Розробка і реєстрація знака для товарів і послуг

Згідно з чинним законодавством кожен суб’єкт бізнесу – юридична особа повинна мати знак для товарів і послуг, або так званий товарний знак.

Знак для товарів і послуг – це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від однорідних товарів і послуг інших осіб.

Завдяки товарному знаку будь який товар може мати свій образ, і якщо образ позитивний, товар одержує додаткові переваги порівняно з конкурентами. Аби досягти такого ефекту, товарному знаку мають бути притаманні деякі особливості, не властиві товару.

Товарний знак виконує такі функції:

• фіксує відмінні риси від інших особливості виробу ( послуги);

• дає виробу ім’я

• допомагає споживачам впізнавати виріб і запам’ятовувати його.

• вказує джерело походження;

• символізує гарантію якості;

• стимулює бажання купити виріб.

Для того, щоб товарний знак успішно виконував своє основне завдання стимулятора продажу, він повинен бути досить оригінальним, новим, не надто складним, легко запам’ятовуватись, мати розрізняльну здатність.

Згідно з чинним законодавством України об’єктами правової охорони можуть бути такі знаки:

• словесні у вигляді слів і літер, що мають словесний характер;

• зображення у вигляді графічних композицій будь-яких форм на площині;

• об’ємні у вигляді фігур або їх композицій у трьох вимірах;

• комбінації вищезгаданих знаків.

З січня 2000 р. набирає чинності Закон України «Про охорону прав на походження товарів», у відповідності з яким з’являється можливість зареєструвати в товарному знаку походження товару, що може надати останньому певні переваги у конкурентній боротьбі.

Світова практика свідчить, що найчастіше застосовуються словесні товарні знаки. Адже:

• словесний знак завжди легше вимовити, ніж передати словами його зображення;

• словесний знак легше створити, ніж намалювати малюнок;

• його простіше пов’язати з фірмовим найменуванням підприємства;

• його можна використовувати в будь-якій рекламі.

Найчастіше словесним знаком фірми є її власна назва. Однак, часто фірма додає до цього слова певний символ, який містить притаманну саме цьому підприємству особливість. Такий знак, у поєднанні з високою якістю товару, робить фірму загальновідомою. Це стосується таких фірм, «Мацушита електроніко» (торгові марки якої PANASONIK, NATIONAL, CANON, SONY).

Розробка товарного знака повинна починатись з вирішення питання, чи нестиме товарний знак інформацію про виріб.

1.Якщо прийнято рішення про те, що товарний знак повинен нести інформацію про виріб, то слід вирішити, за допомогою яких символів її передавати. При цьому, аби нові товарні знаки мали тільки їи притаманні відмінності, необхідно вже на початковому етапі знайти відповідь на два основних питання:

• Яку саме інформацію про вироби фірма прагне передати за допомогою знака?

• Яку інформацію про цей виріб хотіли б отримати покупці?

2. Якщо вирішили, що товарний знак, повинен нести лише непряму інформацію про виріб, то наявність на знаку супутнього слова-символа є обов’язковою.

3. Якщо вирішили, що товарний знак не повинен нести інформацію про виріб, то його можна скласти двома методами:

• Як реально існуючі слова або зображення реальних речей;

• Як штучно створені чи придумані слова.

Після створення товарного знака його потрібно зареєструвати в Держпатенті України. Для цього в Держпатент України подається заявка установленого зразка.

Склад заявки:

• заявка про реєстрацію знака;

• зображення знака (подається у 25 примірниках);

• перелік товарів і послуг, для яких заявник просить зареєструвати знак;

• документ про сплату реєстраційного мита.

• інші документи.

Для реєстрації товарного знака разом з його зображенням подається опис знака та його кольорової гами. Знаки, які складаються з кількох складових елементів, потребують тлумачення цих частин. Якщо словесний знак не має смислового значення, тоді треба вказати спосіб його утворення: наприклад, абревіатура (тобто перші букви назви суб’єкта бізнесу іншої організації), згадане слово чи початкові частини слів. У разі, коли і знак має абстрактний характер, вказується на те, що він символізує.

Право власності на товарний знак засвідчується свідоцтвом. Строк дії свідоцтва становить 10 років від дати подання заявки. Цей строк продовжується Держпатентом за бажанням заявника протягом останнього року дії свідоцтва на 10 років.

Кожен суб’єкт бізнесу може подати заявку на міжнародну реєстрацію товарного знака в Міжнародне (бюро Всесвітньої Організації інтелектуальної власності (ВОІВ)). Але це потрібно робити тільки за посередництвом патентного відомства України.

ЗАВДАННЯ №3

Практична частина