- •Маркетингове дослідження ринку пива на прикладі тм «Оболонь» - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Загальна характеристика ринку пива в україні
- •Характеристика діяльності пат «Оболонь»
- •2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •3. Аналіз факторів мікромаркетинкового середовища
- •4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
- •5. Аналіз конкурентних сил за м. Портером
- •6. Виділення сегментів ринку
- •7. Анкета опитування споживачів
- •Висновки до анкети
- •Вирішення проблемної ситуації - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •Зведена таблиця ринкових загроз
- •Зведена таблиця ринкових можливостей
Демографічні фактори
-
Чисельність населення.
-
можливість: маючи 45859,8 тис. осіб населення, виробник має змогу використовувати значні трудові ресурси й потенційно широкий ринок збуту споживчих товарів;
-
загроза: щороку кількість українців знижується,а отже і знижується кількість потенційних покупців.
|
Кількість наявного населення |
Кількість постійного населення |
||||||
всього, тис.осіб |
у тому числі |
всього, тис.осіб |
у тому числі |
|||||
міське |
сільське |
Чоловіки |
жінки |
2004 |
47622,4 |
32146,4 |
15476,0 |
47442,1 |
21926,8 |
25515,3 |
2005 |
47280,8 |
32009,3 |
15271,5 |
47100,5 |
21754,0 |
25346,5 |
2006 |
46929,5 |
31877,7 |
15051,8 |
46749,2 |
21574,7 |
25174,5 |
2007 |
46646,0 |
31777,4 |
14868,6 |
46465,7 |
21434,7 |
25031,0 |
2008 |
46372,7 |
31668,8 |
14703,9 |
46192,3 |
21297,7 |
24894,6 |
2009 |
46143,7 |
31587,2 |
14556,5 |
45963,4 |
21185,0 |
24778,4 |
2010 |
45962,9 |
31524,8 |
14438,1 |
45782,6 |
21107,1 |
24675,5 |
-
Кількість працездатного населення.
-
можливість: у працездатному віці знаходиться 56% населення, отже ці особи можуть або працювати на підприємстві фірми, або здані купити товар виробника.
-
Трудові ресурси
-
можливість:
трудові ресурси країни характеризуються високим рівнем кваліфікації та освіти;
-
питома вага фахівців з вищою та середньою освітою становить 29%, усе доросле населення освічене, можливість наймати на роботу розумний та кваліфікований персонал, що здатний підвищити якість продукції та рівень прибутків фірми;
-
у 159 вищих навчальних закладах навчається понад 800 тис. студентів, це можливість наймати у подальшому висококваліфікованих працівників.
-
Віковий склад населення.
-
загроза: відбувається збільшення частки осіб пенсійного віку, це є загрозою для підприємства, оскільки більшу частину продукції (пива) споживають особи молодші за пенсійний вік.
-
Очікувана тривалість життя.
-
загроза: очікувана тривалість життя в Україні порівняно з розвинутими країнами залишається досить низькою і становить для чоловіків – 62,2 і для жінок -72,9р.
Науково-технічні фактори
-
Розвиток науки.
-
Можливість: Наука постійно розвивається і це дає змогу впроваджувати нові технології, які забезпечують більш високу якість продукції та менші витрати часу, коштів, та ресурсів на виробництво
-
Низький рівень розвитку впровадження інновацій у виробництво в Україні.
-
Загроза: У зв’язку із цим підвищуються витрати на впровадження нових технологій, оскількі іх приходиться імпортувати
-
Використання інформаційних технологій в рекламі та дистриб’юції.
-
Можливість: Останніми роками значно зросла аудиторія користувачів Інтернету, що дає можливість охопити більше коло споживачів
-
Інвестицій в розвиток людського капіталу
-
Загроза: Низький рівень інвестицій в розвиток людського капіталу спричиняє додаткові витрати на вдосконалення персональних знань та умінь робітників компанії.
-
Капіталовкладення в розвиток технологій в Україні.
-
Загроза: Низький рівень капіталовкладень в розвиток технологій в Україні спричиняє додаткові витрати на розвиток технологій, потрібних у виробництві
-
Високий науково-технологічний потенціал у регіоні.
-
Можливість: розробки нових технологій, що призводить до збільшення прибутку, так як технологічна база, наявність устаткування у регіоні дозволяє не везти його з інших місць.