая модель выбора, характеризуется тем, что индивидуальные действия людей, а следовательно и их выборы подчинены указаниям, инструкциям и распоряжениям центральной власти.

Вторая мо­дель – модель стихийного порядка. В этой модели индивидуумы приспосаб­ливают свои действия и выборы реальным условиям, основываясь на ин­формации и стимулах своего непосредственного окружения.

Трансакционные издержки.

Трансанкционные издержки — затраты, возникающие в связи с заключением контрактов (в том числе использованием рыночных механизмов);издержки, сопровождающие взаимоотношения экономических агентов. Выделяют

• издержки сбора и обработки информации,

• издержки проведения переговоров и принятия решений,

• издержки контроля

• издержки юридической защиты выполнения контракта пользованием рынка.

Трансакционные издержки являются следствием сложности окружающего мира и ограниченной рациональности экономических субъектов и зависят от того, в какой координационной системе проводятся экономические операции. Слишком высокие трансакционные издержки могут помешать осуществлению экономического действия. Социальные и государственные институты (например, биржа) позволяют снизить эти издержки при помощи формальных правил и неформальных норм.

Трансакционные издержки являются центральным понятием неоинституциональной экономики и Теории Трансакционных издержек. Рональд Коуз, проводя мысленный эксперимент, описывающий экономику без трансакционных издержек, показал, что в таком случае действие социальных институтов становится неважным (соответственно неважными становятся экономические формации), так как люди могут договориться о любом выгодном решении без затрат. Табачная фабрика при производстве загрязняет воздух. Жители близлежащих домов в сумме готовы потратить на избавление от дыма 100 единиц денег; установка оборудования, решающего данную проблему, стоит 75 единиц денег, однако в связи с тем, что жильцов много, затраты на то, чтобы договориться, составляют 30 единиц денег. В результате оборудование не устанавливается потому что суммарные денежные и трансакционные издержки больше 100 единиц.

Совершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция — тип конкуренции, при котором фирмы не обладают властью над рынком и конкурируют по цене. Характерной ее особенностью является то, что продавцы не могут увеличить свои доходы за счет повышения цены и единственным доступным для них способом получения экономической прибыли является снижение издержек производства, а совершенная конкуренция становится условием обеспечения максимальной эффективности функционирования экономики.

Совершенная конкуренция — рыночная структура, характеризующаяся следующими признаками: 1) большое число продавцов и покупателей товара; 2) однородность продукции; 3) абсолютная мобильность движения ресурсов, отсутствие барьеров вхождения в отрасль и выхода из нее; 4) ни один экономический агент не обладает властью над ценами; 5) полная информированность участников о ценах и условиях производства

В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью. Ни один произво­дитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения своих издержек производства. Свободный доступ туда, где имеются ненормальные прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Всякое изменение желаний пот­ребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары.

Эти изменения отражаются на цене факторов производст­ва, которые, таким образом, привлекаются в одни, отрасли или устра­няются из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства: последние подвижны и перемещаются из сфер производства, от которых отворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос.

Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть чётко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к таким общественным благам, как противопожарная безопасность, национальная оборона и т.д. Чистая конкуренция не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса. Также совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора.

Совершенная конкуренция могла бы существовать только там, где не было бы никаких элементов монополии, то есть никакого контроля над предложением товаров. Но это бывает очень редко. На практике же в рыночной экономике не существует ни совершенной конкуренции, ни абсолютного монополизма.

Несовершенная конкуренция.

Несовершенная конкуренция — тип экономики, при котором фирмы обладают известной властью над рынком и конкурируют за объем продаж. Данный тип конкуренции представляет способ соперничества фирм, имеющих разные размеры и издержки, отличительные характеристики продукта и разные цели, а также применяющих различные конкурентные стратегии. Его отличительной особенностью является использование преимущественно неценовых методов конкуренции. Встречаются различные виды несовершенной конкуренции:

Чистая монополия. Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают. Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена - количество", которая принесет максимальную прибыль.

Монополистическая конкуренция. Данная рыночная структура имеет некоторое сходство с совершенной конкуренцией, за исключением того, что в отрасли производится похожая, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирмам элемент монопольной власти над рынком.

Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель. Монопсоническая власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.

Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика компаний, состоящая в назначении на один товар разных цен для различных покупателей.

Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец — монополист.

Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополии.

Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

В условиях несовершенной конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется другими целевыми установками фирмы, такими, как:

обеспечение удовлетворительного объема чистой выручки;

максимизация роста валовой выручки;

выход на новый рынок;

сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Объем спроса. Кривая спроса.

В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей, представляющих на рынке предложение и спрос. Спрос можно определить как то количество товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени.

Объемом спроса на какой - либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся: относятся:

цена данного товара,

размер дохода потребителя (I)

вкусы покупателей (T)

цены на другие товары (P. . . . . P )

общее число покупателей, размер рынка (Х)

накопленное имущество (W)

инфляционные ожидания (IE)

Изменение в величине спроса — это движение вдоль кривой спроса.

Закон убывающей предельной полезности          Герман Госсен

Кривая спроса – кривая, показывающая какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. Кривая спроса – убывающая.

где d – спрос, Р – цена, Q- количество товара, на которое предъявлен спрос.

Спрос – величина переменная. Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.

Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара (движении вдоль по кривой спроса вниз или вверх). Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины (неценовые факторы – детерминанты спроса). Изменение в спросе - это смещение вправо или влево самой кривой спроса под влиянием неценовых факторов спроса.

Закон спроса. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. Прежде всего объем спроса на товар определяется его ценой. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Именно эта зависимость называется законом спроса.

Закон спроса (закон падающего спроса) – между уровнем цены и величиной спроса на товар существует обратная зависимость. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены, если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины:

Q =f(P)Т.е. количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении: Где Q – величина спроса, Р – цена

Своеобразие закона спроса — в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается —количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.

Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:          • при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;          • для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);          • при переключении спроса на более новые и качественные товары Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

1) обратную зависимость между ценой и покупаемым количе­ством товаров;

2) постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

Объем предложения. Кривая предложения.

На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают чью-либо готовность продать товар. Основными поставщиками товаров на рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким целям, главная из которых - максимизация прибыли.

В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.

Если рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению, то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.

Кроме цены, на уровень предложения влияют следующие факторы: наличие производственных мощностей и природных ресурсов, рабочей силы (R), характер технологии (К), налоги и дотации (ТS), природно-климатические условия (С), цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р )

Итак объем предложения - это максимальное количество какого-то товара, которое согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях, перечисленных выше.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. В общем виде функция предложения имеет вид: Q =f(P , P . . . P , R, K, C, TS и др. ) Если все факторы, кроме цены данного товара, принять за неизвестные, то функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены: Q =f(P )

Зависимость объема предложения от цены может быть различной, однако самой типичной будет следующая: чем выше рыночная цена, тем больше объем предложения, и наоборот.

Предложение - это произведенные и предложенные к продаже товары и услуги, а также их количество, которое производитель желает и способен произвести, а затем предложить к продаже за определенную цену. Величина предложения - количество поставляемых на рынок товаров в единицу времени по данной цене.

Кривая предложения - линия, характеризующая зависимость между ценой на товар и величиной предложения его на товарном рынке. Кривая предложения — показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Имеет, как правило, положительный наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения (прямые).

Следует различать два понятия: изменение величины предложения - это передвижение по конкретной кривой предложения под влиянием изменения только цены данного товара или услуги; изменение в предложении - это смещение вправо или влево самой кривой предложения под воздействием неценовых факторов предложения. 1. Цена на ресурсы. 2. Совершенствование техники и технологии производства. 3. Налоги и дотации. 4. Цены на сопряженные товары и услуги. 5. Число производителей или поставщиков. 6. Ожидания производителей.

Закон предложения.

Кроме спроса, состояние рыночного механизма определяет предложение. Предложение — это то количество товара, которое продавцы хотят и могут произвести и продать по определенной цене. Основной фактор, влияющий на предложение, - цена товара. Цена предложения — это цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество данного товара. Закон предложения выражает прямую зависимость величины предложения от цены товара. Согласно закону предложения, объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем выше, чем выше цена на товар. Закон предложения отражает прямую (положительную) зависимость между ценой товара и величиной предложения. Закон предложения состоит в наличии прямой зависимости между ценой товара или услуги и тем их количеством, которое может быть предложено для продажи. Действие закона предложения связано с тем, что принципы рационального поведения заставляют производителей блага поставлять его в большем объеме по более высокой цене: при более высоких ценах увеличивается доходность продаж.

Эффект дохода.

Эффекта дохода - показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, снижение цен делает человека реально богаче, т.к. увеличивает покупательную способность его денежного дохода и расширяет объем спроса.

Эффект дохода – это если цена на товар падает, то увеличивается покупательная способность, или реальный доход потребителя.

Например, при постоянном доходе 200 руб. в неделю вы сможете приобрести 5 кг говядины по 40 руб. за 1кг. Но если цена говядины упадёт до 20 руб. за 1кг. , то вы уже можете купить те же 5кг. уже за 100 руб. И в неделю у вас окажется высвобожденными 100 руб. для приобретения дополнительного товара.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при снижении цены яблок в 3 раза (с 30 до 10 руб. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 рублей сможете купить уже не 10 кг, а 30 кг фруктов. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т.е. 10 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены товара сделало вас реально богаче и позволило расширить объем спроса, в чем и заключается смысл эффекта дохода.

Эффект замещения.

Эффекта замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Потребитель замещает покупки относительно более дорогих товаров примерно такими же, но более дешевыми.

Эффект замещения – это когда снижается цена на какой-то продукт, вследствие чего этот продукт стал дешевле по отношению ко всем другим продуктам. И потребители будут стремиться к приобретению этого товара в большем количестве. Т. е. на пример, если цена понизилась на говядину, то потребители могут заменить этой дешевой говядиной свинину, телятину, птицу и т. д.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки при неизменном уровне цен на другие товары, означает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 10, а 15 или 20 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, низкокачественные папиросы, ливерная колбаса и т.п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. С одной стороны, снижение цен, например, на низкокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего потребления низкокачественные товары.

Но существует также описание такой ситуации, когда снижение цены приведет к уменьшению спроса, а увеличение цены –повышению спроса на товар, такая ситуация называется парадокс Гиффе-на, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления, называется товаром Гиффена. Так при повышении цены на картофель бедные семьи должны будут отказаться от покупки других товаров, тратя весь свой заработок на картофель. Эффект дохода в этом случае перевешивает эффект замещения, и при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении –увеличивается.

Равновесная цена - это устойчивая цена, при которой количество товаров и услуг, предложенных на рынке, равно величине предъявленного на них спроса. (т.е. когда объем спроса = объему предложения) На графике (крест Маршалла) она находится в точке пересечения кривых спроса и предложения. Ей соответствует равновесное количество товаров и услуг.

Кривая спроса и предложения: «крест (ножницы) Маршалла» Равновесная цена - главный координатор (управленец) на рынке. Она является компактным носителем обширной и оперативной информации о наличии необходимых товаров и услуг на рынке, устойчивых объемах продаж, издержках производства. «Мотором» рыночного механизма является конкуренция. Если цена поднимется выше точки равновесия, она будет стимулировать наращивание производства. Между производителями данного вида товара начнется конкуренция, в результате которой образуется избыток товара и цена на него начнет снижаться, приближаясь к точке равновесия. Наоборот, если цена окажется ниже точки равновесия, она обострит конкуренцию между покупателями что приведет к повышению цены, возникнет дефицит товаров или услуг. Дополнительная прибыль производителей или продавцов увеличит предложение данных благ, в том числе за счет притока в данную сферу деятельности новых производителей. Это приведет к повышению цены, расширению производства и возвращению цены к равновесной цене. Таким образом, спрос и предложение порождают колебания рыночных цен вокруг цены равновесия, а конкуренция заставляет производителей снижать издержки производства, более эффективно использовать экономические ресурсы. Равновесная цена - это цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос. Другими словами, равновесная цена – это цена, при которой величина спроса со стороны покупателей совпадает с величиной предложения со стороны продавцов. Равновесная цена не оставляет обременительный излишек у продавцов и не создает ощутимых нехваток для потенциальных покупателей.

Дефицит и излишки.

Согласование спроса и предложения на определенном уровне ценывыступает как рыночное равновесие.

Рыночное равновесие – это ситуация когда при данной цене предложение равно спросу.

Рыночное равновесие – ситуация непостоянная и систематически изменяемая.

Нарушения:

• если спрос избыточен (растет предложение), то возникает дефицит рынка, т.е. ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит предложенное количество товаров.

Дефицит – величина избыточного спроса. Дефицит - превышение спроса над предложением. Дефицит свидетельствует о несовпадении спроса и предложения и отсутствии уравновешивающей цены. Обычно дефицит свидетельствует о низком предложении, вызванном низкой ценой.

Первый признак дефицита – резкое уменьшение товарных запасов.

Второй признак – очереди покупателей.

В условиях дефицита:

• падает качество товара;

• развивается спекуляция;

• растут цены.

Из за этого:

• спрос снижается;

• предложение растет.

Избыток рынка – это ситуация при которой величина предложения товара при данной цене превышает величину спроса на него.

При избытке товара, товарные запасы растут.

Наблюдается очередь производителей, а не покупателей.

Излишек потребителя — разность между максимальной суммой денег, которую потребитель согласен заплатить за данный объем благ, и той суммой денег, которую он за него заплатил

Излишек производителя — разность между суммой денег, полученной за проданную продукцию, и минимальной суммой денег, за которую производитель был готов продать эту продукцию

Устойчивое равновесие.

Равновесие рыночное устойчивое — равенство объемов спроса и предложения в условиях, при которых отклонение цены от своего равновесного значения сопровождается такой реакцией участников рыночных сделок, которая возвращает цену к равновесному значению

Равновесие как экономическая категория означает состояние соответствия спроса и предложения, характеризующегося полной реализацией произведенной продукции и максимально возможным при данных условиях удовлетворением интересов продавцов и покупателей. Состояние равновесия обеспечивает функционирование экономики максимально эффективно и с наименьшими издержками, так как означает то, что все произведенное предложено к продаже, а все предложенное к продаже - раскуплено. Поэтому ключевой задачей является обеспечение такого объема производства, при котором совокупный спрос будет равен совокупному предложению. В самом общем виде равновесие в экономике — это сбаланси­рованность и пропорциональность ее основных параметров, иначе говоря, ситуация, когда у участников хозяйственной дея­тельности нет стимулов к изменению существующего положения. По отношению к рынку равновесие — это соответствие между производством благ и платежеспособным спросом на них. Макроэкономическая неравновесность — это инфляция, спад производства, нарушения платежного баланса.

Коэффициент ценовой эластичности спроса.

Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Выделяют различные виды эластичности спроса.

Эластичность спроса по цене. Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Варианты ценовой эластичности спроса.

1. Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, при сокращении цены на 10% объем спроса увеличивается на 15%.

2. При единичной эластичности спроса цена и величина спроса изменяются одинаковыми темпами, то есть процентное изменение цены и процентное изменение величины спроса совпадают.

3. Если спрос неэластичен, изменение цены товара на 1% меняет величину спроса менее чем на 1%.

4. При абсолютно эластичном спросе любое повышение цены приведет к падению величины спроса практически до нуля, а сколь угодно малое понижение цены может увеличить спрос на него до бесконечности.

5. Если спрос абсолютно неэластичен, то, как бы продавец не менял цену на товар, объем спроса будет оставаться постоянным.

На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

1. Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2. Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т.к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.

3. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

4. Значимость товара. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров.

Коэффициент эластичности спроса по цене (прямой эластичности спроса) — показывает, на сколько процентов изменится объем спроса, если цена спрашиваемого блага изменится на один процент

Коэффициент эластичности спроса по доходу.

Эластичность спроса относительно дохода. В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода, который показывает, насколько изменится спрос на товар под влиянием изменения дохода потребителя. Поскольку потребитель по-разному меняет спрос на различные товары при изменении дохода, то и показатель эластичности спроса по доходу может иметь различные положительные и отрицательные значения. Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна. В этом случае речь идет о стандартном нормальном товаре, допустим, дополнительных парах обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании дохода. Если при этом рост спроса опережает рост дохода, то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длительного пользования. Но возможна и противоположная ситуация, когда показатель эластичности спроса по доходу отрицателен. В этом случае увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т. д.).

Коэффициент эластичности спроса по доходу — показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо при изменении дохода потребителя на один процент

Коэффициент перекрестной эластичности спроса.

Перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность показывает, насколько изменится спрос на товар X при изменении цены на товар Y. Если с повышением цены на товар Y растет спрос на товар X, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах). Если повышение цен на товар Y ведет к уменьшению спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами. Перекрестная эластичность спроса по цене выражает относительное изменение объема спроса на одно благо при изменении цены на другое благо при прочих равных условиях. Например, повышение цены на чай ведет к росту спроса на кофе.

Коэффициент перекрестной эластичность спроса по цене – показатель, выражающий отношение процентного изменения в объеме спрашиваемого блага к процентному отношению цены другого блага.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса — показывает, на сколько процентов изменится объем спроса одного блага при изменении цены другого блага на один процент

Взаимозаменяемые товары.

СУБСТИТУТЫ – такие пары товаров, по которым рост цены на один товар приводит к росту спроса на другой (взаимозаменяемые) товары – заменители (конкуренты)

Товары-субституты — это товары, удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя. Увеличение цены на один из них ведет к увеличению спроса на другой товар (рост цены на сливочное масло сопровождается увеличением спроса на маргарин).

Взаимодополняемые товары.

КОМПЛЕМЕНТЫ – такие пары товаров, которые могут быть использо­ваны только вместе друг с другом (взаимодополняемые). Здесь рост цен на один товар – падение спроса на другой (бензин – авто).

Товары-комплементы — это товары, которые могут быть использованы совместно с другими товарами (например, проигрыватели и пластинки, компьютеры и дискеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к уменьшению спроса на другой товар.

Эластичность предложения.

Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которую можно определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены. Измерение эластичности предложения также производится с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены.

Варианты эластичности предложения.

1. Если предложение эластично, то изменение величины предложения превышает вызвавшее его изменение уровня цены.

2. Если предложение неэластично, цена изменяется больше, чем величина предложения.

3. При единичной эластичности предложения уровень цены и величина предложения изменяются одинаково.

Кроме того, эластичность предложения также может принимать крайние значения — абсолютно эластичное и абсолютно неэластичное предложение. К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:

величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;

гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;

стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично; важнейшее значение для эластичности предложения имеет, однако,

фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Различают три временных интервала: кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В силу отсутствия времени для такой реакции предложение абсолютно неэластично; краткосрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования. Степень эластичности предложения невелика — за счет увеличения загрузки уже существующих мощностей можно получить лишь ограниченный прирост производства; долгосрочный период, достаточный для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий. В долгосрочном периоде при благоприятном изменении спроса наращиванию предложения почти нет границ. Поэтому кривая весьма эластична.

Практическое значение теории эластичности.

Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства.

Ценовая политика фирм. В своей ценовой политике фирмы должны предусмотреть реакцию покупателей на изменение цен на свой товар. Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца.

• при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки;

• при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной;

• при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.

Таким образом, знания об эластичности спроса нужны и продавцу и покупателю, чтобы оптимизировать свое поведение на рынке. Если фирма знает спрос на свой товар и его эластичность, она может определить, по какой цене следует продавать товар, чтобы обеспечить максимальную выручку.

Налоговая политика государства. Налоги включаются в цену продаваемого товара, и, следовательно, влияют на равновесную цену. В целом результаты введения новых налогов при разной степени эластичности спроса и предложения сведены вместе в таблице

Последствия повышения налогов при разной эластичности спроса и предложения

Чем выше эластичность предложения, тем:	Чем выше эластичность спроса, тем:
Выше рост цен	Ниже рост цен
Сильнее падение объема	Сильнее падение объема
Меньше налоговые поступления	Меньше налоговые поступления
Меньше потери производителя	Больше потери производителя
Больше потери потребителя	Меньше потери потребителя

Коээффициент эластичности предложения по цене (прямой эластичности предложения) — показывает, на сколько процентов изменится объем предложения, если цена предлагаемого блага изменится на один процент

Понятие блага. Полезность блага.

Составной частью теории спроса и предложения является теория по­треб­ления. Она исходит их того, что:

• потребитель в удовлетворении своих вкусов и предпочтений всегда огра­ничен своими денежными доходами (бюджетные ограничения);

• в условия бюджетных ограничений потребитель делает выбор, обеспечи­вающий максимально возможную полезность данного конкретного вы­бора, предметом выбора является некое благо.

Благо – это любой объект потребления, приносящий определенные ус­тойчивые и предсказуемые удовлетворения запросов потребителей повы­шающие уровень благосостояния потребителей.

Система благ – весьма широкое понятие:

• материальные блага;

• духовные блага.

Набор благ – совокупность данных видов благ со­вместно потребляемых в данный период времени.

Набор благ характеризуется тем, что потребитель в этом наборе стре­мится к наибольшей выгоде при имеющихся возможностях.

Полезность блага (utility of good) — способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей

В характеристики полезности благ следует исходить из следующих положений:

1. полной упорядоченности потребителя – потребитель всегда формирует и проявляет свое отношение к рассматриваемым благам и комбинациям;

2. транзитивности предпочтения потребителя. Означает, что ло­гичность и последовательность поведения потребителя, перенесение предпочтений с одних наборов на другие, является устойчивой законо­мерностью.

3. непрерывности предпочтений, она подтверждается самим прогрессом человеческой цивилизации;

4. ненасыщаемости потребностей.

Основываясь на этих аксиоматических положениях в характеристике полезности следует разложить ординалистскую, кардиналистскую и предельную полезность.

Общая полезность и предельная полезность.

Полезность блага- это способность экономического блага удовлетворить 1 или более человеческих потребностей. Различают общую и предельную полезность. Общая полезность- это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельная полезность- полезность= приращению увеличения общей полезности в результате преобразования дополнительной единицы данного товара.

З акон предельной полезности. В результате исследования была выявлена закономерность: потребляя последовательно части какого-либо блага, обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна. Это означает, что любому, бесконечно малому увеличению количества блага, соответствует прирост общей полезности, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. МU-предельная полезность. ТU-общая полезность. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность=0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребностям. Если дальнейшее потребление приносит вред, то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Т.о. цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Т.к. предельная полезность этого блага для потребителя снижается, то производитель м. продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цены. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Полезность общая — совокупная полезность всех потребляемых благ

Полезность предельная — полезность последней единицы потребляемого блага, или приращение общей полезности при увеличении потребления блага на единицу

Предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы товара. Закон убывающей предельной полезности гласит, что с увеличением количества благ общая полезность постепенно возрастает, а предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.

Полезность максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Потребительский выбор.

Потребности-объективная нужда в чем-либо необходимом для достижения жизнедеятельности человека и развития его личности. Потребительское поведение- процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою потребительскую корзину. Понятие полезности лежит в основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке).

Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий полезность потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Потребительский выбор.

Средний потребитель – это вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него как можно большее удовлетворение или полезность. Типичный потребитель стремиться получить за свои деньги “всё, что можно”, или максимизировать совокупную полезность.

Мы можем считать также, что средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Мы исходим из того, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они могут надумать купить.

Оптимальным потребительским выбором считается такой выбор, когда самая высокая кривая безразличия и самая низкая Бюджетная линия имеют общую точку касания.

Оптимальным называется выбор потребителя, приносящий ему максимум пользы и минимум затрат.

Правило максимизации полезности – это такое распределение денежного дохода потребителя, при котором последний затраченный рубль на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность.

Кривая безразличия.

Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия и бюджетное ограничение (линия потребительских возможностей).

Кривые безразличия позволяют описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования благ. Кривая безразличия — это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор товаров, что потребителю «безразлично», какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.

Бюджетная линия – это множество точек каждой из которых соответствует ассортиментному набору, который потребитель может купить при данном доходе и при неизменных ценах.

Для каждого потребителя можно построить индивидуальную карту кривых безразличия, где будут иметься кривые полезности (U) расположенные ближе или дальше от начала координат.

Самую большую полезность будет приносить, та кривая которая удалена от начала координат на максимальное расстояние.

Свойства кривых безразличия.

1. Вогнуты.

2. Имеют отрицательный угол наклона.

3. Кривые безразличия не могут пересекаться.

Переход из т. a в т. b сопровождается увеличением потребления одного товара и отказом от другого, это позволяет рассчитать предельную норму замещения одного товара другим.

>1 Высокая норма предпочтения на стороне товара В.

=1 Полное взаимозаменяемость товара А и В.

<1 Низкая норма предпочтения товара А.

=0 Потребитель не отказывается от товара А.

Положение кривой безразличия позволяет определить вкусы потребителя. К той оси на которой расположен желаемый товар кривая наиболее крута и наоборот.

Бюджетное ограничение.

Существуют ограничения потребительского выбора. Возможный выбор для потребителя связан с бюджетными ограничениями. Бюджетное ограничение обслуживает выбор тех комбинаций благ, который потребитель может позволить себе купить на свой доход. Графическим изображением этой взаимосвязи является бюджетная линия. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей. Эту информацию дает бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов).

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Если I — доход потребителя, P_X  — цена блага X, P_y  — цена блага Y, а X и Y составляют, соответственно, купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

I = P_XX + P_YY

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят равно доходу I и являются поэтому доступными потребителю. Все наборы, превышающие условие бюджетного ограничения, стоят дороже и поэтому недоступны для потребителя.

При уменьшении дохода потребителя произойдет уменьшение количества доступных для потребителя товарных наборов, при увеличении дохода — увеличение количества доступных наборов.

Влияние изменения цен и доходов на бюджетные ограничения.

Доход вырос  бюджетная линия смещается вверх (возможности удваиваются).

Цены поднимаются  бюджетная линия вниз.Изменилась структура цен (продукты питания подешевели, пром. товары – без изменений)  изменяется наклон бюджетной линии.

Равновесие потребителя.

Какой товарный набор выберет потребитель в целях получения максимума удовлетворения? Тот, который приносит максимум общей полезности, при условии, что доход потребителя позволит ему это сделать. Выбор данного товарного набора означает достижение потребителем положения равновесия. Потребитель максимизирует полезность путем выбора такого потребительского набора, удовлетворяющего бюджетному ограничению, при котором отношение предельной полезности к цене одинаково для всех благ. В результате такого выбора достигается потребительское равновесие - при котором потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки разных товаров при имеющемся бюджете. И которое означает, что любое увеличение полезности от потребления одного блага будет требовать сокращение полезности от потребления другого блага. Осуществление потребительского выбора характеризуется при помощи набора безразличия - набора вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью. Графическим отображением набора безразличия является кривая безразличия. Она отображает изменяющиеся сочетания двух разных благ в условиях, когда общая их полезность для потребителя остается неизменной. Набор кривых безразличия для одного потребителя и для одной пары благ составляет карту кривых безразличия.

Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) показывает возможные комбинации благ, которые он может приобрести при заданном уровне своих доходов и существующих ценах. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую от покупки двух различных благ при имеющемся бюджете. Это фиксируется в касательной точке бюджетной линии - наиболее высокой точке из всех достижимых кривой безразличия. Эта точка, показывающая наибольшее возможное удовлетворение потребителя, является точкой потребительского равновесия.

Потребитель, выбирая товары или услуги, старается достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджете. Оптимальный набор товаров и услуг (точка оптимума) должна отвечать двум правилам:

1. Эта точка должна находится на бюджетной линии.

2. Оптимальный набор должен предоставлять потребителю из двух рассматриваемых товаров их наиболее предпочтительное сочетание.

Зона замещения.

Потребителю необходимо сделать выбор между двумя наборами потребительских благ (2 блага рассматриваются в целях упрощения). Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

По осям откладывается количество блага Х и блага Y, между которыми делает выбор потребитель. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения приносят представленные ею комбинации благ. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь 1 кривую.

Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

На кривой безразличия зона замещения обозначена отрезком RS (рис.4.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независимые друг от друга.

Предельная норма замещения.

Предельная норма замещения (MRS) — количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Предельная норма замещения может принимать различные значения: а) быть равной нулю; б) быть постоянной (для двух полностью взаимозаменяемых товаров); в) меняться при движении вдоль кривой безразличия.

где MRS_хy - предельная норма замещения (субституции) блага Y на Х.

Предельная норма замещения.

Покупатели при ограниченных финансовых ресурсах, а финансовые ресурсы ограничены (как бы много их не было) постоянно вынуждены идти на компромиссы, делая выбор между двумя-тремя и большим числом товаров, то есть отказываясь от приобретения товара А покупатель может приобрести дополнительное количество товара В. Так происходит замещение одного товара другим.

Отношение субъектов к двум сравниваемым товарам:

5 корзин с одинаковым уровнем потребления.

1	16	если захочет добавить 1 продуктов, отказ от 6 ед. одежды
1(2)	10 (–6)
1(3)	6 (–4)
1(4)	4 (–2)
1(5)	3 (–1)

Предельная норма замещения продуктов питания промышленными товарами или наоборот промышленных товаров продуктами питания представляет собой максимальное количество одних товаров, от которых готов отказаться покупатель, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара.

— сокращение одного товара в потреблении в пользу приобретения другого товара.

Предельная норма замещения представляет собой угол наклона кривой безразличия.

MRS – важная характеристика, которая характеризует отношение потребителей к тому или иному товару.

Кривая «доход-потребление».

Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат может быть достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия смещается влево вниз. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода.

Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход-потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни. Если кривая «доход-потребление» - луч, выходящий из начала координат под углом 45° , это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага Х, и блага У. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.

Рассмотрим потребительский выбор покупателя с изменением дохода и цен.

Графическая интерпретация кривой.

Доход - потребление. Как измениться потребление при изменении дохода. (начальный доход - 7 т.р.) Новая Бюдж.Л. Новый доход - 75 т.р.

A - точка, в которой оптимизирован потребительский выбор для БЛ 7 т.р.

B - точка, в которой оптимизирован потребительский выбор для БЛ 75 т.р.

C - точка, в которой оптимизирован потребительский выбор для БЛ 750 т.р.

Кривая «доход-потребление»

Кривая «цена-потребление».

При изменении цены на пищу, график будет выглядеть следующем образом:

Цена-потребление

Кривая «цена-потребление»

Предположим в качестве постоянной величины доход потребителя, а в качестве переменной возьмем цену блага Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Р¹_х > Р²_х > Р³_х > Р⁴_х и т.д.

Например, 1 единица блага Х стоила 100 $, а теперь стоит 50 $. Это значит, что за 100$ покупатель может купить 2 единицы блага Х. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX₁ в положение NX₂ (рис.4.4). Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX₃, NX₅ и т.д. Соединив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями, мы получим кривую «цена-потребление».

Кривая «доход-потребление» и кривая «цена-потребление»

Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат может быть достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия смещается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение В₁, В₂, В₃, …, В_n.  Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода (рис.4.3).

Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход-потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни. Если кривая «доход-потребление» - луч, выходящий из начала координат под углом 45° , это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление и блага Х, и блага У. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.

Предположим в качестве постоянной величины доход потребителя, а в качестве переменной возьмем цену блага Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е. Р¹_х > Р²_х > Р³_х > Р⁴_х и т.д.

Например, 1 единица блага Х стоила 100 $, а теперь стоит 50 $. Это значит, что за 100$ покупатель может купить 2 единицы блага Х. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX₁ в положение NX₂ (рис.4.4). Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX₃, NX₅ и т.д. Соединив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями, мы получим кривую «цена-потребление».

ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ на одно благо при фиксированном доходе и неизменных ценах на другие блага вызывает смещение бюджетной линии в точку, более удаленную или более близкую к началу координат.

Снижение цены на одно благо при неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки до новой точки пересечения с осью, более удаленной от начала координат.

Повышение цены на данное благо при прочих равных условиях приведет к повороту бюджетной линии до новой точки пересечения с осью, более близкой к началу координат.

Рис. 10.1. Кривая "цена-потребление" и вывод "закона спроса"

Кривая, связывающая все точки равновесия потребителя при изменении в ценах, представляет собой кривую "цена-потребление" (рис. 10.1).

На рис. 10.1 изображен поворот бюджетной линии при последовательном понижении цены на благо X. По мере падения цены на X потребитель перемещается в новую точку равновесия на графике. Первоначально потребитель находится в равновесии в точке E1. Как видно из графика (рис. 10.1, а), если цена на X понижается, он перемещается до точки Е2. Дальнейшее понижение цены приводит к передвижению потребителя до точки Е3 и затем до точки Е4 в ответ на это понижение. Соединяя эти точки, мы получаем кривую "цена-потребление".

На рис. 10.1, а точки на оси Qx, демонстрирующие объем блага X, который потребитель мог бы приобрести, если бы он израсходовал весь свой доход на это благо, обозначены F1, F2, F3, F4. По этим точкам можно определить цену на X. Если эти цены отметим против соответствующих объемов потребленного X, можно получить кривую спроса, которая показывает количество спроса отдельного потребителя при различных ценах (рис. 10.1, б). Это кривая потребительского спроса на благо X.

Кривая "цена-потребление" и кривая спроса - это два различных метода изображения того, каким образом приобретаемый объем блага изменяется при изменении цены блага и прочих равных условиях.

Товары Гиффена.

(GIFFEN GOOD) - 1) Товар, спрос на который падает с падением его цены, что нарушает обычную взаимосвязь между спросом и предложением. 2) Товар низкого качества.

Товар, спрос на который падает вместе с падением его цены, и наоборот. Это нарушает обычную взаимосвязь между спросом и предложением; до сих пор идут жаркие споры относительно того, существуют ли такие товары. В качестве примера обычно приводится ситуация с картофелем во время голода в Ирландии в XIX в. В то время основные расходы типичной ирландской семьи шли на покупку картофеля. По мере роста цены на него возрастал и спрос, поскольку никакой другой продукт заменить картофель не мог. Это означает, что на другие продукты, например на мясо, тратилось еще меньше денег. Другие подобные примеры найти практически невозможно. Указанный феномен был отмечен сэром Робертом Гиффеном (1837-1910). Англичанин Роберт Гиффен описал случай, при котором во времена голода спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, что привело к потреблению лишь картофеля. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса.

Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него может существенно подскочить, несмотря на высокую цену. Но как только потребители поймут, что по качеству новый товар не лучше прежнего, спрос немедленно вернется на линию

Товар Гиффена — это товар, потребление которого (при прочих равных условиях) увеличивается при повышении цены (то есть, эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения). При соблюдении прочих равных условий (особенно, стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает положительный наклон кривой спроса.

Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление: при повышении цен на мясо население покупает меньше мяса, заменяя его рыбой, грибами и т. д. У товара Гиффена всё наоборот — при повышении цен на картофель люди начинают покупать больше картофеля, но меньше, например, мяса.

Все товары Гиффена — малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товар-заменитель. Ценных товаров Гиффена не бывает. Так, например товарами Гиффена в России являются соевый соус, кетчуп и майонез.

В этом заключается «парадокс Гиффена»: при повышении цен на определённые виды товара (в основном товары первой необходимости) их потребление повышается за счёт экономии на других товарах.

Современная теория потребительского выбора.

Количественная теория полезности основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в специальных единицах. В качестве такой единицы предлагалось использовать единицу, названную «ютил» (от англ. utiliti - полезность). В противовес кардиналистической теории некоторые экономисты выдвинули порядковую (ординалистическую) теорию потребительского поведения, согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. В соответствии с представлениями сторонников этой теории потребитель делает выбор, исходя из предпочтительности того или иного набора товаров. Порядковая теория основывается на менее жестких предположениях, чем количественная. От потребителя не требуется умения измерять полезность благ в каких-либо единицах. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности».

Суть порядковой теории заключается в том, что здесь используется не абсолютная, а относительная оценка полезности, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого товарного набора, и не ставится вопрос о том, насколько один товарный набор предпочтительнее другого.

Порядковая теория базируется на следующих гипотезах.  

Множественность видов потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров.   Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими. Транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а товар В (кефир) товару С (молоко), то он должен предпочитать товар А (йогурт) товару С (молоко).   Взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя.    Убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага.

В порядковой теории понятие «полезность» означает порядок предпочтения товаров (товарных наборов) потребителем. Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него товарных наборов.

График оптимального выбора:

Точка Е - это максимально суммарная полезность при данном доходе потребителя.

Кривая безразличия II и бюджет минимальны, с ab пересекаются в точке Е, что приносит потребителю максимальную полезность. Точки L и M на кривой безразличия I потребитель отвергает, т.к. его доход может претендовать на более высокую полезность. Кривая безразличия III для потребителя недоступна, т.к. полезность ее очень высока, а доход потребителя ограничен.

Карта кривых безразличия в порядковой теории полезности выполняет ту же роль, что и таблица Менгера в количественной теории. На ее основе индивидуум формирует план потребления, максимизирующий при данном бюджете его удовлетворенность.

Взаимодополняемость товаров и услуг. Взаимозаменяемость товаров и услуг.

Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности лишь в комплексе друг с другом называется взаимодополняемостью благ. Взаимодополняемыми (комплементарными) могут быть не только потребительские блага, но и производственные ресурсы: капитал и труд, сталь и прокатный стан, компьютер и программное обеспечение.

Взаимодополняемость может быть абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага (лыжи и крепления к ним) и относительной (чай и сахар, автомобиль и бензин).

Снижение цен на один из взаимодополняемых товаров ведет к росту спроса и соответственно цен на другой, и наоборот. Таким образом, если 2 продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Свойство благ удовлетворять потребности за счет друг друга называется взаимозаменяемостью благ. Взаимозаменяемыми (товарами-субститутами) могут быть не только потребительские блага, но и производственные ресурсы: уголь, газ и нефть; металл и пластмассы.

Взаимозаменяемость может быть абсолютной (совершенной), когда одно благо может полностью заменить другое, а может быть относительной (чай и кофе, маргарин и масло).

Рост цен на один из взаимозаменяемых товаров ведет к росту спроса и соответственно цен на другой, и наоборот.

Таким образом, если 2 продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Производство и факторы производства.

Производство в широком и узком значении. Воспроизводство и его формы.

Воспроизводство - это постоянно повторяющийся процесс производства.

Общественное воспроизводство включает в себя 2 момента:

- воспроизводство производительных сил;

- воспроизводство производственных отношений.

Воспроизводство производительных сил это есть постоянное возобновление рабочей силы, средств производства и природных ресурсов.

Воспроизводство производственных отношений это есть воспроизводство социально - экономических форм производства и воспроизводство отношений между людьми.

Воспроизводство бывает простое и расширенное.

Простым воспроизводством является такое воспроизводство, когда размеры произведенного продукта и его качество ос тается низким из года в год.

Расширенное воспроизводство - это такое воспроизводство, когда размеры произведенного продукта и его качество из года в год возрастает и совершенствуется.

Расширенное воспроизводство воплощено в экономическом росте.

Экономический рост - это динамика общественного продукта и факторов его производства

Бывает двух типов: экстенсивный и интенсивный.

При экстенсивном типе экономический рост достигается количественным увеличением факторов производства при сохранении прежней технологии производства.

При интенсивном типе экономический рост достигается путем качественного совершенствования факторов производства.

Факторы производства. Их характеристики и результат взаимодействия.

Факторы производства - это ресурсы используемые для производства экономических благ.

Для того чтобы начать производство, необходимо наличие, по крайней мере, того, кто будет производить, и того, из чего будут производить. Поэтому в известном смысле можно говорить о двух факторах производства – человеке и природе. Однако такое определение было бы слишком обобщенным. Обычно в экономической науке выделяют четыре фактора производства: труд, капитал, землю и предпринимательство.

В экономической теории различают 4-е фактора производства:

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ СПОСОБНОСТЬ

Труд – это рабочая сила, т. е. физические и умственные способности человека создавать благо и услуги.

Капитал – это любая ценность способная приносить доход её владельцу (в широком смысле)

Капитал – это здания, сооружения, машины, оборудование или деньги затраченные в виде инвестиций.

Земля – это не только поверхность земли, но и её недра (топливо, сырьё, материалы, энергия и т. д. )

Предпринимательские способности – это наличие у человека организаторских и управленческих способностей и готовности к ответственности.

Характеристики факторов производства:

Факторы производства измеримы и имеют цену.

Факторы производства способны приносить доход их владельцам.

Факторы производства взаимозаменяемы и требуют эффективного использования.

Факторы производства используются количеством и качеством и оно определяется спросом и предложением.

Взаимодействие факторов производства называется процессом производства, т. е. процессом создания благ и услуг.

График производственных возможностей.

В экономике часто приходится решать вопрос не о том, осуществлять ли затраты вообще или не стоит этого делать, а до какого объема следует увеличивать затраты, чтобы с наибольшей эффективностью использовать имеющиеся ресурсы. Для этого необходимо сопоставить расходы на производство дополнительной единицы продукции и доход, полученный в результате принятия такого решения. Рациональные люди сравнивают предельные издержки и предельную выгоду.

Предельные издержки – это издержки, связанные с производством еще одной, дополнительной единицы продукции. Предельная выгода (доход) – это выгода, полученная от производства еще одной дополнительной единицы продукции.

Увеличивать объем производства следует до тех пор, пока предельные издержки не превысили предельную выгоду. Проблема выбора и альтернативной стоимости имеет значение для определения границы производственных возможностей любой экономики. Это можно показать с помощью кривой производственных возможностей, которая является примером моделирования экономики, часто используемого в экономических исследованиях.

Кривая производственных возможностей – это кривая, которая показывает возможности данной экономики по производству двух товаров при имеющихся ресурсах и их эффективном использовании (КПВ).

Для построения КПВ необходимо принять допущения:

1. экономика функционирует в условиях полного использования всех имеющихся ресурсов,

2. имеющиеся факторы производства постоянны как по количеству, так и по качеству;

3. неизменная технология.

Предположим, что в стране производятся потребительские товары, т.е. ресурсы используются для производства предметов потребления и средств производства. Построим график производственных возможностей данной страны. По оси абсцисс будем откладывать количество средств производства, по оси ординат – количество предметов потребления.

Кривая производственных возможностей

реальный вариант предполагает, что имеются различные комбинации производства средств производства и потребительских товаров. Точка Е показывает, что экономика не располагает ресурсами, достаточными, чтобы производить 7 ед. предметов потребления и 2,5 ед. средств производства, а т. К показывает, что ресурсы экономики используются не полностью.

Итак, любая точка на этой кривой показывает возможность эффективного производства данный страны (точки А,С, Д,В), любая точка вне КПВ показывает, что ресурсы страны или используются не полностью (точка К), или недостаточны для выпуска желаемого количества товаров и услуг (точка Е).

Выпуклая форма кривой производственных возможностей связана с влиянием экономического закона повышающихся вмененных издержек при увеличении производства какого-либо товара или услуги. Вмененными издержками (альтернативными издержками, альтернативной стоимостью, издержками упущенных возможностей, упущенной выгоды) прироста объема данного товара (вида деятельности) является количество других товаров (стоимость других видов деятельности), от которых необходимо отказаться. Действие закона повышающихся вмененных издержек объясняется рядом причин. 1. Отсутствие равноценной взаимозаменяемости экономических ресурсов. Из-за дефицита приходится использовать менее пригодные ресурсы для производства конкретной продукции, что увеличивает затраты предприятия (например, отходы сырья). 2. Необходимость повышенной оплаты за ресурсы для их привлечения на данное предприятие, если они уже заняты. Ещё причина – в неполной взаимозаменяемости ресурсов. Не все ресурсы, используемые в производстве предметов потребления, можно с легкостью переключить на производство средств производства. Рабочие, занятые на сборке тракторов, не будут с той же эффективностью мастерить мебель. Переход от производства одного товара к производству другого никогда не бывает простым.

Предельная норма замещения (MRS) — количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Предельная норма замещения, Х на Y (записывается как МRSxy), означает количество единиц У, от которых следует отказаться, чтобы приобрести одну дополнительную единицу X при соблюдении условия постоянной общей полезности.

Факторы, влияющие на смещение кривой производственных возможностей. экономический рост определяется смещением кривой производственных возможностей вправо. Рост количества и качества ресурсов и совершенствование технологии обеспечивает возможность такого сдвига, а для его реализации существенны полная занятость и оптимальное распределение ресурсов. Каждая точка на кривой представляет некий максимальный объем производства указанных двух видов продуктов (товаров). Комбинацию этих товаров можно варьировать: больше инвестиционных товаров означает меньше потребительских и наоборот. Выбор экономикой позиций на кривой для данного момента способствует определению кривой в будущем. Выбор в пользу потребительских(экон.наст.) товаров приведет лишь к умеренному смещению вправо в будущем, а в пользу инвестиционных(экон.буд.) - будет иметь своим следствием гораздо большее смещение кривой вправо.

Общий объем продукта.

Предельный продукт фактора производства.

Средний продукт фактора производства.

Любая фирма, независимо от ее организационно-правовой формы, выпускает ту или иную продукцию. Продукт фирмы выступает, прежде всего, в натуральной (вещественной) форме. На металлургическом заводе - это тонны выплавленной стали, на автомобильном заводе - количество автомашин, в парикмахерской - численность обслуженных клиентов, в вузе - число выпускников и т.п. В производстве продукта используются различные ресурсы - труд, земля, капитал. Для анализа использования ресурса применяются показатели общего, среднего и предельного продукта. Общий продукт (ТР) - это объем продукции, произведенный фирмой за определенный период времени (например, за год).  Величина общего продукта фирмы зависит от того, какое количество труда (рабочих, инженеров и т. д.) вовлекается в производство, и от того, какой капитал вложен в данное предприятие. Показатель общего продукта не позволяет судить о том, насколько эффективно используются ресурсы. Например, на двух ткацких фабриках величина общего продукта одинакова. Она составляет 1000 метров ткани, произведенных в течение месяца. Но на первой фабрике занято 100 работников, а на второй - только 50. Очевидно, что на второй фабрике труд рабочих в два раза эффективнее. Средний продукт (АР) - выпуск продукции в расчете на единицу фактора производства (одного работника; одного станка)

                          Объем произведенной продукции

Средний продукт = --------------------------------------------

                           Количество используемых ресурсов

Но величина среднего продукта труда не позволяет судить, какой вклад в прирост общего продукта вносит каждая дополнительная единица ресурса. Этот вклад можно определить на основе показателя предельного продукта. Предельный продукт (МР) - это прирост общего продукта в результате применения дополнительной единицы ресурса.

Прирост объема произведенной

продукции

Предельный продукт = --------------------------------------------------------

Прирост количества используемых ресурсов

Расчет производственной функции фирмы — это поиск оптимума, выбор среди многих вариантов, предусматри­вающих различные сочетания факторов производства, дающих один и тот же максимально возможный объем вы­пуска продукции. В условиях растущих цен и денежных затрат фирмы, т.е. издержек на приобретение факторов производства, расчет производственной функции сосредо­точен на поисках такого варианта, который обеспечил бы максимизацию прибыли при наименьших издержках. Условием равновесия фирмы выступает равенство предельных издержек и предельного дохода:

МС = MR ,

где МС — пре­дельные издержки, MR — предельный доход.

Расчет производственной функции фирмы, стремя­щейся к достижению указанного условия равновесия, будет сосредоточен на поиске такого варианта, который обеспе­чит необходимый выпуск продукции при минимальных из­держках производства. Минимальные издержки определя­ются на стадии расчетов производственной функции мето­дом замещения, вытеснения дорогостоящих или возросших в цене факторов производства альтернативными, более де­шевыми. Замещение осуществляется с помощью сравни­тельного экономического анализа взаимозаменяемых и взаимодополняемых факторов производства и их рыночных цен. Оптимальным будет такой вариант, в котором комбинация факторов производства и заданный объем вы­пуска продукции соответствуют критерию наименьших из­держек производства.

Фирмы заинтересованы не в наи­большем выпуске продукции, а в таком объеме, который потребует наименьших издержек и обеспечит при этом мак­симизацию прибыли. В этом критерий экономической эф­фективности фирмы, а ее главная цель — максимизация при­были — достигается при равенстве предельных издержек и предельного дохода.

Закон убывающей предельной производительности.

В теории предельной производительности выдвигается положение, что стоимость продукции создается тремя основными производственными факторами: трудом, капиталом и землей. Каждый из них участвует в процессе производства стоимости, и поэтому все они в равной мере являются производительными. Участие каждого фактора в создании стоимости определяется его предельной производительностью, т. е. величиной создаваемого им предельного продукта, под которым понимается прирост продукции, полученной в результате увеличения данного производственного фактора на единицу при неизменной величине всех остальных факторов.

Понятие предельного продукта предполагает, что в неизменных технических условиях последовательное увеличение одного из производственных факторов на единицу при неизменной величине других ведет к снижающемуся приросту продукции. Это положение называется законом убывающей производительности последовательных затрат. Согласно этому закону применение каждого фактора зависит от соотношения цен предельного продукта и единицы фактора, на который относится данный предельный продукт (одного рабочего, одной производственной установки, единицы земельной площади и т.д.). Когда наступает равновесие, дальнейшее увеличение затрат фактора становится нерентабельным.

Дж. Б. Кларк стремился доказать, что в процессе производства наблюдается убывающая производительность труда и капитала (по аналогии с законом убывающего плодородия земли). Ибо увеличение каждого из факторов производства при постоянных размерах остальных факторов дает убывающий рост продукции. Так, при неизменной величине капитала всякий дополнительный рабочий будет создавать меньшую массу продукции. Заработная плата в таком случае равняется "продукту труда", который произвел "предельный рабочий".      Разницу же между "всем продуктом промышленности" и "продуктом труда" Кларк рассматривал как "продукт капитала", по праву достающийся капиталисту. Следовательно, доходы, рабочих и бизнесменов, по его мнению, соответствуют реальному вкладу труда и капитала в конечный продукт производства, что ведет к социальной справедливости и гармонии классовых интересов капиталиста" и рабочих. Если принять предположение Кларка, что заработная плата определяется предельной производительностью труда, то есть предельной производительностью последнего рабочего, то легко объяснить крайне низкую заработную плату в развивающихся странах, ибо в условиях избыточного предложения труда по отношению к суммарному капиталу общества, предельный продукт последней единицы общественного труда будет стремиться к минимуму. Впрочем, утверждение о вознаграждении фактора в соответствии с величиной его предельного продукта Кларк распространяет и на другие факторы производства. В частности, в его теории величина процента как продукта капитала определяется единицей капитала, дающей наименьший прирост продукции. При прочих равных в условиях убывающей предельной производительности чем больше величина суммарного капитала общества, тем ниже процентная ставка. Таким образом, и капиталист, и рабочий являются жертвами "естественных законов", именно закона убывающей предельной производительности. По утверждению Кларка, если нет препятствий для конкуренции(т.е. закон работает только на рынке неограниченной конкуренции), заработная плата, процент и рента будут представлять собой цены факторов производства, совпадающие по величине с их предельным продуктом, или с их предельной производительностью.

Предельной производительностью фактора называют приращение общего выпуска при увеличении этого фактора на единицу. Представим себе ткацкую фабрику, где по технологии одна ткачиха обслуживает десять станков. Однако можно попробовать увеличить количество станков, оставив прежним количество ткачих. Безусловно, рост станочного парка приведет к увеличению выпуска продукции, но ткачиха не сможет обслужить двенадцать станков так же хорошо, как десять, а пятнадцать так, как двенадцать. Поэтому, несмотря на общее увеличение продукции, прирост выпуска продукции от каждого последующего станка будет меньше, чем от предыдущего. Можно представить и обратную ситуацию: не увеличивая количества станков, увеличить количество ткачих. Тогда каждая ткачиха станет обслуживать меньше станков, и она будет делать это лучше, правда производительность станков ограничена, поэтому выработка в расчете на одну ткачиху будет сокращаться. Концепция предельной производительности помогает решить проблему минимизации издержек производства, когда два фактора являются переменными - и труд, и капитал. Для нахождения оптимального сочетания станков и ткачих на фабрике в нашем примере необходимо сравнить физический объем предельного продукта труда с ценой труда, а физический объем предельного продукта станка с ценой станка. Замещение одного фактора производства другим целесообразно проводить до тех пор, пока физический объем предельного продукта фактора производства не окажется пропорциональным цене этого фактора.

Правило наименьших издержек.

Правило максимизации прибыли.

Правило наименьших издержек – это условие, согласно которому издержки минимизируются в том случае, когда последний рубль, затраченный на каждый ресурс, дает одинаковую отдачу (одинаковый предельный продукт):

где  MRP_i  - предельный продукт i-того фактора в денежном выражении;

 Р_i  -   цена  i-того фактора.

 Это правило обеспечивает равновесие положения производителя. Когда отдача всех факторов одинакова, задача их перераспределения отпадает, т.к. уже нет ресурсов, которые приносят больший доход по сравнению с другими.

Предельная производительность ресурса является мерой его вклада в производство благ. Этот вклад зависит не только от его свойств, но и от тех пропорций, которые существуют между ним и другими ресурсами.

В какой степени нужен тот или иной ресурс в производстве? Чем определяется степень его использования? Прежде всего, разницей между доходом, который он приносит, и издержками, связанными с его использованием. Рациональный производитель стремится максимизировать эту разность.

При совершенной конкуренции цены благ и цены ресурсов являются заданными. Отсюда можно сделать вывод, что предельная производительность какого-либо ресурса в денежном выражении будет иметь ту же динамику изменения, что и предельная производительность в натуральном выражении, т.к., чтобы получить первую, нужно вторую умножить на постоянную цену. Ресурс поэтому будет находить применение в производстве до тех пор, пока его предельная производительность в денежном выражении будет не ниже его цены:

MRP₁ ≥ Р₁.

Правило максимизации прибыли на конкурентных рынках означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам, или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен его цене:

MRP_i = Р_i.

Правило максимизации прибыли звучит следующим образом: фирма /предприятие/ получает наибольшую прибыль, если будет обеспечено равенство между предельными доходами и предельными издержками.

MC = MR

Иначе говоря, фирма будет максимизировать прибыль, если будет производить такое количество продукции, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам.

Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, сталкивается с целым рядом ограничений. Прежде всего это ограничения, связанные с издержками. Все фирмы имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов по одинаковым ценам. Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов производства, истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при сложившемся уровне цен. Поэтому рынок создает достаточное пространство для множества фирм в условиях совершенного рынка в длительном периоде

допускается свободный вход и свободных выход любой фирмы на рынок данного продукта. Фирмы вступают на рынок, рассчитывая заработать положительную экономическую прибыль, и выходит из отрасли в случае убытков, в условиях совершенной конкуренции цена является постоянной, следовательно, каждая дополнительно проданная единица продукции добавляет к валовому доходу постоянную сумму, равную цене. Предельный доход постоянен в условиях совершенной конкуренции потому, что дополнительные единицы продукции могут быть проданы по постоянной цене. Исходя из условий деятельности российских предприятий, основное понятие анализа оптимального производства, на наш взгляд, можно сформулировать следующим образом: - предельным доходом можно назвать дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции, или прирост выручки на единицу прироста затрат; - предприятие может максимизировать прибыль, производя такое количество товара, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам. Конечной целью деятельности фирмы является упрочение её позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Цель максимизации денежной прибыли является, безусловно, определяющей в условиях совершенной конкуренции, когда на рынке действует, достаточно фирм и нет препятствий для появления новых.

Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена - количество", которая принесет максимальную прибыль. Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора цен, его можно назвать "искателем цены". Это означает, что при принятии решений по увеличению объема продукции предприятие должно учитывать, как изменится его доход в результате этого сдвига. В условиях несовершенной конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими целевыми установками фирмы, прежде всего такими, как:

· обеспечение удовлетворительного объема чистой выручки;

· максимизация роста валовой выручки;

· выход на новый рынок;

· сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Выбор производственной технологии.

Предположим, что производственная функция состоит не из одного, а из двух переменных факторов, а объем производства является величиной постоянной.

Изокванта , или кривая постоянного (равного) продукта — кривая, представляющая множество комбинаций факторов производства, обеспечивающих одинаковый выпуск продукции.

Изокванта обладает следующими свойствами:

• сама форма изокванты отражает возможности замещения факторов производства, т.е. пределы возможных комбинаций факторов;

• изокванта показывает максимальные значения выпуска для каждой отдельной комбинации факторов;

• изокванта имеет отрицательный наклон. Это означает, что для увеличения использования одного фактора производства необходимо сократить использование другого фактора;

• изокванта выпукла относительно начала координат. Наклон изокванты (угловой коэффициент изокванты) показывает, как происходит техническое замещение одного ресурса (капитала) другим (трудом).

Поэтому абсолютное значение этого коэффициента характеризует предельную норму технического (или технологического) замещения — MRTS.

Предположим, что в производстве  используются только 2 ресурса, напр., труд (L) и капитал (K) (рис.5.2). Если мы соединим все сочетания ресурсов, использование которых обеспечит одинаковый объем выпуска продукции, то получатся изокванты.

Изокванта, или кривая постоянного (равного) продукта, – кривая, представляющая бесконечное множество комбинаций факторов производства, обеспечивающих одинаковый выпуск продукции.

Изокванта, лежащая выше и правее другой, представляет собой больший объем выпускаемой продукции. Совокупность изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний ресурсов, называется картой изоквант.

Увеличение затрат фактора F₁ (труда) компенсирует уменьшение затрат фактора F₂ (капитала). Предельная норма технического замещения или технологической замены (MRTS) – количество одного ресурса, которое может быть сокращено в обмен на единицу другого ресурса при сохранении неизменным общего объема выпуска продукции.

Наклон изокванты измеряет предельную норму технологической замены.

Максимизировать выпуск при данных издержках позволяет изокоста (прямая равных издержек). Изокоста – это прямая линия, показывающая все сочетания ресурсов, использование которых требует одинаковых затрат.

Рост бюджета производителя или снижение цен ресурсов сдвигает изокосту вправо, а сокращение бюджета или рост цен – влево (рис.5.2а). Касание изокванты с изокостой определяет положение равновесия производителя (точка T), т.к. позволяет достичь максимального объема производства при имеющихся ограниченных средствах.

Эффект масштаба производства.

Эффект масштаба – это реакция средних издержек на рост объёма деятельности.

Различают три вида эффекта масштаба:

Положительный эффект масштаба – это когда рост издержек на 1% перекрывается ростом производства >1% на графике это отрезок падающей кривой LAC.

Нулевой или неизменный эффект масштаба – это когда рост объёмов сопровождается неизменной величиной средних долгосрочных издержек. Или рост объёма производства на 1% вызывает рост (общих) издержек тоже на 1%.

Отрицательный эффект масштаба – это когда рост объёма производства сопровождается ростом средних долгосрочных издержек. Или рост (общих) издержек на 1% вызывает рост объёма производства < чем на 1%.

Малый бизнес в рыночной экономике - ведущий сектор, определяющий темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта. Но дело не только в количественных показателях - этот фактор по самой своей сути является типично рыночным и составляет основу современной рыночной инфраструктуры.

Малые предприятия объективно, по своей природе находятся в худших конкурентных условиях на рынке по сравнению с крупным бизнесом. У них выше издержки производства в связи с малыми сериями выпускаемой продукции, более низкий уровень научно-технической оснащенности, организации, квалификации кадров.

Только объединяя усилия по целому ряду направлений малые предприятия могут рассчитывать на стабильное положение в структуре экономики, успешную конкуренцию и сотрудничество с крупными предприятиями.

Техническая эффективность.