37. К какому типу относится отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико?

ОТВЕТ: Фрагментарная

37. Чем характеризуется каждая из следующих стадий жизненного цикла товара: разработка, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок?

ОТВЕТ:

Этап выведения товара на рынок – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Прибылей на этом этапе еще нет.

Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком , быстрого роста продаж и прибылей.

Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируется или снижаются в связи с затратами на защиту от конкурентов.

Этап упадка – период резкого падения сбыта и снижения прибылей.

37. Какие цели ставятся компанией на каждом из этапов жизненного цикла товара?

ОТВЕТ: Цели этапов:

Этап выведения на рынок – осведомленность о товаре

Этап роста- создание предпочтения о марке

Этап зрелости – создание приверженности марке

Этап упадка – восстановление снижающегося спроса , поиск путей оживления

37. Как называется попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок?

ОТВЕТ: Спекулятивное неблаговидное позиционирование

37. Какой пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "р") существует в отношении маркетинга услуг?

ОТВЕТ: пятое ≪Р≫ - комплекс проблем персонала

45. Процесс восприятия товара-новинки состоит из пяти этапов:

1. Осведомленность. Потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации.

2. Интерес. Потребитель стимулирован на поиски информации и новинке.

3. Оценка. Потребитель решает, имеет ли смысл опробовать новинку.

4. Проба. Потребитель опробует новинку в небольших масштабах, чтобы составить более полное представление о ее ценности.

5. Восприятие. Потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой.

46.большая емкость рынка незначительная интенсивность конкуренции наличие хорошей осведомленности покупателей о товаре

47. запланированное устаревание

48. товар

50. стратегии прочного внедрения на рынок и снятия сливок

51. 1) выбор и реализация проектов, наиболее рентабельных в текущих рыночных условиях

2) значительная экономия на масштабе производства и привлечение большого числа потребителей, для которых цена является определяющим фактором при покупке. Стратегия состоит в ориентации на массовый выпуск стандартной продукции, что обычно более эффективно и требует меньших удельных издержек, чем изготовление небольших партий разнородной продукции.

3) сосредоточение усилий на пользующейся ограниченным спросом продукции, что позволяет уклониться от ценовой конкуренции с более мощными предприятиями и в то же время дает возможность конкурировать с ними за специфические группы потребителей.

4) Главная цель - опередить конкурентов и единолично занять рыночную нишу, где конкуренция отсутствует или ничтожно мала.

52. Покупатели -> Ценность -> Цена -> Затраты -> Товар.

53. Дайте оценку прибыли на каждой из стадий жизненного цикла товара

Выделяют четыре этапа жизненного цикла товара на рынке:

Первый этап - выведение товара на рынок. Это решающий период в жизни товара, так как в течение его необходимо создать рынок для нового товара. Темп роста продаж зависит от новизны продукции и от того, насколько ее желает потребитель.

Второй этап - рост. Если товар выживает на первой стадии, он продолжает развиваться. На этом этапе еще несколько предприятий проникают на рынок, увеличивая конкуренцию, и сбыт быстро увеличивается.

Третий этап - зрелость. На этом этапе товар имеет свой рынок и пользуется спросом. Во время этапа зрелости увеличивается и достигает максимума конкуренция, так как на рынок проникают многие предприятия.

Четвертый этап - спад. На этом этапе товар, не претерпевающий никаких изменений, надоедает потребителям или же потребность, которую он был призван удовлетворять, исчезает.

54. Какие конкретные действия предпринимает компания при реализации каждой из следующих стратегий: повышение спроса, увеличение доли рынка, оборона позиции и повышение производительности?

Повышение спроса – поиск новых возможностей использования товара. Увеличение доли рынка- завоевание потребителей конкурентов. Повышение производительности – совершенствование ассортимента продукции. Оборона позиции – выжидание, географическая специализация.

55. Как называется компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка?

претендент на лидерство

56. Какие группы потребителей преобладают на каждой из стадий жизненного цикла товара?

НЕ НАШЛА =(

1: разработка

2: внедрение

3: рост

4: насыщение

5: зрелость

6: упадок

7: выведение

57.Назовите этапы в последовательности построения карт-схем восприятия рынка.

1 выявление конкурентов

2определение координат пространства конкуренции

3 установление позиций конкурентов

4отображение на карте координат и групп потребителей

58.Какие действия фирмы связаны с осуществлением каждой из следующих стадий разработки нового продукта: анализ; конструирование продукта; предварительное исследование; оценка и отбор предложений; разработка концепции?

предварительное исследование	-собрать как можно больше идей
оценка и отбор предложений	-отбор предложений на основе интуиции
разработка концепции	-первая оценка потребителей
анализ	-оценка на основе прогнозов прибылей и сбыта
разработка продукта	-разработка прототипа, подготовка производства