2)Сущность новых товаров

Одним из основных объектов внимания каждого предприятия есть разрабатывание и внедрение на рынок новых товаров. Безусловно, новая продукция — понятие относительно. Да, за определенными оценками только 10% товаров, которые появляются на рынке, могут быть отнесены к так называемым мировым новинкам. Именно они своим появлением формируют новые особенные рынки. Для большинства товаров инновации— это прежде всего модификации существующих товаров, а не абсолютные функциональные изменения. Существует несколько подходов к пониманию и классификации новых товаров. Да, с точки зрения права во многих развитых странах товар считается новым только в течение определенного времени. Например, федеральная торговая комиссия США ограничивает использование срока «новий продукт» шестью месяцами с момента начала его регулярного распределения на рынке.

Одним из основных объектов внимания каждого предприятия есть разрабатывание и внедрение на рынок новых товаров. Безусловно, новая продукция — понятие относительно. Да, за определенными оценками только 10% товаров, которые появляются на рынке, могут быть отнесены к так называемым мировым новинкам. Именно они своим появлением формируют новые особенные рынки. Для большинства товаров инновации— это прежде всего модификации существующих товаров, а не абсолютные функциональные изменения. Существует несколько подходов к пониманию и классификации новых товаров. Да, с точки зрения права во многих развитых странах товар считается новым только в течение определенного времени. Например, федеральная торговая комиссия США ограничивает использование срока «новий продукт» шестью месяцами с момента начала его регулярного распределения на рынке. В зависимости от меры новизны для продуцента и для рынка (классификация Буза, Аллена и Гамильтона) новые товары разделяются на такие категории: мировые новинки — абсолютно новые товары; новые товарные линии — новые для продуцента товары, которые делают возможным ему выход на новые рынки; —розширення существующих товарных линий — новые товары, которые дополняют те, которые уже продуцирует предприятие (новая расфасовка, новые компоненты); —удосконалення и модификация товара; —репозиційовані товары — известные товары предприятия, которые предлагаются на новых рынках (новым группам потребителей); —товари за уцененными — новые товары, которые предлагаются за ценами существующих аналогов. Новизна продукта с точки зрения потребителя определяется тем, как этот продукт воспринимается на рынке, как его покупают. Соответственно этого существует классификация новых продуктов по трем уровням знаний потребителей о них. Продукция первого уровня не нуждается в новых знаниях (изучение), потому что является только модификацией давно известной продукции. Продукция второго уровня изменяет прежнюю практику использования продукта, но также почти не нуждается в новом изучении. К таким продуктам когда-то принадлежали электрические зубные щетки, автомобили с автоматическими трансмиссиями, автоматические кино- и фотокамеры. Продукция третьего уровня — это абсолютно новые товары, которые не имеют аналогов среди существующих. Они нуждаются в соответствующем изучении потребителями (микроволновые печи, персональные компьютеры). Решения предприятия относительно разработки и внедрения на рынок новых товаров связаны с большим риском. Поэтому в маркетинговой практике используются особенные методики процессов планирования новых товаров, разнообразные методы принятия соответствующих решений.