8.3. Ценообразование в условиях олигополии.

В случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен.

Графически кривая спроса на продукцию фирмы-олигополиста имеет оригинальный характер «ломаной кривой» (идея ломаной кривой принадлежит американскому экономисту П.Суизи, описавшему ее в 40-х г.г. XXв.). В точке E₀ установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.

Рис.4. Кривая спроса на продукцию фирмы-олигополиста

При олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какой-то промежуток времени и на значительную величину («неподвижность цен»). Фирмы-олигополисты стремятся не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Фирме выгодно при колебаниях спроса менять объем, а не цену. Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде. Создать теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде пока не удается. Дуополия создана французским экономистом и математиком Антуаном Огюстеном Курно в 1838г.

Поэтому участники олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при «ценовой войне». Таким образом, ценообразование в условиях олигополии отличается определенной стабильностью цен. Эта стабильность вообще связана с проблемой согласованности рыночной политики нескольких фирм в отрасли (в моделях рынка совершенной конкуренции, «чистой» монополии, монополистической конкуренции проблемы взаимоприспособления фирм нет).

В условиях олигополии у фирм возникает и дополнительная цель, как некая «сверхзадача». Это максимизация совокупной прибыли в масштабах олигополии. Ведь в результате согласованного поведения группа в целом и каждый из участников в отдельности могут получить больше, чем при независимых действиях.

Согласование олигополиями рыночных цен на свою продукцию получило название «лидерства в ценах». Оно подразумевает отказ от явной ценовой конкуренции. Смысл его состоит в том, что фирмы-олигополисты ориентируются на цены, установленные, как правило, крупнейшей компанией данной отрасли – лидером.

Даже если ценовой лидер значительно превосходит другие компании по своей экономической силе, он не может ориентироваться только на диктат. В своем ценообразовании он должен учитывать и интересы других «ведомых» компаний.

Теоретический анализ фактора взаимозависимости фирм впервые был предпринят французским экономистом О.Курно в 1838г. Им была предложена модель дуополии, в которой рассматривалось поведение двух фирм в одной отрасли (по линии приспособления целевых установок одной фирмы к стратегии другой фирмы).