Специфика рекламной коммуникации

Реклама как неличная форма коммуникации, печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения. Протореклама – прагматическая, социально значимая информация, адресованная любому участнику общения. Причины повышения значимости рекламы в индустриальном обществе, перспективы трансформации рекламы в постиндустриальном обществе, состояние рекламного дела в России. Реклама и массовая культура, роль СМИ на рекламном рынке, социальные условия возникновения рекламы как массового явления: организация рынка производителей, рынка информационных средств и рынка потребителей.

Реклама как вид социальной мифологии, образ и имидж (социальный стереотип). Эволюция целей рекламной деятельности: от информирования к внушению, затем к незаметному внушению, к управлению потребностями человека. Рекламный императив и индикатив. Реклама как вторичный потребительский товар и явление культуры потребления. «Материнская» функция защиты и дара современной рекламы, смена идеологии эры производства (приспособление к социальному целому) на идеологию эры потребления («мир приспосабливается к вам», « вы этого достойны»- новая схема согласия с миром). Персонализация через покупку, шопинг как способ подтверждения своего существования в мире, «превращение» коммерческих отношений посредством рекламы в отношения личные.

Манипулятивные приемы в рекламе: 1. за счет работы с внешними параметрами рекламного сообщения и внутренними параметрами реципиента (психофизиологическими, общечеловеческими, культурно-специфическими, личностными особенностями манипулируемого).