Типология зарубежной прессы в 20-21 веках.

1. ТАБЛОИДЫ в Америке – конец 20гг: первый таблоид – «Н-Й дейли ньюз» (Маккормики). Успех у массового читателя: сенсационность и увеличение рекламы из-за малого формата. Характеристики таблоида: а) адресат –массовая усредненная аудитория (жители городов); б) создание соответствующего уровня читателей (публикация эмоционального характера, эксплуатация соц. стереотипов; обилие развлекательных материалов, юмор и комиксы; специализация по тематике каждого разворота); в) оформление(обилие иллюстраций, заголовки.). Таблоид стал синонимом неаналитических газет, уделяющих повышенное внимание спорту, развлечениям, скандальным материалам о жизни знаменитостей. Таблоиды предпочитают короткие новости, большие фотографии и крупные заголовки. Инфортейнмент (infotainment от information – информация и entertainment – развлечение) – информация + развлечение, иными словами это превращение новостей в развлечение. Инфортеймент – характерная черта таблоидной журналистики. Таблоидизация – это и есть процесс проникновения инфортеймента в стиль многих газет, не входивших в группу таблоидов. Так деловая и общественно-политическая пресса переходит на таблоидный формат, в том числе «Таймс» это сделала в 2003 году. В качественных изданиях та же картина новостей, что и в таблоидах, сокращение аналитики, усиление иллюстративности, фамильярность и провокационность. Таблоидизация идёт в разных странах неодинаково. Например, в Великобритании качественные газеты, чтобы расширить аудиторию меняют информационную политику, облегчая серьёзные новости, появляется больше развлекательных материалов. С другой стороны – традиционные таблоиды «Дейли мейл», «Дейли миррор» совершенствуют качество материалов, пытаясь привлечь более образованных и состоятельных читателей. В странах Северной Европы таблоидизация также принимает обратную форму: массовые таблоиды стремятся к повышению качества содержания. Квалоиды – совмещающие стиль таблоида с освещением широкой панорамы мировых событий, аналитика. 2. ежедневные журналы новостей. Родоначальник журнал «Тайм»(1923 Люсс и Хаден 70стр): 1) верный расчет потребностей аудитории – адресован не эксперту, а занятому человеку; 2) четкая систематизация материалов журнального номера (жесткая внутренняя структура); 3) наглядность изложения и в то же время экспрессивность; 4) не просто суммирование, а интерпретация новостей; 5) наличие стержневого репортажа или ключевой истории человеческого интереса («Тайм» вернул журналистике настоящие репортажи); 6) персонализация новостей; 7) хорошая иллюстрация конкурента «Тайм» - «Ньюс week»(Мартин). 3. массовый иллюстрированный журнал или иллюстрированный журнал смешанного содержания – «Лайф» (Люсс,1933 1р.в мес). Широко поставлена работа по сбору новостей – секрет фирмы. Фотография на первом плане как самостоятельный объект, широко доминирующий над текстом. 4. деловые журналы (1929 – «Деловая неделя» - ответ на потребности аудитории в деловом мире; 1930 – «Успех» Люсса – стиль подачи: новость + комментарий; «Экономическая неделя» 1929). 5. журналы-дайджесты (перепечатка других известных журналов) 1890 –«Литературный дайджест» (США), 1922 – «Ридерс дайджест» (супруги Уоллес) 31статьи - по количеству дней в месяце. Журнал культивировал позитивный настрой и веру в будущее, на страниц «Р.Д.» не было рекламы –доход с тиражей. 6. научно-популярные, познавательные журналы «National Georgia magazine»(Хавард) – первые 3 года специально для ученых, с 1911 г. становится общедоступным, становится популярным в школе – нет рекламы сигарет и спиртного, политические и социальные материалы, сделана ставка на фотографию, сначала раскрашивались вручную. 7. бесплатные газеты, успех бесплатной рекламной прессы подтолкнул журналистов к идее создания ежедневной бесплатной газеты, финансируемой за счёт рекламы. В 1995 году в Стокгольме вышел первый номер бесплатной информационной газеты «Метро», распространявшейся в общественном транспорте. Газета предложила читателям злободневные новости национального масштаба. К 2005 году газеты «Метро» издаются уже в 65 городах 17 стран, читают 14,5 млн. 8. Интернет-газеты. Под влиянием бурного развития новых медиа меняется статус аудитории, она становится активным участником деятельности СМИ. В сети появились альтернативные газеты – веблоги или блоги (от английского слова «сетевой дневник», ввёл в 1997 году писатель и специалист по искусственному интеллекту Йорн Баргер). Это сайты посетители которых могут дополнить их своими статьями. Аудитория одного из самых популярных «Лайв джорнел» составляет 5,8 млн. человек (в том числе 124 000 в России). Крупных доходов от рекламы пока нет, но будут расти. И ещё: 1. Падение тиражей. В большинстве стран падают тиражи прежде всего бульварных изданий (исключение Индия, где тиражи растут). Снижение тиражей означает не угрозу современной газетной продукции, а меняет функцию газет. Развлекательные функции газета проигрывает телевидению, газета уходит все более к квалифицированной и качественной аудитории; 2. Не ежедневное чтение. Становление этой традиции обусловлено доминированием воскресных газет. Показательно, что именно рынок воскресных газет в США в течение 1970-1990-х гг. рос, а популярность ежедневных газет падала. Главные тенденции развития СМИ: Во-первых, новая коммуникационная ситуация ведет к слиянию периодической печати, радиовещания и телевидения. Во-вторых, продолжается «демассификация» традиционных СМИ – это процесс дробления массовой аудитории на определенные сектора и сегменты, в соответствии с их конкретными информационными запросами, поиск специализированных информационных ниш. В преддверии 80-х Тоффлер утверждал, что в современном обществе наступает эра коммуникаций, ориентированных на «микроаудитории» в соответствии с разнообразными интересами и потребностями различных аудиторных групп. В-третьих кризис мировой печати зародившийся в 60-е годы в связи с ТВ, обусловил фактор государственной поддержки прессы, как определяющий в развитии прессы сегодня. Ещё в 1978 году Парламентская Ассамблея Совета Европы (ПАСЕ) признала необходимость государственных субсидий для поддержки печати. В-четвертых коммерциализация СМИ, о её степени говорит то, что в 90-е годы 80% доходов СМИ поступали от рекламы и лишь 20% от распространения тиража по подписке или в розницу. Издание периодики, вещательная деятельность всё в большей степени становятся отраслями информационной индустрии, которая всё больше «привязывается» к потребностям рынка, что порой может противоречить информационным потребностям. Отсюда двойственность журналистики. С одной стороны, журналистика ориентирована на коммерческий успех, обращена к потребителю, участнику рыночных отношений, с другой – она обращена к гражданину, общественному мнению, личности читателя. Стремление держать высокий коммерческий рейтинг создает «теневую» цензуру, которая заставляет журналистов отказываться от того, что не приносит прибыль. В такой ситуации как раз и необходима политика государственной поддержки общественных СМИ. В-пятых монополизация – сосредоточение СМИ в собственности немногих гигантских концернов, что создает угрозу свободе слова. В-шестых глобализация и создание глобальных транснациональных концернов. Самые важные 4 газеты: «Интернейшнл геральд трибун» (на политическую элиту ведущих стран), «Файнэшнл тайм» (Англия), «Уолстрит джорнел» (США, экономическая и банковская элита), «USA Today» (американские туристы в Европе и других частях света). Издаваемая компанией Доу Джонсон и Пирсона в Москве газета «Ведомости» действует от имени «Уолстрит джорнел».