- •Маркетингове дослідження ринку пива на прикладі тм «Оболонь» - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Загальна характеристика ринку пива в україні
- •Характеристика діяльності пат «Оболонь»
- •2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •3. Аналіз факторів мікромаркетинкового середовища
- •4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
- •5. Аналіз конкурентних сил за м. Портером
- •6. Виділення сегментів ринку
- •7. Анкета опитування споживачів
- •Висновки до анкети
- •Вирішення проблемної ситуації - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •Зведена таблиця ринкових загроз
- •Зведена таблиця ринкових можливостей
Політичні фактори
Таблиця 2.2
№ п/п |
ПОЛІТИЧНІ ФАКТОРИ |
ВПЛИВ ФАКТОРУ (бали) |
ЗАГРОЗА/ МОЖЛИВІСТЬ |
|
Законодавчо закріплена обов’язкова сертифікація продукції. |
10 |
М |
9 |
З |
||
|
Державне регулювання виробництва алкогольної продукції |
10 |
З |
4 |
М |
||
|
Регулювання порядку торгівлі слабоалкогольними напоями |
7 |
З |
3 |
М |
||
|
Законодавство про порядок видачі ліцензій на право імпорту, експорту, оптової торгівлі алкогольними напоями
|
5 |
М |
10 |
З |
||
6 |
З |
||
|
Процедура видачі ліцензій на право торгівлі |
8 |
З |
7 |
М |
||
|
Законодавство про встановлення мінімальних цін на вітчизняні алкогольні напої |
10 |
М |
4 |
З |
||
|
Законодавство про конкуренцію та монополію |
8 |
М |
3 |
З |
||
|
Закон України "Про захист економічної конкуренції" |
9 |
М |
|
Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» |
10 |
М |
|
Посилення державного контролю за виробництвом |
10 |
З |
8 |
З |
||
|
Законодавство щодо обмеження споживання і продажу пива |
10 |
З |
|
Впровадження стандартів ISO 9001 |
10 |
М |
5 |
З |
||
|
Діяльність Комітету захисту прав споживачів |
9 |
З |
|
Політичні кризи 2002-2005рр, 2007-2009рр. |
10 |
З |
Демографічні фактори
Таблиця 2.3
№ п/п |
ДЕМОГРАФІЧНІ ФАКТОРИ |
ВПЛИВ ФАКТОРУ (бали) |
ЗАГРОЗА/МОЖЛИВІСТЬ |
1. |
Чисельність населення |
10 |
М З . |
2. |
Кількість працездатного населення |
9 |
М |
3. |
Трудові ресурси |
9 |
М |
4. |
Віковий склад населення |
7 |
З |
5. |
Очікувана тривалість життя |
4 |
З |