3. Кривая спроса. Факторы, влияющие на движение вдоль кривой спроса и влияющие на сдвиг кривой спроса.
Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара. А каждая точка на кривой - величина спроса на данный товар при определенном уровне цены.
Закон спроса – состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, и наоборот; отсюда следуют выводы.
Повышение цены не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение не всегда грозит падением этой выручки.
Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается – нормальные товары.
Кроме
цены существует целый ряд факторов,
влияющих на уровень спроса.
4. Кривая предложения. Факторы, влияющие на движение вдоль кривой предложения и на сдвиг кривой предложения.
Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:
-
изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;
-
изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения; природные катастрофы, войны. На графике влияние неценовых факторов на предложение может быть изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения).
5. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие.
Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием опроса и предложения. На рис. 6.5 представлен график равновесия. При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.
Рис. 6.5. Равновесие на рынке: Р- равновесная цена; Q - равновесный объем продаж
Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного товара.
На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:
1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.
2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.
6. Эластичность спроса.
Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.
Виды эластичности:
-
по цене
-
по доходу
-
перекрестная
EP = ∆Q:∆P, (10.8)
где Ер — эластичность спроса по цене;
∆Q — прирост величины спроса, %;
∆Р — прирост цены, %.
Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является величиной отрицательной, поскольку с ростом цены уменьшается объем спроса и наоборот. Однако при изучении влияния цены на объем спроса знак эластичности не представляет никакого интереса.
Товары с эластичным спросом по цене:
-
Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
-
Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
-
Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)
Товары с неэластичным спросом по цене:
-
Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
-
Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
-
Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)
Эластичными (по цене) считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) больше изменения цены (|E|>1).
Неэластичными считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) меньше изменения цены (|E|<1).