- •1. Єдність та відмінність категорій “попит” та “потреба”.
- •2. Сутність та сучасні визначення поняття “маркетинг”.
- •3. Об’єкти та суб’єкти маркетингу.
- •4. Сутність та еволюція концепцій маркетингу.
- •5. Тенденції розвитку сучасного м.
- •6.Сутність та види попиту в м.
- •7. Принципи маркетингу. Ст 24-25
- •8. Стратегічні задачі маркетингу. Ст. 25-26
- •9. Сутність та види основних функцій маркетингу. Ст26
- •11. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретингової діяльності.
- •12. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •13. Види м. В залежності від попиту.
- •14. Сутність та принципи соц.-етичного м.
- •15. Комплекс маркетингу.
- •16.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •17.Сутність та види маркетингової інформації.
- •18.Методи збору маркетингової інформації.
- •19.Маркетингові дослідження ринку.
- •20.Маркетингові дослідження підприємства.
- •21.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •22.Сутність та основна задача, функції маркетингової товарної політики.
- •23.Рівні товару в маркетингу.
- •24.Специфіка товару в маркетингу.
- •25.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.
- •26.Концепція життєвого циклу товару.
- •Етапи жц:
- •27.Матриця Бостонської консультативної групи: сутність і значення в маркетинговій діяльності.
- •28.Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •29.Конкурентоспроможність продукції.
- •30.Види графіків життєвого циклу товару
- •31.Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •32.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •33.Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •34.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •35.Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення.
- •36.Впровадження товару на ринок.
- •37.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •38.Особливості стадії зрілості товару.
- •39.Стадія спаду та її особливості.
- •40.Сутність цінової політики в маркетингу
- •41.Ціна в системі маркетингового комплексу. (див пит. 10)
- •42.Взаємозв’язок попиту і ціни
- •Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
- •44.Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
- •45.Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
- •46. Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
- •47. Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •51. Маркетингова ціль орієнтована на збільш. Збуту та відповідні цінові стратегії.
- •52. Марк-ва ціль на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •53. Марк-ві цілі і цілі ціноутв-ня.
- •54. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.
- •55.Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •56. Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
- •57. Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •58. Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •59. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
- •60. Види реклами в залежності від цілей.
- •61. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •62. Персональнний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •63. Різновиди недозволеної реклами.
- •64. Планування рекламної діяльності.
- •65. Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •66. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •67. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •68. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •69. Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •70. Засоби стимулювання збуту.
- •71. Сутність паблік рілейшинз.
- •72. Основні засоби паблік рілейшинз.
- •Основні засоби паблісіті:
- •73. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •74. Функції учасників каналу розподілу.
- •75. Рівень каналу розподілу.
- •76. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •77.Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу.
- •78.Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •79.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.,
- •80.Горизонтальна маркетингова система.
- •81.Франчайзінг.
- •82.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •83.Методи збуту товарів.
- •84.Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •85.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •86.Канал збуту та його характеристики.
- •87.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •88.Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
- •89.Корпоративна маркетингова збутова система.
- •90.Керована маркетингова вертикальна збутова система.
- •91.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •92.Різновиди організаційних структур маркетингу.
- •93Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.
- •94.Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
- •95.Селективний збут: сутність та умови застосування.
- •96.Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування
85.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
Непрямий збут відбувається із залученням торговельних посередників різних типів. В більшості випадків це підвищує ефективність збутових відносин, так як високий професіоналізм посередника дозволяє прискорити окупність витрат і оборотність засобів, сворює зручності для кінцевих покупців, економить кошти і час на меншій кіл-ті ділових відносин.
Непрямий збут відбувається за допомогою: 1.Залежні оптові посередники- вони не беруть на себе право власності на товар, на приймають самостійних рішень щодо цін, умов продажу, діють суто в встановлених иежах.сюди входять брокери(зводять споживачів із продавцем, його послуги оплачує та сторона, що залучає), агенти виробника(збутові операції від імені і за рахунок виробника), збутові агенти (відповідають за М. усієї прод-ії виробника), комісіонери(товари продають за джоговором від свого імені за рахунок емітента).2.Незалежні оптові посередники. Поділяюдться на: оптовики з повним циклом обслугов-ня -надають широке коло послуг: дистриб'ютори (торгівля від свого імені, угоди як з покупцями так і з продавцями),і з обмеженим циклом обслуговування: оптовики-комівояжери (обмежений асортимент)
Оптовики-організатори (організовують поставку замовленого товару ) 3.Роздрібна торгівля: ділер(незалежний підприємець,купує техніку,зберігає її марку і забезпечує гарантії, сервіс), позамагазинна роздрібна торгівля (торгові автомати, торгівля на рознос), магазини розбрібної торгівлі(універмаги, супермаркети тощо).
86.Канал збуту та його характеристики.
Маркетингові канали збуту – це маршрути, за якими товари переміщуються від місць в-ва до місць продажу чи використання, переходячи від одного власника до іншого. К.З.– це сукупність фірм чи осіб, які беруть на себе чи допомагають передати комусь іншому право власності на конкретні товари на їхньому шляху від виробника до споживача. Вони бувають нульового рівня, однорівневі, дворівневі та багаторівневі в залежності від довжини. Ширина каналу– це числа незалежних учасників каналу збуту на окремому етапі збутового ланцюжка: скільки оптових покупців будуть залученні до збуту, яка к-сть збутових агентів. К.З. виконують ряд функцій: розподіл та збут продукції, купівля товару, маркетингові дослідження, встановлення безпосередніх контактів із споживачами, стимулювання руху товарів, участь у плануванні товарного асортименту, фінансування витрат, обслуговування проданих товарів, транспортування товару, зберігання товару, сортування та фасування товару, прийняття на себе ризику торгових угод, участь у формуванні ціни
87.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
Традиційно існували три методи реалізації виробів:
1. Інтенсивний – передбачає розмі-щення та реалізацію виробів на будь-якому підприємстві роздрібної торгівлі, котре готове цим займатися.
2. Екслюзивий або розподіл на правах винятковості – вибір одного торгового посередника в даному географічному регіоні.
3. Селективний – під-во-виробник укладає угоду з двома або більше органіаціями роздрібної торгівлі, яким надаєтья виключне право реалізовувати продукцію в тому чи іншому регіоні.